Лайфхаки

Маленькие, полезные хитрости

Случай из практики

Информация, получаемая в ходе грамотной конкурентной разведки, может помочь компании найти ответы на важные вопросы: «Что делать дальше, чтобы добиться успеха?», «Даст ли ожидаемые результаты реализация разработанных планов?». Успешность продвижения на рынке для любой коммерческой организации зависит от того, кем являются косвенные и прямые конкуренты, какую политику они ведут, какие услуги или товары продвигают.

Джинсы «Levi’s» по-прежнему считаются классикой, но компания не увидела новых тенденций — и из лидера своего рынка превратилась в середнячка. Polaroid, которая превратила искусство фотографии в общедоступное развлечение и господствовала на рынке целых полвека, оказалась банкротом, а все потому, что пренебрегла признаками надвигающейся эры цифрового фото. .Мир бизнеса пестрит подобными историями, когда преуспевающие компании могли бы сохранить непоколебимые позиции, если бы вовремя распознали внешние угрозы. Автор этой книги, эксперт по конкурентной разведке Бен Джилад, учит своевременно определять опасные внешние сигналы (действия конкурентов, моду, инновации, общественное мнение и другое), с тем чтобы предпринимать нужные шаги.

Конкурентная разведка (или конкурентный анализ) - это процесс систематического сбора, анализа и интерпретации информации о конкурентах с целью понимания их стратегий, сильных и слабых сторон, возможностей и угроз. Основной целью конкурентной разведки является получение конкурентных преимуществ путем увеличения уровня информированности и улучшения стратегических решений компании.

Ключевые аспекты конкурентной разведки включают:

Сбор информации: Это включает анализ публичных источников, таких как веб-сайты, пресс-релизы, финансовые отчеты, социальные медиа, а также использование специализированных инструментов и сервисов для мониторинга деятельности конкурентов.

С чего начать работу, если кроме названия фирмы ничего нет? Начали с поиска официального сайта и установки учредителей. Вскоре удалось установить сайт одной из фирм, у второй сайта не было, что сразу вызвало определенные подозрения: честным и открытым бизнесменам ни к чему скрываться от общественности.

Пришлось воспользоваться сервисом СПАРК. Выяснилось, что вторая фирма — это филиал иностранной компании.

Существует 10 ключевых принципов конкурентной разведки, придерживаясь которых можно достигнуть поставленных целей в развитии собственного бизнеса. Первые 3 из этих принципов были сформированы Вашинготоном Плэттом, генералом армии США и одним из самых опытных стратегов 20-го века. Интересно то, что военные принципы работают и в бизнесе, и это лишь подтверждает, что конкурентная борьба — полноценная война, масштабы которой многие недооценивают.

Итак, обязательные принципы следующие:

Привет, в этой статье разберем что такое конкурентный анализ в интернет-маркетинге, как его делать, какие есть способы и инструменты конкурентной разведки.

В статье по пунктам расписаны действия, которые нужно выполнить для получения общей картины по вашим конкурентам, я предлагаю вам сначала прочитать ее до конца, а потом уже выполнить по шагам каждый пункт.

Зачем нужен конкурентный анализ:

Конкурентный анализ нужен для улучшения своего предложения и набросков идей для продвижения в интернете. К сожалению мы не можем знать всю информацию на свете, поэтому приходится заимствовать идеи у других и в этом нам поможет конкурентная разведка.

Если у вас локальный бизнес (кафе, салон красоты, фитнес-клуб, магазин одежды), вы наверняка таргетируетесь на пользователей по их местоположению. Но есть ещё один вариант, который позволит расширить охват целевой аудитории — таргетинг на местоположение конкурента.

Рассмотрим на примере, как это сделать.

Фитнес-клуб «Паллада» хочет привлечь целевую аудиторию другого фитнес-центра, который находится в северной части района Щукино. Для этого он запускает медийную рекламу в Яндекс.Директе с таргетингом по геолокации конкурента.

Прежде чем перейти к настройке рекламной кампании в Директе, создадим сегмент в Яндекс.Аудиториях. В аккаунте выбираем «Создать сегмент» — «Геолокация»:

Выбираем тип геолокации — «Окружности»:

Последние обновления на сайте:

1. Мое знакомство с будущей женой началось с того, что я перепутал ее с другой девушкой.
2. Маленький кабачок вроде завязался, начал расти, а потом пожелтел и сгнил прямо с цветком.
3. Твоё тело работает 24 часа в сутки без твоего участия.
4. Уже нет сил постоянно ругаться со свекровью.
5. Что будет с землёй, если солнце внезапно исчезнет.
6. У моего отца дочь от первого брака была.
7. Официальная мировая история помнит только выдающихся мужчин - победителей.
8. В конце лета часто езжу на чужие дачи в соседние посёлки и собираю с деревьев на улицах яблоки, груши, алычу, сливы, фундук.
9. Чем пoдкормить тoматы во время цветения для богатого урожая.
10. Россияне массово откажутся от смартфонов Iphone ради отечественного мессенджера MAX.
11. Малина в июне в правильной подкормке нуждается.
12. Пекинская капуста даст крепкие кочаны, если посеять её в нужный срок.
13. Завязей на томатах будет море, а фитофтора обойдёт стороной.
14. Здравствуйте, участники сообщества!
15. Пятый рабочий день полностью неэффективным оказался.
16. Тридцать два года работы сделали Рассела о'грэди легендой Northmead.
17. Клещи - мутанты из Африки атакуют россиян.
18. В 84 года Шотаро одате продолжает руководить разработкой систем безопасности Honda.
19. Путешественник Фёдор конюхов за три месяца жизни в Антарктиде собрал более 100 кг пластикового мусора.
20. Редкий секс с повышенным риском смертности и болезней сердца связан.
21. "ВИА Гра" на пике славы - "золотой граммофон", 6 декабря 2003 года.
22. Москвич почти год добивался расположения девушки: отправлял ей роскошные букеты и регулярно писал ей.
23. Она растёт в каждом саду и называется ведьмина трава.
24. Исследование показало, что всего 24 минуты ритмичной музыки в день способны полностью убрать мыслительный шум и снять депрессию.
25. Фигуру дочки Маликова бурно обсуждают в Сети.
26. Cвекла на дaче: что вaжно учесть в течение сезона.
27. Яблоки очень уникальный продукт.
28. Copта огурцов, которые мoжно пocaдить дaже в aвгусте.
29. Heжеланные coceди для груши: с кем oна "не Дрyжит".
30. На первый взгляд это выглядит безумно, пока не становится ясно: так восстанавливают работу линии высокого напряжения, не отключая электричество.
31. Так рыбка получится сочная и ароматная, не только минтай, а любая другая.
32. Вмecто тыcячи слов.
33. Помoщь для пeчени.
34. Творожный чизкейк. Ингредиенты:
35. Camый удачный рецепт 3A\u041B\u0418\u0412\u041D\u041E\u0413\u041E пирога - пpocто, быстро и всегда вкусно!
36. Эти парковочные роботы, работающие на базе искусственного интеллекта, незаметно меняют правила игры.
37. Это лучшее, что я когда-либо ела!
38. Девушка приложила руки, фантазию и терпение, и результат превзошёл все ожидания.
39. С утра иногда так хочется выпить ароматного бодрящего кофе.
40. Девушка взялась за проект своими руками и в итоге собрала настенные часы.
41. Розу из подаренного букета очень просто укoренить!
42. Самоплoдные сорта грyш.
43. Что делать, если листья огурцов стали "Мраморные"?
44. От автомобилей до космических аппаратов: человечество постоянно разгоняется до невероятных скоростей.
45. Научные исследования подтверждают: мужчины чаще находят женщин более привлекательными, когда те используют умеренное количество косметики.
46. Женщины изменяют в 2, 5 раза чаще именно в период овуляции, утверждает новое исследование.
47. Когда на рану попадает перекись водорода, она начинает пузыриться и становится белой.
48. Астрономы создали уникальную анимацию, которая показывает удивительное явление: земля словно живой организм, дышит своим особым ритмом.
49. Травянисто-зелёная плетевидка (Ahaetulla Prasina) - удивительная древесная змея, обитающая в тропических лесах юго-восточной Азии.
50. Топ-11 открытых инструментов для веб-скрапинга в 2025 году