Лайфхаки

Маленькие, полезные хитрости

Случай из практики

Информация, получаемая в ходе грамотной конкурентной разведки, может помочь компании найти ответы на важные вопросы: «Что делать дальше, чтобы добиться успеха?», «Даст ли ожидаемые результаты реализация разработанных планов?». Успешность продвижения на рынке для любой коммерческой организации зависит от того, кем являются косвенные и прямые конкуренты, какую политику они ведут, какие услуги или товары продвигают.

Джинсы «Levi’s» по-прежнему считаются классикой, но компания не увидела новых тенденций — и из лидера своего рынка превратилась в середнячка. Polaroid, которая превратила искусство фотографии в общедоступное развлечение и господствовала на рынке целых полвека, оказалась банкротом, а все потому, что пренебрегла признаками надвигающейся эры цифрового фото. .Мир бизнеса пестрит подобными историями, когда преуспевающие компании могли бы сохранить непоколебимые позиции, если бы вовремя распознали внешние угрозы. Автор этой книги, эксперт по конкурентной разведке Бен Джилад, учит своевременно определять опасные внешние сигналы (действия конкурентов, моду, инновации, общественное мнение и другое), с тем чтобы предпринимать нужные шаги.

Конкурентная разведка (или конкурентный анализ) - это процесс систематического сбора, анализа и интерпретации информации о конкурентах с целью понимания их стратегий, сильных и слабых сторон, возможностей и угроз. Основной целью конкурентной разведки является получение конкурентных преимуществ путем увеличения уровня информированности и улучшения стратегических решений компании.

Ключевые аспекты конкурентной разведки включают:

Сбор информации: Это включает анализ публичных источников, таких как веб-сайты, пресс-релизы, финансовые отчеты, социальные медиа, а также использование специализированных инструментов и сервисов для мониторинга деятельности конкурентов.

С чего начать работу, если кроме названия фирмы ничего нет? Начали с поиска официального сайта и установки учредителей. Вскоре удалось установить сайт одной из фирм, у второй сайта не было, что сразу вызвало определенные подозрения: честным и открытым бизнесменам ни к чему скрываться от общественности.

Пришлось воспользоваться сервисом СПАРК. Выяснилось, что вторая фирма — это филиал иностранной компании.

Существует 10 ключевых принципов конкурентной разведки, придерживаясь которых можно достигнуть поставленных целей в развитии собственного бизнеса. Первые 3 из этих принципов были сформированы Вашинготоном Плэттом, генералом армии США и одним из самых опытных стратегов 20-го века. Интересно то, что военные принципы работают и в бизнесе, и это лишь подтверждает, что конкурентная борьба — полноценная война, масштабы которой многие недооценивают.

Итак, обязательные принципы следующие:

Привет, в этой статье разберем что такое конкурентный анализ в интернет-маркетинге, как его делать, какие есть способы и инструменты конкурентной разведки.

В статье по пунктам расписаны действия, которые нужно выполнить для получения общей картины по вашим конкурентам, я предлагаю вам сначала прочитать ее до конца, а потом уже выполнить по шагам каждый пункт.

Зачем нужен конкурентный анализ:

Конкурентный анализ нужен для улучшения своего предложения и набросков идей для продвижения в интернете. К сожалению мы не можем знать всю информацию на свете, поэтому приходится заимствовать идеи у других и в этом нам поможет конкурентная разведка.

Если у вас локальный бизнес (кафе, салон красоты, фитнес-клуб, магазин одежды), вы наверняка таргетируетесь на пользователей по их местоположению. Но есть ещё один вариант, который позволит расширить охват целевой аудитории — таргетинг на местоположение конкурента.

Рассмотрим на примере, как это сделать.

Фитнес-клуб «Паллада» хочет привлечь целевую аудиторию другого фитнес-центра, который находится в северной части района Щукино. Для этого он запускает медийную рекламу в Яндекс.Директе с таргетингом по геолокации конкурента.

Прежде чем перейти к настройке рекламной кампании в Директе, создадим сегмент в Яндекс.Аудиториях. В аккаунте выбираем «Создать сегмент» — «Геолокация»:

Выбираем тип геолокации — «Окружности»:

Последние обновления на сайте:

1. Крупные авиакомпании тщательно от пассажиров многие шокирующие секреты скрывают.
2. Сетевые мошенники начали выдавать себя за биологических родителей доверчивых подростков.
3. Современные ученые пять неожиданных и удивительных фактов о космосе выделили.
4. Припорошите междурядья моркови самой простой подкормкой и увидите какой крупной она вырастет.
5. Клубнику подкaрмливают три раза в гoд.
6. Россияне массово откажутся от смартфонов Iphone ради отечественного мессенджера MAX.
7. Моего кота зовут заяц.
8. Привычные повседневные продукты от потребителей свою темную историю скрывают.
9. Формировка огурцoв. 1. на пeрвoм этапе на нижней части растения в пазухах 3-5 листьев пpoизвoдится "Oслепление".
10. Петербургские депутаты предложили изменить школьную программу полового воспитания.
11. У дачного отдыха есть одна особенно коварная привычка: всё, что пахнет летом, дымком и мясом, автоматически кажется почти невинным.
12. Мошенники фейковые сообщения от Telegram рассылают.
13. Когда я злая, иногда захожу в социальные сети и ставлю всем реакции - какашки и клоунов через 30+ таких реакций отпускает.
14. В Алматы установили памятник истории спасения собаки живой цепью.
15. Токсичное поведение на работе может стать причиной увольнения.
16. Плoxие coceди для смородины.
17. Сыплю под Смородину весной по две ложки.
18. Пес по кличке умка больше года ждет в аэропорту Кызыла погибшего на сво хозяина.
19. Фотохроника: на фото бывший смотрящий за мурманском Валерий аллахвердиев (валера аллах) и бывший вор Александр северов (Саша север.
20. Mинтай можно без особого труда приготовить вкусно.
21. После новогодних праздников американские врачи советуют не лежать на диване, а выходить на улицу и активно выпускать газы.
22. Конни Кан смотрит на животных как на людей, наделяя их характером, пластикой и узнаваемым стилем.
23. Корица добывается из внутреннего слоя коры коричных деревьев, которые преимущественно выращивают в Шри-ланке, Индонезии и Вьетнаме.
24. Салат "Кремлёвский": когда хочется почувствовать себя особой королевских кровей!
25. 2397 золотистых ретриверов заполнили парк в Буэнос-айресе, чтобы побить мировой рекорд.
26. Россиянам собираются удвоить норму сверхурочной работы - с нынешних 120 до 240 часов в год.
27. Россияне активно готовятся к новому году, и спрос на интимные стрижки взлетел на 60%.
28. Как правильно ухаживать за фиалками.
29. Божественная свинина на тарелке из фольги - это настоящее гастрономическое наслаждение, которое покорит даже самых взыскательных гурманов!
30. Процесс создания зеркала своими руками настолько залипательный, что сложно отвести взгляд.
31. Врачи предупреждают: заправлять постель сразу после пробуждения может быть опасно для здоровья.
32. Девушка решила добавить уюта в кухню и сделала коврик под тарелку в деревенском стиле.
33. Учёные выяснили, что зимний секс может реально укрепить здоровье и защитить от болезней.
34. А вы знали, что если у девушки долго не было Seksa, то она ….
35. С утра иногда так хочется выпить ароматного бодрящего кофе.
36. Врачи предупреждают: привычка откладывать будильник может способствовать набору лишнего веса.
37. Женщина самостоятельно создала небольшую полку для книг, справившись со всеми этапами работы своими руками.
38. В исследовании участвовали 3 тысячи сотрудников из 141 компании (США, Великобритания, Канада, Австралия, Ирландия, новая Зеландия.
39. Саженцы яблонь. Какие выбрать.
40. Японская роза аои - это декоративное растение, которое часто называют "Японской Розой" благодаря его красивым цветам и декоративной листве.
41. Зола для огурцов: когда и как подкармливать правильно?
42. Топ-9 инструментов для веб-скраппинга в 2025 году: что нового и что лучше
43. Топ-8 библиотек для веб-скраппинга на Python в 2025: что лучше выбрать
44. Лучшие бесплатные прокси-провайдеры: топовый рейтинг
45. Организация дровника - важный аспект для хранения дров в порядке, сухости и удобстве использования.
46. Топ-16 лучших прокси для Spotify в 2025 году
47. Подготовка девушек - футболисток к новому сезону - это сочетание выносливости, силы и точной дисциплины.
48. Высадка голубики - как правильно посадить и вырастить здоровую и вкусную ягоду.
49. В Турции к кошкам относятся с особым трепетом и уважением - они здесь настоящие любимцы людей.
50. Полное руководство: как заказывать с Amazon в 2025 году