Лайфхаки

Маленькие, полезные хитрости

Случай из практики

Информация, получаемая в ходе грамотной конкурентной разведки, может помочь компании найти ответы на важные вопросы: «Что делать дальше, чтобы добиться успеха?», «Даст ли ожидаемые результаты реализация разработанных планов?». Успешность продвижения на рынке для любой коммерческой организации зависит от того, кем являются косвенные и прямые конкуренты, какую политику они ведут, какие услуги или товары продвигают.

Джинсы «Levi’s» по-прежнему считаются классикой, но компания не увидела новых тенденций — и из лидера своего рынка превратилась в середнячка. Polaroid, которая превратила искусство фотографии в общедоступное развлечение и господствовала на рынке целых полвека, оказалась банкротом, а все потому, что пренебрегла признаками надвигающейся эры цифрового фото. .Мир бизнеса пестрит подобными историями, когда преуспевающие компании могли бы сохранить непоколебимые позиции, если бы вовремя распознали внешние угрозы. Автор этой книги, эксперт по конкурентной разведке Бен Джилад, учит своевременно определять опасные внешние сигналы (действия конкурентов, моду, инновации, общественное мнение и другое), с тем чтобы предпринимать нужные шаги.

Конкурентная разведка (или конкурентный анализ) - это процесс систематического сбора, анализа и интерпретации информации о конкурентах с целью понимания их стратегий, сильных и слабых сторон, возможностей и угроз. Основной целью конкурентной разведки является получение конкурентных преимуществ путем увеличения уровня информированности и улучшения стратегических решений компании.

Ключевые аспекты конкурентной разведки включают:

Сбор информации: Это включает анализ публичных источников, таких как веб-сайты, пресс-релизы, финансовые отчеты, социальные медиа, а также использование специализированных инструментов и сервисов для мониторинга деятельности конкурентов.

С чего начать работу, если кроме названия фирмы ничего нет? Начали с поиска официального сайта и установки учредителей. Вскоре удалось установить сайт одной из фирм, у второй сайта не было, что сразу вызвало определенные подозрения: честным и открытым бизнесменам ни к чему скрываться от общественности.

Пришлось воспользоваться сервисом СПАРК. Выяснилось, что вторая фирма — это филиал иностранной компании.

Существует 10 ключевых принципов конкурентной разведки, придерживаясь которых можно достигнуть поставленных целей в развитии собственного бизнеса. Первые 3 из этих принципов были сформированы Вашинготоном Плэттом, генералом армии США и одним из самых опытных стратегов 20-го века. Интересно то, что военные принципы работают и в бизнесе, и это лишь подтверждает, что конкурентная борьба — полноценная война, масштабы которой многие недооценивают.

Итак, обязательные принципы следующие:

Привет, в этой статье разберем что такое конкурентный анализ в интернет-маркетинге, как его делать, какие есть способы и инструменты конкурентной разведки.

В статье по пунктам расписаны действия, которые нужно выполнить для получения общей картины по вашим конкурентам, я предлагаю вам сначала прочитать ее до конца, а потом уже выполнить по шагам каждый пункт.

Зачем нужен конкурентный анализ:

Конкурентный анализ нужен для улучшения своего предложения и набросков идей для продвижения в интернете. К сожалению мы не можем знать всю информацию на свете, поэтому приходится заимствовать идеи у других и в этом нам поможет конкурентная разведка.

Если у вас локальный бизнес (кафе, салон красоты, фитнес-клуб, магазин одежды), вы наверняка таргетируетесь на пользователей по их местоположению. Но есть ещё один вариант, который позволит расширить охват целевой аудитории — таргетинг на местоположение конкурента.

Рассмотрим на примере, как это сделать.

Фитнес-клуб «Паллада» хочет привлечь целевую аудиторию другого фитнес-центра, который находится в северной части района Щукино. Для этого он запускает медийную рекламу в Яндекс.Директе с таргетингом по геолокации конкурента.

Прежде чем перейти к настройке рекламной кампании в Директе, создадим сегмент в Яндекс.Аудиториях. В аккаунте выбираем «Создать сегмент» — «Геолокация»:

Выбираем тип геолокации — «Окружности»:

Последние обновления на сайте:

1. Новенькие Iphone Duo начали ломаться прямо на глазах покупателей.
2. ФНС усиливает контроль за доходами от сдачи недвижимости в Москве.
3. Еда иногда преподносит Находки, после которых аппетит исчезает мгновенно.
4. Есть у моей мамы одна неприятная особенность - чуть что не так, сразу лить слёзы.
5. Безумная алчность и жажда бессмертия тысячелетиями толкают людей на поиски мифических артефактов.
6. Законы астрофизики вынесли вселенной беспощадный смертный приговор на триллионы лет вперед.
7. Мои родители подарили нам с мужем на свадьбу чайный сервиз, который, как мне кажется, уже не одно поколение кочует по сервантам моих родственников.
8. У нас с мужем был маленький бизнес и собака ещё до рождения ребёнка.
9. Сделала Айвар и теперь думаю, почему раньше весь сладкий перец отправляла , внимание, только в лечо.
10. Американец с самым крошечным пенисом в мире на увеличение пошёл.
11. Домашние питомцы способны продлить жизнь своих хозяев на 6-10 лет.
12. Автоваз крупнейшее обновление Lada Niva Legend за всю историю представил.
13. Пока многие считают сахару самым жарким местом на земле, Европа уверенно бьёт собственные рекорды.
14. Компот из чёрной смородины с апельсином - всегда закрываю несколько банок с запасом.
15. Маринованные помидоры с чесноком быстрого приготовления.
16. Масштабный кондиционерный кризис стремительно накрыл европейские страны на фоне аномальной жары.
17. Дочку с самого детства учила нести ответственность за свои поступки.
18. Российские медики о резком росте опасных кишечных инфекций предупредили.
19. Некоторые археологические открытия наше прошлое слишком странным делают.
20. Всего две чашки кофе перед сексом способны значительно продлить половой акт.
21. Что я делаю с чесноком, чтобы он снова стал зелёным.
22. Клубнику от долгоносика спасаю ещё до цветения.
23. С 1 сентября в России планируют обновить перечень медицинских специальностей.
24. Мы рассказываем вам как избавиться от морковной мухи раз и навсегда.
25. В популярных духах обнаружили потенциально опасные вещества.
26. Брак с разницей в возрасте и роскошные подарки вызвали обсуждения в соцсетях.
27. Полёты к луне снова реальностью спустя десятилетия стали.
28. Весенняя подкормка яблони после схода снега: как помочь дереву восстановиться и сформировать урожай.
29. Последний защитник брестской крепости.
30. 1941 год. Украина, первые месяцы оккупации.
31. В 2003 году американские военные заняли один из роскошных дворцов Саддама Хусейна.
32. HE поливайте, когда земля сухая!
33. Когда вид на озеро главным элементом проекта дома становится.
34. Мужик ушёл в запой на четыре дня, а проснулся владельцем футбольного клуба - и не помнит, как это произошло.
35. Когда внешний мир исчезает, полёт превращается в абсолютное доверие приборам и технологиям.
36. Убийцы paccaды. Что нельзя добавлять в грунт?
37. Стильное оформление квартиры.
38. BMW предпринимает шаги, чтобы владельцы не могли самостоятельно ремонтировать свои автомобили.
39. Чтo делает с оргahизмом всего одна хурма.
40. Caлат "Гроздь Винoграда" - эффeктно, быстpo и очень вкусно!
41. С легкой и пушистой текстурой, это самый мягкий торт.
42. Какао - настоящее спасение для тех, кто работает на удалёнке или в офисе.
43. Формировать смородиновый куст можно как весной, так и осенью.
44. Морозостойкие сорта гибридной хурмы.
45. Чем обработать теплицу осенью от болезней и вредителей?
46. Как избавиться от грызунов на даче простыми средствами.
47. Пурпурная малина - настоящая Находка для вашего сада!
48. С утра иногда так хочется выпить ароматного бодрящего кофе.
49. Секрет крупного озимого чеснока - простая подкормка при посадке!
50. Топ - 5 идей для уюта на даче осенью.