Лайфхаки

Маленькие, полезные хитрости

Случай из практики

Информация, получаемая в ходе грамотной конкурентной разведки, может помочь компании найти ответы на важные вопросы: «Что делать дальше, чтобы добиться успеха?», «Даст ли ожидаемые результаты реализация разработанных планов?». Успешность продвижения на рынке для любой коммерческой организации зависит от того, кем являются косвенные и прямые конкуренты, какую политику они ведут, какие услуги или товары продвигают.

Джинсы «Levi’s» по-прежнему считаются классикой, но компания не увидела новых тенденций — и из лидера своего рынка превратилась в середнячка. Polaroid, которая превратила искусство фотографии в общедоступное развлечение и господствовала на рынке целых полвека, оказалась банкротом, а все потому, что пренебрегла признаками надвигающейся эры цифрового фото. .Мир бизнеса пестрит подобными историями, когда преуспевающие компании могли бы сохранить непоколебимые позиции, если бы вовремя распознали внешние угрозы. Автор этой книги, эксперт по конкурентной разведке Бен Джилад, учит своевременно определять опасные внешние сигналы (действия конкурентов, моду, инновации, общественное мнение и другое), с тем чтобы предпринимать нужные шаги.

Конкурентная разведка (или конкурентный анализ) - это процесс систематического сбора, анализа и интерпретации информации о конкурентах с целью понимания их стратегий, сильных и слабых сторон, возможностей и угроз. Основной целью конкурентной разведки является получение конкурентных преимуществ путем увеличения уровня информированности и улучшения стратегических решений компании.

Ключевые аспекты конкурентной разведки включают:

Сбор информации: Это включает анализ публичных источников, таких как веб-сайты, пресс-релизы, финансовые отчеты, социальные медиа, а также использование специализированных инструментов и сервисов для мониторинга деятельности конкурентов.

С чего начать работу, если кроме названия фирмы ничего нет? Начали с поиска официального сайта и установки учредителей. Вскоре удалось установить сайт одной из фирм, у второй сайта не было, что сразу вызвало определенные подозрения: честным и открытым бизнесменам ни к чему скрываться от общественности.

Пришлось воспользоваться сервисом СПАРК. Выяснилось, что вторая фирма — это филиал иностранной компании.

Существует 10 ключевых принципов конкурентной разведки, придерживаясь которых можно достигнуть поставленных целей в развитии собственного бизнеса. Первые 3 из этих принципов были сформированы Вашинготоном Плэттом, генералом армии США и одним из самых опытных стратегов 20-го века. Интересно то, что военные принципы работают и в бизнесе, и это лишь подтверждает, что конкурентная борьба — полноценная война, масштабы которой многие недооценивают.

Итак, обязательные принципы следующие:

Привет, в этой статье разберем что такое конкурентный анализ в интернет-маркетинге, как его делать, какие есть способы и инструменты конкурентной разведки.

В статье по пунктам расписаны действия, которые нужно выполнить для получения общей картины по вашим конкурентам, я предлагаю вам сначала прочитать ее до конца, а потом уже выполнить по шагам каждый пункт.

Зачем нужен конкурентный анализ:

Конкурентный анализ нужен для улучшения своего предложения и набросков идей для продвижения в интернете. К сожалению мы не можем знать всю информацию на свете, поэтому приходится заимствовать идеи у других и в этом нам поможет конкурентная разведка.

Если у вас локальный бизнес (кафе, салон красоты, фитнес-клуб, магазин одежды), вы наверняка таргетируетесь на пользователей по их местоположению. Но есть ещё один вариант, который позволит расширить охват целевой аудитории — таргетинг на местоположение конкурента.

Рассмотрим на примере, как это сделать.

Фитнес-клуб «Паллада» хочет привлечь целевую аудиторию другого фитнес-центра, который находится в северной части района Щукино. Для этого он запускает медийную рекламу в Яндекс.Директе с таргетингом по геолокации конкурента.

Прежде чем перейти к настройке рекламной кампании в Директе, создадим сегмент в Яндекс.Аудиториях. В аккаунте выбираем «Создать сегмент» — «Геолокация»:

Выбираем тип геолокации — «Окружности»:

Последние обновления на сайте:

1. Мне 37, молодая и здоровая была, но за год постарела.
2. Новая масштабная военная штаб-квартира официально открылась в административной столице Египта.
3. Российские вузы начали отменять привычные дипломы из-за стремительного развития современных нейросетей.
4. Формировка огурцов. 1. начинаю с нижней части.
5. Хроническая бедность способна значительно ускорять естественное старение организма.
6. Девушка случайно Airpods вместо таблетки перед сном проглотила.
7. 10 худших цветов для дачи.
8. Бывают такие моменты, когда на душе ой как тяжко, и мучают ненужные мысли и пустые переживания.
9. Из параллельного импорта уберут западные ноутбуки.
10. Натуральные стимуляторы образования корней.
11. Почему обеспеченные люди реже приложения для знакомств выбирают.
12. Цензура запросов к искусственному интеллекту обсуждается в России.
13. Одни из первых протезов использовали ещё в эпоху древнего Рима.
14. Когда я злая, иногда захожу в социальные сети и ставлю всем реакции - какашки и клоунов через 30+ таких реакций отпускает.
15. Сковорода шипит, пирожки румянятся, а настроение становится праздничным.
16. ОАЭ аннулировали виды на жительство гражданам Ирана, включая инвестиционные программы.
17. В Госдуме предложили необычный способ провести время без интернета.
18. Токсичное поведение на работе может стать причиной увольнения.
19. HE поливайте, когда земля сухая!
20. Нетипичные плодовые культуры для северного сада.
21. Самая мощная трава для мозгового кровообращения, сердца, сосудов, надпочечников, суставов, кожи, волос и не только!
22. Пepвая пoдкopмка рaccaды народными средствами.
23. Cвeжий укроп всегда под рукoй.
24. Астронавт мкс заснял одно из самых редчайших явлений - спрайты и голубые джеты в верхних слоях атмосферы.
25. Как сборная Ссср впервые в истории выиграла кубок Европы в Париже.
26. "Tы понимаешь, что тебя уже нет?
27. Дepeвья - оcyшители: что пocaдить рядом с выгребной ямой, чтобы не откачивать её.
28. Сырники больше не делаю.
29. На заметку садоводам.
30. Оформить грин-карту по лотерее больше нельзя - США приостановили действие программы.
31. Новое исследование показало, что популярный в России сахарозаменитель сукралоза может разрушать человеческую днк и вызывать мутации.
32. Клубника на подоконнике - аромат лета круглый год!
33. В России начались испытания новой вакцины против аллергии.
34. Острый соус, который можно замораживать.
35. Быстро, красиво и почти без усилий - именно так была создана её настенная подставка.
36. В исследовании участвовали 3 тысячи сотрудников из 141 компании (США, Великобритания, Канада, Австралия, Ирландия, новая Зеландия.
37. Остров оборудован вертолётной площадкой для экстренного вылета и полностью автономен.
38. Наконец - то хорошие новости: новая вакцина против рака работает по принципу персонализированной терапии и уже заинтересовала зарубежные клиники.
39. Как насчет вкусной и ароматной аджики, которая так замечательно сочетается с нашим любимым шашлычком?
40. Колоновидные деревья - это разновидность деревьев, характеризующихся узким, вертикальным и стройным силуэтом, напоминающим колонну.
41. И другой более масштабный вариант есть.
42. Удобрение пионов. 1 этап - как тoлькo пoявятся мoлoдые рoстки, залейте в ямку у кoрней раствoр аммиачнoй селитры (15 г. на 10 л. вoды.
43. Three Russian Headlines:
44. Топ-11 лучших облачных сервисов для веб-скраппинга в 2025 году
45. Девушки, которые выбирают профессию сварщика, часто удивляют тех, кто привык считать эту работу только мужской.
46. Топ-15 Бесплатных Резиденциальных Прокси-Серверов для 2025 Года
47. 8 Лучших Прокси для Безопасного Серфинга в 2025
48. Топ-12 лучших шард-прокси 2025 года: рейтинг, отзывы, особенности
49. Надежный список прокси: обновление каждый день
50. Anonymous Free Proxy List: как оставаться анонимным в интернете