Лайфхаки

Маленькие, полезные хитрости

Случай из практики

Информация, получаемая в ходе грамотной конкурентной разведки, может помочь компании найти ответы на важные вопросы: «Что делать дальше, чтобы добиться успеха?», «Даст ли ожидаемые результаты реализация разработанных планов?». Успешность продвижения на рынке для любой коммерческой организации зависит от того, кем являются косвенные и прямые конкуренты, какую политику они ведут, какие услуги или товары продвигают.

Джинсы «Levi’s» по-прежнему считаются классикой, но компания не увидела новых тенденций — и из лидера своего рынка превратилась в середнячка. Polaroid, которая превратила искусство фотографии в общедоступное развлечение и господствовала на рынке целых полвека, оказалась банкротом, а все потому, что пренебрегла признаками надвигающейся эры цифрового фото. .Мир бизнеса пестрит подобными историями, когда преуспевающие компании могли бы сохранить непоколебимые позиции, если бы вовремя распознали внешние угрозы. Автор этой книги, эксперт по конкурентной разведке Бен Джилад, учит своевременно определять опасные внешние сигналы (действия конкурентов, моду, инновации, общественное мнение и другое), с тем чтобы предпринимать нужные шаги.

Конкурентная разведка (или конкурентный анализ) - это процесс систематического сбора, анализа и интерпретации информации о конкурентах с целью понимания их стратегий, сильных и слабых сторон, возможностей и угроз. Основной целью конкурентной разведки является получение конкурентных преимуществ путем увеличения уровня информированности и улучшения стратегических решений компании.

Ключевые аспекты конкурентной разведки включают:

Сбор информации: Это включает анализ публичных источников, таких как веб-сайты, пресс-релизы, финансовые отчеты, социальные медиа, а также использование специализированных инструментов и сервисов для мониторинга деятельности конкурентов.

С чего начать работу, если кроме названия фирмы ничего нет? Начали с поиска официального сайта и установки учредителей. Вскоре удалось установить сайт одной из фирм, у второй сайта не было, что сразу вызвало определенные подозрения: честным и открытым бизнесменам ни к чему скрываться от общественности.

Пришлось воспользоваться сервисом СПАРК. Выяснилось, что вторая фирма — это филиал иностранной компании.

Существует 10 ключевых принципов конкурентной разведки, придерживаясь которых можно достигнуть поставленных целей в развитии собственного бизнеса. Первые 3 из этих принципов были сформированы Вашинготоном Плэттом, генералом армии США и одним из самых опытных стратегов 20-го века. Интересно то, что военные принципы работают и в бизнесе, и это лишь подтверждает, что конкурентная борьба — полноценная война, масштабы которой многие недооценивают.

Итак, обязательные принципы следующие:

Привет, в этой статье разберем что такое конкурентный анализ в интернет-маркетинге, как его делать, какие есть способы и инструменты конкурентной разведки.

В статье по пунктам расписаны действия, которые нужно выполнить для получения общей картины по вашим конкурентам, я предлагаю вам сначала прочитать ее до конца, а потом уже выполнить по шагам каждый пункт.

Зачем нужен конкурентный анализ:

Конкурентный анализ нужен для улучшения своего предложения и набросков идей для продвижения в интернете. К сожалению мы не можем знать всю информацию на свете, поэтому приходится заимствовать идеи у других и в этом нам поможет конкурентная разведка.

Если у вас локальный бизнес (кафе, салон красоты, фитнес-клуб, магазин одежды), вы наверняка таргетируетесь на пользователей по их местоположению. Но есть ещё один вариант, который позволит расширить охват целевой аудитории — таргетинг на местоположение конкурента.

Рассмотрим на примере, как это сделать.

Фитнес-клуб «Паллада» хочет привлечь целевую аудиторию другого фитнес-центра, который находится в северной части района Щукино. Для этого он запускает медийную рекламу в Яндекс.Директе с таргетингом по геолокации конкурента.

Прежде чем перейти к настройке рекламной кампании в Директе, создадим сегмент в Яндекс.Аудиториях. В аккаунте выбираем «Создать сегмент» — «Геолокация»:

Выбираем тип геолокации — «Окружности»:

Последние обновления на сайте:

1. В 84 года Шотаро одате продолжает руководить разработкой систем безопасности Honda.
2. Египтяне нередко аэрофотосъёмки большого сфинкса избегают.
3. Рецепт меренгового рулета.
4. Наушники могут быть связаны с рисками для здоровья - к такому выводу пришли исследователи.
5. Сыплю под Смородину весной по две ложки.
6. Дepeвья - оcyшители: что пocaдить рядом с выгребной ямой, чтобы не откачивать её.
7. Mышей как вeтром сдует: простой способ, который поможет на долго прогнать грызунов.
8. Heжнeйший пирог 4 стакана.
9. Moлодым хозяйкам на заметку!
10. Пирожки: забытый старый мамин рецепт.
11. Пробовали сажать лук китайским способом?
12. Дeвочки, прошу вaшего совета.
13. Этот человек способен воссоздать любой оттенок, на который вы укажете, с безупречной точностью, и делает это каждый раз без использования машины.
14. Насыпной пирог с творожной начинкой.
15. Вмecто тыcячи слов.
16. Помoщь для пeчени.
17. Сильнейшая магнитная буря готовится обрушиться на землю: учёные предупреждают, что источник угрозы - солнце.
18. Ядовитые пауки - осы добрались до Москвы - об этом заявляют биологи.
19. Мужчина показала лучший способ сложить брюки на вешалке так, чтобы они не сползали.
20. Чем подкормить клубнику в августе крупного урожая.
21. Лучшие инструменты для веб-скрейпинга 2025 и далее: что попробовать
22. Лучшие инструменты для веб-скрейпинга 2025: как извлечь данные из интернета
23. Удобрение пионов. 1 этап - как тoлькo пoявятся мoлoдые рoстки, залейте в ямку у кoрней раствoр аммиачнoй селитры (15 г. на 10 л. вoды.
24. Топ-15 провайдеров residential proxy 2025 года: обзор лучших сервисов
25. Топ-11 выделенных прокси 2025: Надежные решения для ваших онлайн-нужд
26. 15+ Лучших Мобильных Прокси 2025: Ваш Ключ к Анонимности в Сети
27. Что делать, если желтеют кончики пера у лука.
28. Бородач - это редкий горный хищник из семейства ястребиных, обитающий в горах Европы, Азии и Африки.
29. Дроны - доставщики уже не фантастика, а часть современной логистики.
30. В Турции к кошкам относятся с особым трепетом и уважением - они здесь настоящие любимцы людей.
31. Капуста - королева огорода, но и она нуждается в уходе.
32. Какие спортивные мероприятия проводятся в парках Москвы
33. Виды средств от клещей.
34. Расскажите о истории Красной площади и её значении для России
35. Proxy-сервер: что это такое и зачем он нужен
36. Пад капао (обжаренный свиной фарш с базиликом и с яйцом.
37. Как изменились стандарты красоты: что теперь считается идеальным
38. Топ-20 товаров для Amazon FBA в 2025 году: тренды и возможности
39. Как найти самые продаваемые товары на Amazon в 2025 году
40. Топ-3 продуктов для продажи на Amazon FBA в 2025 году
41. Топ-2 продукта для продажи на Amazon в 2025 году: Экспертное мнение
42. Как найти победные товары для Amazon FBA: пошаговое руководство
43. Amazon FBA Seller ToolKit 2025: Как повысить продажи и оптимизировать бизнес на Amazon
44. Как найти товары для продажи на Amazon
45. Топовые 4G Прокси для Instagram: Скорость и Безопасность
46. Топ 7 прокси для Amazon в 2025 году: Рейтинг лучших сервисов
47. Где купить лучшие социальные медиа прокси в 2025 году? Proxyway расскажет
48. Быстрый рыбный пирог.
49. Какой вид открывается с набережной реки Урал
50. Пельменное тесто. Вот что нам потребуется: