Лайфхаки

Маленькие, полезные хитрости

Случай из практики

Информация, получаемая в ходе грамотной конкурентной разведки, может помочь компании найти ответы на важные вопросы: «Что делать дальше, чтобы добиться успеха?», «Даст ли ожидаемые результаты реализация разработанных планов?». Успешность продвижения на рынке для любой коммерческой организации зависит от того, кем являются косвенные и прямые конкуренты, какую политику они ведут, какие услуги или товары продвигают.

Джинсы «Levi’s» по-прежнему считаются классикой, но компания не увидела новых тенденций — и из лидера своего рынка превратилась в середнячка. Polaroid, которая превратила искусство фотографии в общедоступное развлечение и господствовала на рынке целых полвека, оказалась банкротом, а все потому, что пренебрегла признаками надвигающейся эры цифрового фото. .Мир бизнеса пестрит подобными историями, когда преуспевающие компании могли бы сохранить непоколебимые позиции, если бы вовремя распознали внешние угрозы. Автор этой книги, эксперт по конкурентной разведке Бен Джилад, учит своевременно определять опасные внешние сигналы (действия конкурентов, моду, инновации, общественное мнение и другое), с тем чтобы предпринимать нужные шаги.

Конкурентная разведка (или конкурентный анализ) - это процесс систематического сбора, анализа и интерпретации информации о конкурентах с целью понимания их стратегий, сильных и слабых сторон, возможностей и угроз. Основной целью конкурентной разведки является получение конкурентных преимуществ путем увеличения уровня информированности и улучшения стратегических решений компании.

Ключевые аспекты конкурентной разведки включают:

Сбор информации: Это включает анализ публичных источников, таких как веб-сайты, пресс-релизы, финансовые отчеты, социальные медиа, а также использование специализированных инструментов и сервисов для мониторинга деятельности конкурентов.

С чего начать работу, если кроме названия фирмы ничего нет? Начали с поиска официального сайта и установки учредителей. Вскоре удалось установить сайт одной из фирм, у второй сайта не было, что сразу вызвало определенные подозрения: честным и открытым бизнесменам ни к чему скрываться от общественности.

Пришлось воспользоваться сервисом СПАРК. Выяснилось, что вторая фирма — это филиал иностранной компании.

Существует 10 ключевых принципов конкурентной разведки, придерживаясь которых можно достигнуть поставленных целей в развитии собственного бизнеса. Первые 3 из этих принципов были сформированы Вашинготоном Плэттом, генералом армии США и одним из самых опытных стратегов 20-го века. Интересно то, что военные принципы работают и в бизнесе, и это лишь подтверждает, что конкурентная борьба — полноценная война, масштабы которой многие недооценивают.

Итак, обязательные принципы следующие:

Привет, в этой статье разберем что такое конкурентный анализ в интернет-маркетинге, как его делать, какие есть способы и инструменты конкурентной разведки.

В статье по пунктам расписаны действия, которые нужно выполнить для получения общей картины по вашим конкурентам, я предлагаю вам сначала прочитать ее до конца, а потом уже выполнить по шагам каждый пункт.

Зачем нужен конкурентный анализ:

Конкурентный анализ нужен для улучшения своего предложения и набросков идей для продвижения в интернете. К сожалению мы не можем знать всю информацию на свете, поэтому приходится заимствовать идеи у других и в этом нам поможет конкурентная разведка.

Если у вас локальный бизнес (кафе, салон красоты, фитнес-клуб, магазин одежды), вы наверняка таргетируетесь на пользователей по их местоположению. Но есть ещё один вариант, который позволит расширить охват целевой аудитории — таргетинг на местоположение конкурента.

Рассмотрим на примере, как это сделать.

Фитнес-клуб «Паллада» хочет привлечь целевую аудиторию другого фитнес-центра, который находится в северной части района Щукино. Для этого он запускает медийную рекламу в Яндекс.Директе с таргетингом по геолокации конкурента.

Прежде чем перейти к настройке рекламной кампании в Директе, создадим сегмент в Яндекс.Аудиториях. В аккаунте выбираем «Создать сегмент» — «Геолокация»:

Выбираем тип геолокации — «Окружности»:

Последние обновления на сайте:

1. Чем пoдкормить тoматы во время цветения для богатого урожая.
2. Мне 32, выгляжу лет на восемь моложе (не мои фантазии, а слова нескольких десятков коллег и знакомых.
3. Гopчичный, дегтярный и чесночный растворы могут быть полезными при борьбе с этими вредителями.
4. Лиcтья свернулись и побелели после высадки в теплицу.
5. Добрый день! Вдруг кто с подобным … сталкивался.
6. Всего две чашки кофе перед сексом способны значительно продлить половой акт.
7. Зачерствевший хлеб - отличное решение для подкормки огородных культур, служащее основой для питательного удобрения.
8. Нарциссизм всё чаще связывают именно с генетикой.
9. Мы рассказываем вам как избавиться от морковной мухи раз и навсегда.
10. Когда высаживать рассаду в теплицу в 2026 году (по лунному календарю).
11. История любви из разных миров покорила интернет.
12. Лопух - это не просто сорняк, который растёт на каждом участке, а настоящее кладовое растение для огородника и здоровья.
13. Эти плoды содержат вещества, которые вызывают восстановление тканей, составляющих межпозвонковые мягкие диски.
14. Что сеять в начале апреля, чтобы точно взошло и дало урожай?
15. Чем подкормить рассаду перца для мощных корней.
16. Kак победить пырей на участке.
17. Маленькому панчу в зоопарке придётся расстаться с игрушечной мамой.
18. Когда сажать рассаду: лунный посевной календарь на 2026 год по месяцам и советы агрономов.
19. Исследование показало, что всего 24 минуты ритмичной музыки в день способны полностью убрать мыслительный шум и снять депрессию.
20. Coветы для тoго, чтoбы получить крупную малину.
21. Натали вспомнила мужа: "третья новогодняя ночь без него.
22. Что нужно знать о перце:
23. Жeнщинe пocлe 40 лeт витамин в 12 жизнeннo нeoбхoдим.
24. Пoпробуйте этот спocoб - и вы пoлучите сало с потрясающим вкусом и ароматом копчёности.
25. Ни один шашлычек у нас не обходят без этой закуски!
26. Зачем нам медный и железный купорос.
27. Мощный шторм на Москву надвигается.
28. Внимание абитуриентам! Поступление в российские вузы станет сложнее: с 2026/27 учебного года вырастут минимальные проходные баллы ЕГЭ.
29. Какие лилии могут зимовать в грунте!
30. Таксисты смогут продолжать возить пассажиров на своих иномарках до конца срока службы машин, заявили в минпромторге.
31. HR - специалисты бьют тревогу: зумеры всё чаще отказываются выходить на работу, ссылаясь на панические атаки.
32. Как ухаживать за астрами для пышного цветения.
33. Мужчина показала лучший способ сложить брюки на вешалке так, чтобы они не сползали.
34. Гора кайлас - одна из самых загадочных и почитаемых вершин в мире.
35. Днём у светофора возле заправки женщина ударила по автомобилю, после чего залезла на его капот и крышу.
36. Какие инструменты для веб-скраппинга с ИИ самые эффективные? Мой опыт
37. Веб-скраппинг: 18 лучших инструментов для сбора данных онлайн
38. Топ-15 инструментов для веб-скрейпинга в 2025 году: обзор и рекомендации
39. Three Russian Headlines:
40. Top 40 инструментов для веб-скрапинга в 2025: что нового
41. Лучшие бесплатные прокси-провайдеры: топовый рейтинг
42. Модульная зона барбекю - это современное решение для организации комфортной и функциональной зоны для приготовления и отдыха на открытом воздухе.
43. Опасные растения для дачи!
44. Как заказать товары с Amazon в Россию: полное руководство
45. Построить дачный туалет своими руками - вполне реально, особенно если у вас есть строительный опыт или желание учиться.
46. Народные методы избавления от травы на садовых дорожках:
47. Посетители вулкана спускаются вниз, когда на Этне началось извержение.
48. Интересные факты о Владивостоке, которые вы, возможно, не знали
49. Какие современные технологии используются в музеях Курска
50. Топ-15 прокси-серверов для Instagram 2025: Рейтинг лучших решений