Лайфхаки

Маленькие, полезные хитрости

Случай из практики

Информация, получаемая в ходе грамотной конкурентной разведки, может помочь компании найти ответы на важные вопросы: «Что делать дальше, чтобы добиться успеха?», «Даст ли ожидаемые результаты реализация разработанных планов?». Успешность продвижения на рынке для любой коммерческой организации зависит от того, кем являются косвенные и прямые конкуренты, какую политику они ведут, какие услуги или товары продвигают.

Джинсы «Levi’s» по-прежнему считаются классикой, но компания не увидела новых тенденций — и из лидера своего рынка превратилась в середнячка. Polaroid, которая превратила искусство фотографии в общедоступное развлечение и господствовала на рынке целых полвека, оказалась банкротом, а все потому, что пренебрегла признаками надвигающейся эры цифрового фото. .Мир бизнеса пестрит подобными историями, когда преуспевающие компании могли бы сохранить непоколебимые позиции, если бы вовремя распознали внешние угрозы. Автор этой книги, эксперт по конкурентной разведке Бен Джилад, учит своевременно определять опасные внешние сигналы (действия конкурентов, моду, инновации, общественное мнение и другое), с тем чтобы предпринимать нужные шаги.

Конкурентная разведка (или конкурентный анализ) - это процесс систематического сбора, анализа и интерпретации информации о конкурентах с целью понимания их стратегий, сильных и слабых сторон, возможностей и угроз. Основной целью конкурентной разведки является получение конкурентных преимуществ путем увеличения уровня информированности и улучшения стратегических решений компании.

Ключевые аспекты конкурентной разведки включают:

Сбор информации: Это включает анализ публичных источников, таких как веб-сайты, пресс-релизы, финансовые отчеты, социальные медиа, а также использование специализированных инструментов и сервисов для мониторинга деятельности конкурентов.

С чего начать работу, если кроме названия фирмы ничего нет? Начали с поиска официального сайта и установки учредителей. Вскоре удалось установить сайт одной из фирм, у второй сайта не было, что сразу вызвало определенные подозрения: честным и открытым бизнесменам ни к чему скрываться от общественности.

Пришлось воспользоваться сервисом СПАРК. Выяснилось, что вторая фирма — это филиал иностранной компании.

Существует 10 ключевых принципов конкурентной разведки, придерживаясь которых можно достигнуть поставленных целей в развитии собственного бизнеса. Первые 3 из этих принципов были сформированы Вашинготоном Плэттом, генералом армии США и одним из самых опытных стратегов 20-го века. Интересно то, что военные принципы работают и в бизнесе, и это лишь подтверждает, что конкурентная борьба — полноценная война, масштабы которой многие недооценивают.

Итак, обязательные принципы следующие:

Привет, в этой статье разберем что такое конкурентный анализ в интернет-маркетинге, как его делать, какие есть способы и инструменты конкурентной разведки.

В статье по пунктам расписаны действия, которые нужно выполнить для получения общей картины по вашим конкурентам, я предлагаю вам сначала прочитать ее до конца, а потом уже выполнить по шагам каждый пункт.

Зачем нужен конкурентный анализ:

Конкурентный анализ нужен для улучшения своего предложения и набросков идей для продвижения в интернете. К сожалению мы не можем знать всю информацию на свете, поэтому приходится заимствовать идеи у других и в этом нам поможет конкурентная разведка.

Если у вас локальный бизнес (кафе, салон красоты, фитнес-клуб, магазин одежды), вы наверняка таргетируетесь на пользователей по их местоположению. Но есть ещё один вариант, который позволит расширить охват целевой аудитории — таргетинг на местоположение конкурента.

Рассмотрим на примере, как это сделать.

Фитнес-клуб «Паллада» хочет привлечь целевую аудиторию другого фитнес-центра, который находится в северной части района Щукино. Для этого он запускает медийную рекламу в Яндекс.Директе с таргетингом по геолокации конкурента.

Прежде чем перейти к настройке рекламной кампании в Директе, создадим сегмент в Яндекс.Аудиториях. В аккаунте выбираем «Создать сегмент» — «Геолокация»:

Выбираем тип геолокации — «Окружности»:

Последние обновления на сайте:

1. Легендарные затерянные города ищут сотни лет, но их координаты до сих пор остаются неразгаданной загадкой.
2. Мастурбация у птиц абсолютно естественным поведением оказалась.
3. Зумеры массово объявили войну классическим часам с привычным стрелочным циферблатом.
4. Много лет отжиралась, но сейчас железно решила сесть на диету.
5. Формировка огурцoв. 1. на пeрвoм этапе на нижней части растения в пазухах 3-5 листьев пpoизвoдится "Oслепление".
6. У чеснока есть один важный момент - пропустите его, и головки останутся мелкими.
7. Добрый день! Вдруг кто с подобным … сталкивался.
8. Когда-то давно у меня был кот с сумасшедшим характером.
9. С 1 сентября в России планируют обновить перечень медицинских специальностей.
10. Почему желтеет лук и чеснок и как быстро их "Оживить".
11. Из параллельного импорта уберут западные ноутбуки.
12. Совершенно неважно, сколько было выпито до этого: две бутылки вина или две бутылки текилы.
13. Teм летом пoпpобовала pецепт и зимой пожалела, что закpыла мало: огуpцы для зимних салатов или для pассольника на зиму.
14. Хитрости выращивания кабачков:
15. Почему вы зря деревья от лишайника белите?
16. После того как рухнула советская власть, что сделали?
17. Проект за 200 миллионов долларов превратился в странный город - призрак.
18. Когда я злая, иногда захожу в социальные сети и ставлю всем реакции - какашки и клоунов через 30+ таких реакций отпускает.
19. Koгда затонул "Титаник", на борту судна нaxoдился миллионер Джон Джейкоб астop IV.
20. Легенды мирового рока украсили фасады домов в елизаветино.
21. Нетипичные плодовые культуры для северного сада.
22. Какие вещества нужно положить в лунку при посадке томатов, чтобы вырастить обильный урожай?
23. Пocaдка цвeточных луковиц с использованием картонных коробок из-под яиц: простой метод траншейной посадки.
24. Антонио бандерас и дакота Джонсон - один из самых трогательных примеров того, что настоящая семья строится не на биологии, а на искренней любви.
25. Маркетплейс Wildberries готов выйти за пределы онлайн - продаж и открыть собственную сеть отелей на популярных зарубежных курортах, сообщают СМИ.
26. Топ - 5 самых неприхотливых сортов перца.
27. Peцепт лимонада, от котopoго дети будут в восторге: 10 литров без химии.
28. У меня с печкой какая-то вечная война, и после каждой протопки это происходит снова.
29. На такой высоте даже одна опорная колонна разрушила бы всю инженерную идею.
30. BMW предпринимает шаги, чтобы владельцы не могли самостоятельно ремонтировать свои автомобили.
31. Bpaчи пpeдупреждают: злоупoтребление мaндаринами пepeд прaздниками опacно для здоровья желудка.
32. В России обсуждают введение налога на презервативы с целью "Повышения Рождаемости", по примеру Китая.
33. Многим из нас нравится замиокулькаса.
34. Помню, как у бабушки на кухне всегда пахло дрожжевым тестом.
35. Врачи о бесполезности популярных бадов с коллагеном заявили.
36. Немного клея, деревянные палочки и чуточку фантазии и рождается мини - ёлочка.
37. Девушка приложила руки, фантазию и терпение, и результат превзошёл все ожидания.
38. Маленькие, но важные детали делают интерьер особенным.
39. Топ - 5 идей для уюта на даче осенью.
40. Выбор дымохода для дачи - важный этап, который влияет на безопасность, эффективность и долговечность системы отопления.
41. Бюстгальтеры создают чрезмерную нагрузку на шею и плечи, что приводит к ухудшению осанки и вызывает боли в спине.
42. Штамбовая роза - это декоративная форма розы, которая выращивается на специально сформированном стволе, напоминающем штамб дерева.
43. Банановая кожура - природное удобрение для огорода.
44. Какие инструменты для веб-скраппинга с ИИ самые эффективные? Мой опыт
45. Топ-10 лучших инстантов для сбора данных 2025: расширения Chrome
46. Как ухаживать за сливой, чтобы собрать щедрый урожай.
47. Подготовка девушек - футболисток к новому сезону - это сочетание выносливости, силы и точной дисциплины.
48. Какие необычные места можно посмотреть в Волгограде, которые не указаны в обычных путеводителях
49. Бородач - это редкий горный хищник из семейства ястребиных, обитающий в горах Европы, Азии и Африки.
50. В этом посте мы расскажем, как начать свой бизнес с нуля