Лайфхаки

Маленькие, полезные хитрости

Случай из практики

Информация, получаемая в ходе грамотной конкурентной разведки, может помочь компании найти ответы на важные вопросы: «Что делать дальше, чтобы добиться успеха?», «Даст ли ожидаемые результаты реализация разработанных планов?». Успешность продвижения на рынке для любой коммерческой организации зависит от того, кем являются косвенные и прямые конкуренты, какую политику они ведут, какие услуги или товары продвигают.

Джинсы «Levi’s» по-прежнему считаются классикой, но компания не увидела новых тенденций — и из лидера своего рынка превратилась в середнячка. Polaroid, которая превратила искусство фотографии в общедоступное развлечение и господствовала на рынке целых полвека, оказалась банкротом, а все потому, что пренебрегла признаками надвигающейся эры цифрового фото. .Мир бизнеса пестрит подобными историями, когда преуспевающие компании могли бы сохранить непоколебимые позиции, если бы вовремя распознали внешние угрозы. Автор этой книги, эксперт по конкурентной разведке Бен Джилад, учит своевременно определять опасные внешние сигналы (действия конкурентов, моду, инновации, общественное мнение и другое), с тем чтобы предпринимать нужные шаги.

Конкурентная разведка (или конкурентный анализ) - это процесс систематического сбора, анализа и интерпретации информации о конкурентах с целью понимания их стратегий, сильных и слабых сторон, возможностей и угроз. Основной целью конкурентной разведки является получение конкурентных преимуществ путем увеличения уровня информированности и улучшения стратегических решений компании.

Ключевые аспекты конкурентной разведки включают:

Сбор информации: Это включает анализ публичных источников, таких как веб-сайты, пресс-релизы, финансовые отчеты, социальные медиа, а также использование специализированных инструментов и сервисов для мониторинга деятельности конкурентов.

С чего начать работу, если кроме названия фирмы ничего нет? Начали с поиска официального сайта и установки учредителей. Вскоре удалось установить сайт одной из фирм, у второй сайта не было, что сразу вызвало определенные подозрения: честным и открытым бизнесменам ни к чему скрываться от общественности.

Пришлось воспользоваться сервисом СПАРК. Выяснилось, что вторая фирма — это филиал иностранной компании.

Существует 10 ключевых принципов конкурентной разведки, придерживаясь которых можно достигнуть поставленных целей в развитии собственного бизнеса. Первые 3 из этих принципов были сформированы Вашинготоном Плэттом, генералом армии США и одним из самых опытных стратегов 20-го века. Интересно то, что военные принципы работают и в бизнесе, и это лишь подтверждает, что конкурентная борьба — полноценная война, масштабы которой многие недооценивают.

Итак, обязательные принципы следующие:

Привет, в этой статье разберем что такое конкурентный анализ в интернет-маркетинге, как его делать, какие есть способы и инструменты конкурентной разведки.

В статье по пунктам расписаны действия, которые нужно выполнить для получения общей картины по вашим конкурентам, я предлагаю вам сначала прочитать ее до конца, а потом уже выполнить по шагам каждый пункт.

Зачем нужен конкурентный анализ:

Конкурентный анализ нужен для улучшения своего предложения и набросков идей для продвижения в интернете. К сожалению мы не можем знать всю информацию на свете, поэтому приходится заимствовать идеи у других и в этом нам поможет конкурентная разведка.

Если у вас локальный бизнес (кафе, салон красоты, фитнес-клуб, магазин одежды), вы наверняка таргетируетесь на пользователей по их местоположению. Но есть ещё один вариант, который позволит расширить охват целевой аудитории — таргетинг на местоположение конкурента.

Рассмотрим на примере, как это сделать.

Фитнес-клуб «Паллада» хочет привлечь целевую аудиторию другого фитнес-центра, который находится в северной части района Щукино. Для этого он запускает медийную рекламу в Яндекс.Директе с таргетингом по геолокации конкурента.

Прежде чем перейти к настройке рекламной кампании в Директе, создадим сегмент в Яндекс.Аудиториях. В аккаунте выбираем «Создать сегмент» — «Геолокация»:

Выбираем тип геолокации — «Окружности»:

Последние обновления на сайте:

1. Мы рассказываем вам как избавиться от морковной мухи раз и навсегда.
2. Совершенно неважно, сколько было выпито до этого: две бутылки вина или две бутылки текилы.
3. Caдовая зeмляника по-разному перeзимовала.
4. Подкормку для томатов после пикировки, которая помогает мне собирать урожай раньше соседей.
5. Hикогда не выpaщивайте tomаты и перец без этого!
6. Сковорода шипит, пирожки румянятся, а настроение становится праздничным.
7. В 2003 году американские военные заняли один из роскошных дворцов Саддама Хусейна.
8. Oгурцы будете рaздавать всем coceдям.
9. Пocaдка цвeточных луковиц с использованием картонных коробок из-под яиц: простой метод траншейной посадки.
10. Дepeвья - оcyшители: что пocaдить рядом с выгребной ямой, чтобы не откачивать её.
11. Toматы для ленивых.
12. Блaгоприятные дни для пoceва однолетников 2026 году.
13. Kaждый гoд при посадке кaртофеля я oбязательно добавляю в каждую лунку немного гороха или бобов, и мой урожай всегда радует.
14. Пирожки: забытый старый мамин рецепт.
15. Яблоки очень уникальный продукт.
16. Copта огурцов, которые мoжно пocaдить дaже в aвгусте.
17. Очищение сосудов головного мозга.
18. Семейная жизнь снижает уровень тестостерона у мужчин, показало исследование американских учёных.
19. Психологи предупреждают: игнорирование открыток и сообщений от бабушек может навредить их здоровью.
20. Caлат "Гроздь Винoграда" - эффeктно, быстpo и очень вкусно!
21. Мы удобряeм сливу правильно!
22. Oна есть у кaждого в саду … вeдьмина трава.
23. Она решила не тратить деньги на готовый декор и собрала деревянную подставку сама.
24. С легкой и пушистой текстурой, это самый мягкий торт.
25. Camый удачный рецепт 3A\u041B\u0418\u0412\u041D\u041E\u0413\u041E пирога - пpocто, быстро и всегда вкусно!
26. Скумбрия маринованная. Можно, конечно, купить в супермаркете готовую маринованную скумбрию.
27. Россиян ожидает резкое повышение тарифов на электроэнергию.
28. Создание деревянной рамки для карандашей оказалось настоящим мини - мастер - классом.
29. Пурпурная малина - настоящая Находка для вашего сада!
30. Яркий акцент для сада.
31. Пергола - это не просто арка или навес.
32. Как спасти огурцы от мучнистой росы.
33. Гора кайлас - одна из самых загадочных и почитаемых вершин в мире.
34. Перед шоу Дронов в Катаре тщательная подготовка проходит.
35. В некоторых регионах Азии охота на гигантских шершней превратилась в настоящее ремесло, сочетающее риск, сноровку и изобретательность.
36. Here is a list of 10 questions about Kurgan, each crafted to explore different aspects of the city, from its landmarks and history to its culture and interesting facts:
37. Лучшие API и инструменты для веб-скраппинга 2025: что выбрать
38. Топ-8 Прокси для Instagram в 2025: Ускорите Свой Аккаунт
39. Топ-15 мобильных прокси 2025 года: Рейтинг лучших сервисов
40. Как Выбрать Идеальные Прокси для Snapchat в 2025: Топ-16
41. Психологи напоминают: плакать - это не слабость, а естественный способ справиться с эмоциями и стрессом.
42. Южноамериканская гарпия - одна из самых мощных хищных птиц на планете.
43. Лучшие вращающиеся резидентные прокси 2025 года: рейтинг и обзор
44. Топ 24 лучших прокси IPv4: рейтинг надежности и скорости
45. Какие исторические личности связаны с городом
46. Топ-11 резидентных прокси в 2025 году: что выбрать
47. Как создать вирусный Instagram челлендж: советы и секреты
48. Какие активности можно провести в парках Москвы
49. Основы работы с прямыми: ключевые принципы
50. Совершенная фигура: мифы и реальность