Лайфхаки

Маленькие, полезные хитрости

Случай из практики

Информация, получаемая в ходе грамотной конкурентной разведки, может помочь компании найти ответы на важные вопросы: «Что делать дальше, чтобы добиться успеха?», «Даст ли ожидаемые результаты реализация разработанных планов?». Успешность продвижения на рынке для любой коммерческой организации зависит от того, кем являются косвенные и прямые конкуренты, какую политику они ведут, какие услуги или товары продвигают.

Джинсы «Levi’s» по-прежнему считаются классикой, но компания не увидела новых тенденций — и из лидера своего рынка превратилась в середнячка. Polaroid, которая превратила искусство фотографии в общедоступное развлечение и господствовала на рынке целых полвека, оказалась банкротом, а все потому, что пренебрегла признаками надвигающейся эры цифрового фото. .Мир бизнеса пестрит подобными историями, когда преуспевающие компании могли бы сохранить непоколебимые позиции, если бы вовремя распознали внешние угрозы. Автор этой книги, эксперт по конкурентной разведке Бен Джилад, учит своевременно определять опасные внешние сигналы (действия конкурентов, моду, инновации, общественное мнение и другое), с тем чтобы предпринимать нужные шаги.

Конкурентная разведка (или конкурентный анализ) - это процесс систематического сбора, анализа и интерпретации информации о конкурентах с целью понимания их стратегий, сильных и слабых сторон, возможностей и угроз. Основной целью конкурентной разведки является получение конкурентных преимуществ путем увеличения уровня информированности и улучшения стратегических решений компании.

Ключевые аспекты конкурентной разведки включают:

Сбор информации: Это включает анализ публичных источников, таких как веб-сайты, пресс-релизы, финансовые отчеты, социальные медиа, а также использование специализированных инструментов и сервисов для мониторинга деятельности конкурентов.

С чего начать работу, если кроме названия фирмы ничего нет? Начали с поиска официального сайта и установки учредителей. Вскоре удалось установить сайт одной из фирм, у второй сайта не было, что сразу вызвало определенные подозрения: честным и открытым бизнесменам ни к чему скрываться от общественности.

Пришлось воспользоваться сервисом СПАРК. Выяснилось, что вторая фирма — это филиал иностранной компании.

Существует 10 ключевых принципов конкурентной разведки, придерживаясь которых можно достигнуть поставленных целей в развитии собственного бизнеса. Первые 3 из этих принципов были сформированы Вашинготоном Плэттом, генералом армии США и одним из самых опытных стратегов 20-го века. Интересно то, что военные принципы работают и в бизнесе, и это лишь подтверждает, что конкурентная борьба — полноценная война, масштабы которой многие недооценивают.

Итак, обязательные принципы следующие:

Привет, в этой статье разберем что такое конкурентный анализ в интернет-маркетинге, как его делать, какие есть способы и инструменты конкурентной разведки.

В статье по пунктам расписаны действия, которые нужно выполнить для получения общей картины по вашим конкурентам, я предлагаю вам сначала прочитать ее до конца, а потом уже выполнить по шагам каждый пункт.

Зачем нужен конкурентный анализ:

Конкурентный анализ нужен для улучшения своего предложения и набросков идей для продвижения в интернете. К сожалению мы не можем знать всю информацию на свете, поэтому приходится заимствовать идеи у других и в этом нам поможет конкурентная разведка.

Если у вас локальный бизнес (кафе, салон красоты, фитнес-клуб, магазин одежды), вы наверняка таргетируетесь на пользователей по их местоположению. Но есть ещё один вариант, который позволит расширить охват целевой аудитории — таргетинг на местоположение конкурента.

Рассмотрим на примере, как это сделать.

Фитнес-клуб «Паллада» хочет привлечь целевую аудиторию другого фитнес-центра, который находится в северной части района Щукино. Для этого он запускает медийную рекламу в Яндекс.Директе с таргетингом по геолокации конкурента.

Прежде чем перейти к настройке рекламной кампании в Директе, создадим сегмент в Яндекс.Аудиториях. В аккаунте выбираем «Создать сегмент» — «Геолокация»:

Выбираем тип геолокации — «Окружности»:

Последние обновления на сайте:

1. На месторождении "Газпром Нефти" начал работу первый российский комплекс для обслуживания скважин.
2. Поссорились с женой.
3. Мировая слава и бешеные деньги не гарантируют звездам защиту от ареста.
4. Челябинский курьер Михаил Савицкий масштабировал свой вирусный Хайп в реальную платформу для спасения животных.
5. Каждую осень вижу одну и ту же картину: клубнику срезают почти до земли, чтобы грядка выглядела "Чистенькой".
6. Долго планировали с мужем переезд, нашли жилье.
7. Они не искали славы, но одним решением спасли миллиарды человеческих жизней.
8. Малина отплодоносила - и рука так и тянется оставить всё до весны.
9. После последней ягоды про клубнику легко забыть до следующей весны.
10. Америка узнаётся с первого взгляда - по вещам, ставшим её символами.
11. Природа продолжает удивлять даже тех, кто посвятил ей всю жизнь.
12. Малина отплодоносила, и многие про неё тут же забыли до следующего лета.
13. Академик ран Онищенко призвал россиян не ездить отдыхать за границу: "Зачем Ездить в Турцию, Когда у нас в Стране Есть Практически все".
14. Пока многие считают сахару самым жарким местом на земле, Европа уверенно бьёт собственные рекорды.
15. Некоторые места на земле настолько удалённые и безжалостные, что потеряться там - значит начать настоящую борьбу за выживание.
16. Тот самый трендовый соус "Релиш" из огурцов, который взорвёт ваши бургеры, хот-доги и сосиски в тесте!
17. Маринованные помидоры с чесноком быстрого приготовления.
18. Летняя аномальная жара заставила россиян массово отказаться от интимной жизни.
19. Масштабный кондиционерный кризис стремительно накрыл европейские страны на фоне аномальной жары.
20. Родителей с двумя детьми временно освободят от регулярных выплат по ипотеке.
21. Haтуральная защита капусты от вредителей.
22. План для женщин, которые одиноки и ищут себе мужчину!
23. Сделал тест днк на дочь - результат 0%.
24. Клубнику подкaрмливают три раза в гoд.
25. Подкормки для петуний: как получить море цветов на балконе и в клумбе.
26. Российские медики о резком росте опасных кишечных инфекций предупредили.
27. Когда-то давно у меня был кот с сумасшедшим характером.
28. Всегда в путешествиях.
29. Как подкормить малину весной для крупных и сладких ягод.
30. Трещины на тротуарах превращаются в целые миры художника.
31. Японец двадцать шесть лет раскрытия убийства своей жены ждал.
32. Помoгаем печени утpoм, днем и вечером!
33. Ha зaметку! Нaшатырный спирт, пеpeкись водорода, йод - настоящая Находка для рассады томатов, как я провожу подкормки.
34. Джим Керри и теория клона: что произошло на самом деле?
35. Ceкрет богатого урожая тoматов.
36. Когда сажать рассаду: лунный посевной календарь на 2026 год по месяцам и советы агрономов.
37. Самые полезные виды варенья.
38. 4 сорта огурца, которым я ставлю оценку 10 из 10 по их вкусовым качествам и урожаю!
39. Надя Сысоева открыто признается: секрет ее безупречной формы - это отказ от строгих диет и изнуряющих тренировок.
40. На Youtube нашли ролик, который длится 140 лет - он не имеет звука, картинки и даже названия.
41. Предновогодним настроением с подписчиками поделился Владимир Пресняков.
42. Очищение сосудов головного мозга.
43. Дeвочки, прошу вaшего совета.
44. Арапайма звучит как имя из глубокой древности, и недаром.
45. Какие лилии могут зимовать в грунте!
46. Секрет крупного озимого чеснока - простая подкормка при посадке!
47. Острый соус, который можно замораживать.
48. Девушка превратила обычный угол в стильное пространство с помощью деревянной полочки.
49. Научные исследования подтверждают: мужчины чаще находят женщин более привлекательными, когда те используют умеренное количество косметики.
50. Эти малыши, размером 5-10 см.