Лайфхаки

Маленькие, полезные хитрости

Случай из практики

Информация, получаемая в ходе грамотной конкурентной разведки, может помочь компании найти ответы на важные вопросы: «Что делать дальше, чтобы добиться успеха?», «Даст ли ожидаемые результаты реализация разработанных планов?». Успешность продвижения на рынке для любой коммерческой организации зависит от того, кем являются косвенные и прямые конкуренты, какую политику они ведут, какие услуги или товары продвигают.

Джинсы «Levi’s» по-прежнему считаются классикой, но компания не увидела новых тенденций — и из лидера своего рынка превратилась в середнячка. Polaroid, которая превратила искусство фотографии в общедоступное развлечение и господствовала на рынке целых полвека, оказалась банкротом, а все потому, что пренебрегла признаками надвигающейся эры цифрового фото. .Мир бизнеса пестрит подобными историями, когда преуспевающие компании могли бы сохранить непоколебимые позиции, если бы вовремя распознали внешние угрозы. Автор этой книги, эксперт по конкурентной разведке Бен Джилад, учит своевременно определять опасные внешние сигналы (действия конкурентов, моду, инновации, общественное мнение и другое), с тем чтобы предпринимать нужные шаги.

Конкурентная разведка (или конкурентный анализ) - это процесс систематического сбора, анализа и интерпретации информации о конкурентах с целью понимания их стратегий, сильных и слабых сторон, возможностей и угроз. Основной целью конкурентной разведки является получение конкурентных преимуществ путем увеличения уровня информированности и улучшения стратегических решений компании.

Ключевые аспекты конкурентной разведки включают:

Сбор информации: Это включает анализ публичных источников, таких как веб-сайты, пресс-релизы, финансовые отчеты, социальные медиа, а также использование специализированных инструментов и сервисов для мониторинга деятельности конкурентов.

С чего начать работу, если кроме названия фирмы ничего нет? Начали с поиска официального сайта и установки учредителей. Вскоре удалось установить сайт одной из фирм, у второй сайта не было, что сразу вызвало определенные подозрения: честным и открытым бизнесменам ни к чему скрываться от общественности.

Пришлось воспользоваться сервисом СПАРК. Выяснилось, что вторая фирма — это филиал иностранной компании.

Существует 10 ключевых принципов конкурентной разведки, придерживаясь которых можно достигнуть поставленных целей в развитии собственного бизнеса. Первые 3 из этих принципов были сформированы Вашинготоном Плэттом, генералом армии США и одним из самых опытных стратегов 20-го века. Интересно то, что военные принципы работают и в бизнесе, и это лишь подтверждает, что конкурентная борьба — полноценная война, масштабы которой многие недооценивают.

Итак, обязательные принципы следующие:

Привет, в этой статье разберем что такое конкурентный анализ в интернет-маркетинге, как его делать, какие есть способы и инструменты конкурентной разведки.

В статье по пунктам расписаны действия, которые нужно выполнить для получения общей картины по вашим конкурентам, я предлагаю вам сначала прочитать ее до конца, а потом уже выполнить по шагам каждый пункт.

Зачем нужен конкурентный анализ:

Конкурентный анализ нужен для улучшения своего предложения и набросков идей для продвижения в интернете. К сожалению мы не можем знать всю информацию на свете, поэтому приходится заимствовать идеи у других и в этом нам поможет конкурентная разведка.

Если у вас локальный бизнес (кафе, салон красоты, фитнес-клуб, магазин одежды), вы наверняка таргетируетесь на пользователей по их местоположению. Но есть ещё один вариант, который позволит расширить охват целевой аудитории — таргетинг на местоположение конкурента.

Рассмотрим на примере, как это сделать.

Фитнес-клуб «Паллада» хочет привлечь целевую аудиторию другого фитнес-центра, который находится в северной части района Щукино. Для этого он запускает медийную рекламу в Яндекс.Директе с таргетингом по геолокации конкурента.

Прежде чем перейти к настройке рекламной кампании в Директе, создадим сегмент в Яндекс.Аудиториях. В аккаунте выбираем «Создать сегмент» — «Геолокация»:

Выбираем тип геолокации — «Окружности»:

Последние обновления на сайте:

1. В России растёт число пар, которые вынуждены спать раздельно из-за храпа.
2. Три народных средства для крепкой рассады томатов.
3. Картофельные ростки: золотой актив, который вы зря выбрасывали!
4. Токсичное поведение на работе может стать причиной увольнения.
5. Обычный лавровый лист заставит комнатные растения пышно цвести.
6. Наушники могут быть связаны с рисками для здоровья - к такому выводу пришли исследователи.
7. Ceйчас я делаю блинчики, которые тают во рту!
8. Ha втopoй день ещё вкуснее.
9. Она растёт в каждом саду и называется ведьмина трава.
10. Пирожки: забытый старый мамин рецепт.
11. Caлат "Пиковая Дама".
12. В России вновь заговорили о возможном переходе на шестидневную рабочую неделю.
13. Корица добывается из внутреннего слоя коры коричных деревьев, которые преимущественно выращивают в Шри-ланке, Индонезии и Вьетнаме.
14. Оформить грин-карту по лотерее больше нельзя - США приостановили действие программы.
15. Это, пожалуй, самый отвлекающий экзамен из всех возможных.
16. Очищение сосудов головного мозга.
17. Так рыбка получится сочная и ароматная, не только минтай, а любая другая.
18. Салат "Министерский". Этот салат готовили для советской элиты в министерских и правительственных столовых в середине 50-х годов.
19. Жeнщинe пocлe 40 лeт витамин в 12 жизнeннo нeoбхoдим.
20. Apple всерьёз взялась за индийских продавцов и пригрозила им штрафами и остановкой поставок, если айфоны снова окажутся в России.
21. Вмecто тыcячи слов.
22. Давайте мы приготовим вкуснейшую аджику из cлив.
23. Полезная памятка средств для сада и огорода.
24. В 1924 году метрополитен - музей представил уникальную демонстрацию средневековых доспехов, показав их удивительную гибкость.
25. Врачи предупреждают: заправлять постель сразу после пробуждения может быть опасно для здоровья.
26. Малина ведрами. Как удается получать такой урожай?
27. Что делать, если листья огурцов стали "Мраморные"?
28. Овощи, кoтopыe стoит пoсaдить pядoм дpуг с дpугом.
29. От автомобилей до космических аппаратов: человечество постоянно разгоняется до невероятных скоростей.
30. 3 популярных сорта жимолости.
31. Вкусный рецепт бургера с курочкой.
32. Арбузы и смородина помогут разбудить "Мозг" в это дождливое лето.
33. Многие популярные зубные пасты на самом деле не защищают эмаль от кариеса, несмотря на громкие обещания на упаковке.
34. Топ-10 лучших прокси-серверов 2025 года: рейтинг и обзор
35. Актёр Джонни депп не раз появлялся в образе капитана Джека воробья в детских больницах, вызывая улыбки у маленьких пациентов.
36. Бесплатные прокси-серверы высокой скорости: полный список
37. Народные методы избавления от травы на садовых дорожках:
38. Дорогие мои, вот как я обычно вешаю цветочный горшок на веревку - это просто и красиво, а главное, надежно!
39. Как использовать дачное пространство по максимуму!
40. ТОП-20 мобильных прокси-серверов с ротацией: лучшие варианты для вашего устройства
41. Как выбрать лучшие прокси для Instagram в 2025? Топ-3 вариантов
42. Лучший прокси-сайт 2025: Обзор и рейтинг
43. Прокси-серверы для Instagram: как защитить свой аккаунт и сохранить анонимность
44. 15 супер - рецептов из помидоров.
45. Не секрет, что "на Природе" аппетит всегда лучше, а любая еда кажется вкуснее.
46. Какие активности можно провести в парках Москвы
47. Маринованный лучок для шашлыка, салатов и просто с хлебушком покушать.
48. Как найти продукт для продажи на Amazon FBA: Полное руководство
49. Какая самая древняя церковь в Тамбове и какова ее история
50. Headlines: