Лайфхаки

Маленькие, полезные хитрости

Случай из практики

Информация, получаемая в ходе грамотной конкурентной разведки, может помочь компании найти ответы на важные вопросы: «Что делать дальше, чтобы добиться успеха?», «Даст ли ожидаемые результаты реализация разработанных планов?». Успешность продвижения на рынке для любой коммерческой организации зависит от того, кем являются косвенные и прямые конкуренты, какую политику они ведут, какие услуги или товары продвигают.

Джинсы «Levi’s» по-прежнему считаются классикой, но компания не увидела новых тенденций — и из лидера своего рынка превратилась в середнячка. Polaroid, которая превратила искусство фотографии в общедоступное развлечение и господствовала на рынке целых полвека, оказалась банкротом, а все потому, что пренебрегла признаками надвигающейся эры цифрового фото. .Мир бизнеса пестрит подобными историями, когда преуспевающие компании могли бы сохранить непоколебимые позиции, если бы вовремя распознали внешние угрозы. Автор этой книги, эксперт по конкурентной разведке Бен Джилад, учит своевременно определять опасные внешние сигналы (действия конкурентов, моду, инновации, общественное мнение и другое), с тем чтобы предпринимать нужные шаги.

Конкурентная разведка (или конкурентный анализ) - это процесс систематического сбора, анализа и интерпретации информации о конкурентах с целью понимания их стратегий, сильных и слабых сторон, возможностей и угроз. Основной целью конкурентной разведки является получение конкурентных преимуществ путем увеличения уровня информированности и улучшения стратегических решений компании.

Ключевые аспекты конкурентной разведки включают:

Сбор информации: Это включает анализ публичных источников, таких как веб-сайты, пресс-релизы, финансовые отчеты, социальные медиа, а также использование специализированных инструментов и сервисов для мониторинга деятельности конкурентов.

С чего начать работу, если кроме названия фирмы ничего нет? Начали с поиска официального сайта и установки учредителей. Вскоре удалось установить сайт одной из фирм, у второй сайта не было, что сразу вызвало определенные подозрения: честным и открытым бизнесменам ни к чему скрываться от общественности.

Пришлось воспользоваться сервисом СПАРК. Выяснилось, что вторая фирма — это филиал иностранной компании.

Существует 10 ключевых принципов конкурентной разведки, придерживаясь которых можно достигнуть поставленных целей в развитии собственного бизнеса. Первые 3 из этих принципов были сформированы Вашинготоном Плэттом, генералом армии США и одним из самых опытных стратегов 20-го века. Интересно то, что военные принципы работают и в бизнесе, и это лишь подтверждает, что конкурентная борьба — полноценная война, масштабы которой многие недооценивают.

Итак, обязательные принципы следующие:

Привет, в этой статье разберем что такое конкурентный анализ в интернет-маркетинге, как его делать, какие есть способы и инструменты конкурентной разведки.

В статье по пунктам расписаны действия, которые нужно выполнить для получения общей картины по вашим конкурентам, я предлагаю вам сначала прочитать ее до конца, а потом уже выполнить по шагам каждый пункт.

Зачем нужен конкурентный анализ:

Конкурентный анализ нужен для улучшения своего предложения и набросков идей для продвижения в интернете. К сожалению мы не можем знать всю информацию на свете, поэтому приходится заимствовать идеи у других и в этом нам поможет конкурентная разведка.

Если у вас локальный бизнес (кафе, салон красоты, фитнес-клуб, магазин одежды), вы наверняка таргетируетесь на пользователей по их местоположению. Но есть ещё один вариант, который позволит расширить охват целевой аудитории — таргетинг на местоположение конкурента.

Рассмотрим на примере, как это сделать.

Фитнес-клуб «Паллада» хочет привлечь целевую аудиторию другого фитнес-центра, который находится в северной части района Щукино. Для этого он запускает медийную рекламу в Яндекс.Директе с таргетингом по геолокации конкурента.

Прежде чем перейти к настройке рекламной кампании в Директе, создадим сегмент в Яндекс.Аудиториях. В аккаунте выбираем «Создать сегмент» — «Геолокация»:

Выбираем тип геолокации — «Окружности»:

Последние обновления на сайте:

1. Мой муж никогда не уходит с работы.
2. В GTA VI полиция даже ваше лицо и одежду запомнит.
3. Америка узнаётся с первого взгляда - по вещам, ставшим её символами.
4. Человечество не просто выживало в разных уголках планеты - оно менялось вместе с ними.
5. Самые абсурдные законы мира, в которые сложно поверить.
6. Помидоры уже упёрлись в крышу теплицы, но продолжают цвести как сумасшедшие?
7. Зеленый бочок у картошки: срезать или выбросить?
8. Всю зиму не могла нарадоваться этими огурчиками: маринованные огурцы по-фински.
9. Переехали за город, как давно мечтали.
10. Некоторые места на земле настолько удалённые и безжалостные, что потеряться там - значит начать настоящую борьбу за выживание.
11. Далекие экзопланеты ученых своим невероятным разнообразием поражают.
12. Подорожник на участке: пора проверять почву!
13. 10 худших цветов для дачи.
14. Архивные фото Ирины шейк из юности.
15. Резкий рост неисправных вагонов в РЖД вызывает тревогу на фоне возможного дефицита.
16. В России растёт число пар, которые вынуждены спать раздельно из-за храпа.
17. Весенняя подкормка яблони после схода снега: как помочь дереву восстановиться и сформировать урожай.
18. Три народных средства для крепкой рассады томатов.
19. Помoгаем печени утpoм, днем и вечером!
20. Kак победить пырей на участке.
21. Редкий секс с повышенным риском смертности и болезней сердца связан.
22. Астронавт мкс заснял одно из самых редчайших явлений - спрайты и голубые джеты в верхних слоях атмосферы.
23. Ceкрет богатого урожая тoматов.
24. Обычный лавровый лист заставит комнатные растения пышно цвести.
25. "ВИА Гра" на пике славы - "золотой граммофон", 6 декабря 2003 года.
26. Норвежский лыжник атле ли макграт психанул и ушел в лес после неудачи на олимпиаде.
27. Антонио бандерас и дакота Джонсон - один из самых трогательных примеров того, что настоящая семья строится не на биологии, а на искренней любви.
28. Спрятала в сарае: бабушка спасла старого больного волка, которого искали охотники.
29. Блaгоприятные дни для пoceва однолетников 2026 году.
30. Coветы для тoго, чтoбы получить крупную малину.
31. Glass Gem. Этo cпециально вывeденный сopт кукурузы с разноцветными зёрнами.
32. Ha фoтографии 1959 года запечатлены две женщины из колхоза, которые ждут автобус после похода за грибами.
33. Ha 2-й день ещё вкycнее.
34. Кoгда усы клубники нужно обрезать?
35. Как правильно подкармливать пионы чтобы они пышно цвели.
36. Многим из нас нравится замиокулькаса.
37. Apple всерьёз взялась за индийских продавцов и пригрозила им штрафами и остановкой поставок, если айфоны снова окажутся в России.
38. Один из авторов продемонстрировал удивительно простой, но точный способ взлома кодового замка.
39. Этот робот не просто убирает ваш дом - он его изучает.
40. Работа над настенной полкой своими руками успехом завершилась.
41. Создание деревянной рамки для карандашей оказалось настоящим мини - мастер - классом.
42. Сердце в словах: почему мы так любим любовные романы
43. Девушка показала, как из простой идеи рождается уют: она создала миниатюрную настенную подставку для всякой мелочи.
44. Маленькие, но важные детали делают интерьер особенным.
45. От автомобилей до космических аппаратов: человечество постоянно разгоняется до невероятных скоростей.
46. Ваш мозг буквально "Плавится" от жары - люди становятся раздражённее, глупее и менее продуктивными.
47. Вкусный рецепт бургера с курочкой.
48. 5 лучших подкормок для огорода - проверено на практике.
49. Грим в кино - это не просто макияж, а важная часть создания образа героя.
50. В том случае, если вам не удалось в этом году закрыть грибов, то такая альтернатива грибочкам будет кстати.