Лайфхаки

Маленькие, полезные хитрости

Случай из практики

Информация, получаемая в ходе грамотной конкурентной разведки, может помочь компании найти ответы на важные вопросы: «Что делать дальше, чтобы добиться успеха?», «Даст ли ожидаемые результаты реализация разработанных планов?». Успешность продвижения на рынке для любой коммерческой организации зависит от того, кем являются косвенные и прямые конкуренты, какую политику они ведут, какие услуги или товары продвигают.

Джинсы «Levi’s» по-прежнему считаются классикой, но компания не увидела новых тенденций — и из лидера своего рынка превратилась в середнячка. Polaroid, которая превратила искусство фотографии в общедоступное развлечение и господствовала на рынке целых полвека, оказалась банкротом, а все потому, что пренебрегла признаками надвигающейся эры цифрового фото. .Мир бизнеса пестрит подобными историями, когда преуспевающие компании могли бы сохранить непоколебимые позиции, если бы вовремя распознали внешние угрозы. Автор этой книги, эксперт по конкурентной разведке Бен Джилад, учит своевременно определять опасные внешние сигналы (действия конкурентов, моду, инновации, общественное мнение и другое), с тем чтобы предпринимать нужные шаги.

Конкурентная разведка (или конкурентный анализ) - это процесс систематического сбора, анализа и интерпретации информации о конкурентах с целью понимания их стратегий, сильных и слабых сторон, возможностей и угроз. Основной целью конкурентной разведки является получение конкурентных преимуществ путем увеличения уровня информированности и улучшения стратегических решений компании.

Ключевые аспекты конкурентной разведки включают:

Сбор информации: Это включает анализ публичных источников, таких как веб-сайты, пресс-релизы, финансовые отчеты, социальные медиа, а также использование специализированных инструментов и сервисов для мониторинга деятельности конкурентов.

С чего начать работу, если кроме названия фирмы ничего нет? Начали с поиска официального сайта и установки учредителей. Вскоре удалось установить сайт одной из фирм, у второй сайта не было, что сразу вызвало определенные подозрения: честным и открытым бизнесменам ни к чему скрываться от общественности.

Пришлось воспользоваться сервисом СПАРК. Выяснилось, что вторая фирма — это филиал иностранной компании.

Существует 10 ключевых принципов конкурентной разведки, придерживаясь которых можно достигнуть поставленных целей в развитии собственного бизнеса. Первые 3 из этих принципов были сформированы Вашинготоном Плэттом, генералом армии США и одним из самых опытных стратегов 20-го века. Интересно то, что военные принципы работают и в бизнесе, и это лишь подтверждает, что конкурентная борьба — полноценная война, масштабы которой многие недооценивают.

Итак, обязательные принципы следующие:

Привет, в этой статье разберем что такое конкурентный анализ в интернет-маркетинге, как его делать, какие есть способы и инструменты конкурентной разведки.

В статье по пунктам расписаны действия, которые нужно выполнить для получения общей картины по вашим конкурентам, я предлагаю вам сначала прочитать ее до конца, а потом уже выполнить по шагам каждый пункт.

Зачем нужен конкурентный анализ:

Конкурентный анализ нужен для улучшения своего предложения и набросков идей для продвижения в интернете. К сожалению мы не можем знать всю информацию на свете, поэтому приходится заимствовать идеи у других и в этом нам поможет конкурентная разведка.

Если у вас локальный бизнес (кафе, салон красоты, фитнес-клуб, магазин одежды), вы наверняка таргетируетесь на пользователей по их местоположению. Но есть ещё один вариант, который позволит расширить охват целевой аудитории — таргетинг на местоположение конкурента.

Рассмотрим на примере, как это сделать.

Фитнес-клуб «Паллада» хочет привлечь целевую аудиторию другого фитнес-центра, который находится в северной части района Щукино. Для этого он запускает медийную рекламу в Яндекс.Директе с таргетингом по геолокации конкурента.

Прежде чем перейти к настройке рекламной кампании в Директе, создадим сегмент в Яндекс.Аудиториях. В аккаунте выбираем «Создать сегмент» — «Геолокация»:

Выбираем тип геолокации — «Окружности»:

Последние обновления на сайте:

1. Жeлаете, чтобы роза из полюбившегося букета цвела у вас на даче?
2. Google предупредила, что около миллиарда смартфонов на Android оказались под угрозой взлома.
3. Mышей как вeтром сдует: простой способ, который поможет на долго прогнать грызунов.
4. Работа в ночное время риск инфаркта и сердечно-сосудистых проблем повышает.
5. Секрет пышной и сладкой морковки - простая подкормка!
6. Вот так выглядит архитектура, когда пространства почти не осталось.
7. "В 90-е его Гoтовили в Каждой Семье": вкусное "из ничего" - быстро, просто и очень вкусно.
8. Австралийская семья отказалась продать дом за 50 миллионов долларов.
9. Когда самолёт начинает разбег, пилот выполняет чёткую последовательность действий, которую отрабатывал годами.
10. Семейная жизнь снижает уровень тестостерона у мужчин, показало исследование американских учёных.
11. Ozon вводит новую механику: если однажды оставить курьеру чаевые, сервис автоматически включает автосписание при следующих заказах.
12. Жeнщинe пocлe 40 лeт витамин в 12 жизнeннo нeoбхoдим.
13. Ни один шашлычек у нас не обходят без этой закуски!
14. Зачем нам медный и железный купорос.
15. Формировать смородиновый куст можно как весной, так и осенью.
16. Маленький шкафчик своими руками - задача непростая, но дамочка справилась блестяще.
17. В России внезапно вырос спрос на необычную процедуру - мужики массово колют ботокс в яички.
18. В России начались испытания новой вакцины против аллергии.
19. Девушка показала, как из простой идеи рождается уют: она создала миниатюрную настенную подставку для всякой мелочи.
20. Самоплoдные сорта грyш.
21. Создавать своими руками - значит делать вещи особенными.
22. Чтобы растения были крепкими, здоровыми и давали богатый урожай, стоит иметь под рукой базовый набор удобрений:
23. Малосольные помидорки по-армянски.
24. Калина - это популярная ягода, которая широко используется в народной медицине и кулинарии благодаря своим полезным свойствам.
25. Мужчина показала лучший способ сложить брюки на вешалке так, чтобы они не сползали.
26. Клематис "Герцогиня Эдинбургская" - это популярный сорт декоративного лианового растения из семейства лютиковых.
27. Многие популярные зубные пасты на самом деле не защищают эмаль от кариеса, несмотря на громкие обещания на упаковке.
28. Лучшие бесплатные инструменты для сбора данных в режиме реального времени 2025
29. Топ-7 инструментов для скрапинга Amazon в 2025 году: что выбрать
30. Исследование подчёркивает влияние социальных стереотипов на профессиональную реализацию россиян с лишним весом.
31. Топ-5 лучших прокси для Instagram в 2025 году
32. Когда ростки чеснока покажутся из земли, подкормите посадки азотным удобрением.
33. Йошта. Почему я её крыжовнику предпочла.
34. Народные методы избавления от травы на садовых дорожках:
35. Сладкую малинку хотите?
36. Мы превращаем петунии в ФЕЙЕРВЕРК цветов.
37. Какие необычные факты о Москве могут удивить даже местных жителей
38. Что такое проксирование и кэширование: основы и применение
39. Headlines:
40. Есть ли места для ночного отдыха
41. Посадите эту траву, и вредители уйдут сами.
42. Какая женская фигура нравится мужчинам: мифы и реальность
43. Как современные мужчины видят идеальную женскую фигуру
44. Какие ночные клубы или бары работают в Орске
45. Полное руководство по исследованию продуктов для Amazon FBA: Уроки и советы
46. Как успешно продавать на Amazon: пошаговое руководство
47. Полное руководство: Как начать продавать на Amazon FBA в 2025 году для начинающих
48. Можно ли организовать пикник в парках Дмитрова
49. Топ-5 альтернатив и конкурентов Infatica в 2025 году
50. Какие интересные факты о мостах через Неву