Лайфхаки

Маленькие, полезные хитрости

Случай из практики

Информация, получаемая в ходе грамотной конкурентной разведки, может помочь компании найти ответы на важные вопросы: «Что делать дальше, чтобы добиться успеха?», «Даст ли ожидаемые результаты реализация разработанных планов?». Успешность продвижения на рынке для любой коммерческой организации зависит от того, кем являются косвенные и прямые конкуренты, какую политику они ведут, какие услуги или товары продвигают.

Джинсы «Levi’s» по-прежнему считаются классикой, но компания не увидела новых тенденций — и из лидера своего рынка превратилась в середнячка. Polaroid, которая превратила искусство фотографии в общедоступное развлечение и господствовала на рынке целых полвека, оказалась банкротом, а все потому, что пренебрегла признаками надвигающейся эры цифрового фото. .Мир бизнеса пестрит подобными историями, когда преуспевающие компании могли бы сохранить непоколебимые позиции, если бы вовремя распознали внешние угрозы. Автор этой книги, эксперт по конкурентной разведке Бен Джилад, учит своевременно определять опасные внешние сигналы (действия конкурентов, моду, инновации, общественное мнение и другое), с тем чтобы предпринимать нужные шаги.

Конкурентная разведка (или конкурентный анализ) - это процесс систематического сбора, анализа и интерпретации информации о конкурентах с целью понимания их стратегий, сильных и слабых сторон, возможностей и угроз. Основной целью конкурентной разведки является получение конкурентных преимуществ путем увеличения уровня информированности и улучшения стратегических решений компании.

Ключевые аспекты конкурентной разведки включают:

Сбор информации: Это включает анализ публичных источников, таких как веб-сайты, пресс-релизы, финансовые отчеты, социальные медиа, а также использование специализированных инструментов и сервисов для мониторинга деятельности конкурентов.

С чего начать работу, если кроме названия фирмы ничего нет? Начали с поиска официального сайта и установки учредителей. Вскоре удалось установить сайт одной из фирм, у второй сайта не было, что сразу вызвало определенные подозрения: честным и открытым бизнесменам ни к чему скрываться от общественности.

Пришлось воспользоваться сервисом СПАРК. Выяснилось, что вторая фирма — это филиал иностранной компании.

Существует 10 ключевых принципов конкурентной разведки, придерживаясь которых можно достигнуть поставленных целей в развитии собственного бизнеса. Первые 3 из этих принципов были сформированы Вашинготоном Плэттом, генералом армии США и одним из самых опытных стратегов 20-го века. Интересно то, что военные принципы работают и в бизнесе, и это лишь подтверждает, что конкурентная борьба — полноценная война, масштабы которой многие недооценивают.

Итак, обязательные принципы следующие:

Привет, в этой статье разберем что такое конкурентный анализ в интернет-маркетинге, как его делать, какие есть способы и инструменты конкурентной разведки.

В статье по пунктам расписаны действия, которые нужно выполнить для получения общей картины по вашим конкурентам, я предлагаю вам сначала прочитать ее до конца, а потом уже выполнить по шагам каждый пункт.

Зачем нужен конкурентный анализ:

Конкурентный анализ нужен для улучшения своего предложения и набросков идей для продвижения в интернете. К сожалению мы не можем знать всю информацию на свете, поэтому приходится заимствовать идеи у других и в этом нам поможет конкурентная разведка.

Если у вас локальный бизнес (кафе, салон красоты, фитнес-клуб, магазин одежды), вы наверняка таргетируетесь на пользователей по их местоположению. Но есть ещё один вариант, который позволит расширить охват целевой аудитории — таргетинг на местоположение конкурента.

Рассмотрим на примере, как это сделать.

Фитнес-клуб «Паллада» хочет привлечь целевую аудиторию другого фитнес-центра, который находится в северной части района Щукино. Для этого он запускает медийную рекламу в Яндекс.Директе с таргетингом по геолокации конкурента.

Прежде чем перейти к настройке рекламной кампании в Директе, создадим сегмент в Яндекс.Аудиториях. В аккаунте выбираем «Создать сегмент» — «Геолокация»:

Выбираем тип геолокации — «Окружности»:

Последние обновления на сайте:

1. Магия пандоры. Аватары и актёры, которые воплотили их образы.
2. Нашатырь можно как хорошую подкормку для лука использовать.
3. Натали вспомнила мужа: "третья новогодняя ночь без него.
4. 28 kулинарных tohкостей на вec 3 олота.
5. Насыпной пирог с творожной начинкой.
6. Hи однoй мыши, ни однoго кpoта и зaйца на вaшей даче бoльше не бyдет.
7. В пещере на границе Албании и Греции обнаружена крупнейшая в мире паутина, ставшая домом для 111 000 пауков.
8. Регулярный секс признан учеными как важнейший биохак для поддержания здоровья, ставя его в один ряд с фитнесом и йогой.
9. Работа над настенной полкой своими руками успехом завершилась.
10. Учёные выяснили, что зимний секс может реально укрепить здоровье и защитить от болезней.
11. HR - специалисты бьют тревогу: зумеры всё чаще отказываются выходить на работу, ссылаясь на панические атаки.
12. Мигрень и боли в спине могут возникать из-за перфекционизма - у людей с хронической болью внутренний критик активен чаще обычного.
13. Витамин D способен замедлять старение организма в три раза - к такому выводу пришли учёные из проекта Vital после анализа данных 25 тысяч человек.
14. В исследовании участвовали 3 тысячи сотрудников из 141 компании (США, Великобритания, Канада, Австралия, Ирландия, новая Зеландия.
15. От автомобилей до космических аппаратов: человечество постоянно разгоняется до невероятных скоростей.
16. Эти малыши, размером 5-10 см.
17. Ваш мозг буквально "Плавится" от жары - люди становятся раздражённее, глупее и менее продуктивными.
18. Обработка участка от клещей - важная мера для защиты здоровья вашей семьи и домашних животных.
19. Как понять, что тыква созрела?
20. Не люблю отдых дальше своего города.
21. Сорт роз чиппендейл - это популярный и красивый сорт чайно - гибридной розы, известный своей яркой окраской и ароматом.
22. Лето без арбуза и дыни - не лето!
23. От победы над онкологией - к одной из самых впечатляющих сделок за всю историю шоу Shark Tank.
24. Как насчет вкусной и ароматной аджики, которая так замечательно сочетается с нашим любимым шашлычком?
25. Here is a list of 10 questions about Kurgan, each crafted to explore different aspects of the city, from its landmarks and history to its culture and interesting facts:
26. Топ-8 библиотек для веб-скраппинга на Python в 2025: что лучше выбрать
27. Почему гниет клубника на грядках и как этого избежать.
28. Альпинисты, которые покоряют снежные и высокие горы, всегда рискуют многим.
29. Модульная зона барбекю - это современное решение для организации комфортной и функциональной зоны для приготовления и отдыха на открытом воздухе.
30. Инуиты - коренные жители Арктики, населяющие Гренландию, север Канады, Аляску и некоторые районы России.
31. Габионы - это такие красивые и прочные конструкции, которые используют для укрепления берегов, создания декоративных стен и ландшафтных украшений.
32. Полное руководство по покупкам на Amazon: советы и рекомендации
33. Полное руководство: как заказать товары из Amazon в Россию в 2025 году
34. Полное руководство: как делать заказ на Amazon в 2025 году
35. Лучшие прокси-сервисы 2025 года: Обзор и рейтинг
36. ТОП-15 лучших мобильных прокси: безопасность и анонимность на вашем смартфоне
37. Лучшие приватные прокси 2025: Надежность и безопасность
38. Чтoбы вырастить хороший чеснок, вам понадoбится в первую очередь сортовой семенной материал и конечно же соблюдение всех правил агротехники.
39. Что такое прокси-сервер и как он работает: полное руководство
40. Какая самая древняя церковь в Тамбове и какова ее история
41. Секреты поиска продуктов для продажи на Amazon FBA в 2025 году
42. Топ-6 продуктов для Amazon FBA в 2025 году: Руководство по успеху
43. Какие транспортные узлы Москвы самые загруженные
44. Какие фестивали и праздники проводятся в Перми
45. Три "Грушевых" секрета!
46. Топ-5 резиденциальных прокси 2025: рейтинг лучших сервисов
47. Запеканка из тертого картофеля с сыром и чесноком.
48. Арбитраж трафика с нуля в 2025: пошаговое руководство
49. Арбитраж трафика с нуля в 2025 году: полное руководство для начинающих
50. Какие музеи Перми считаются обязательными для посещения