Лайфхаки

Маленькие, полезные хитрости

Случай из практики

Информация, получаемая в ходе грамотной конкурентной разведки, может помочь компании найти ответы на важные вопросы: «Что делать дальше, чтобы добиться успеха?», «Даст ли ожидаемые результаты реализация разработанных планов?». Успешность продвижения на рынке для любой коммерческой организации зависит от того, кем являются косвенные и прямые конкуренты, какую политику они ведут, какие услуги или товары продвигают.

Джинсы «Levi’s» по-прежнему считаются классикой, но компания не увидела новых тенденций — и из лидера своего рынка превратилась в середнячка. Polaroid, которая превратила искусство фотографии в общедоступное развлечение и господствовала на рынке целых полвека, оказалась банкротом, а все потому, что пренебрегла признаками надвигающейся эры цифрового фото. .Мир бизнеса пестрит подобными историями, когда преуспевающие компании могли бы сохранить непоколебимые позиции, если бы вовремя распознали внешние угрозы. Автор этой книги, эксперт по конкурентной разведке Бен Джилад, учит своевременно определять опасные внешние сигналы (действия конкурентов, моду, инновации, общественное мнение и другое), с тем чтобы предпринимать нужные шаги.

Конкурентная разведка (или конкурентный анализ) - это процесс систематического сбора, анализа и интерпретации информации о конкурентах с целью понимания их стратегий, сильных и слабых сторон, возможностей и угроз. Основной целью конкурентной разведки является получение конкурентных преимуществ путем увеличения уровня информированности и улучшения стратегических решений компании.

Ключевые аспекты конкурентной разведки включают:

Сбор информации: Это включает анализ публичных источников, таких как веб-сайты, пресс-релизы, финансовые отчеты, социальные медиа, а также использование специализированных инструментов и сервисов для мониторинга деятельности конкурентов.

С чего начать работу, если кроме названия фирмы ничего нет? Начали с поиска официального сайта и установки учредителей. Вскоре удалось установить сайт одной из фирм, у второй сайта не было, что сразу вызвало определенные подозрения: честным и открытым бизнесменам ни к чему скрываться от общественности.

Пришлось воспользоваться сервисом СПАРК. Выяснилось, что вторая фирма — это филиал иностранной компании.

Существует 10 ключевых принципов конкурентной разведки, придерживаясь которых можно достигнуть поставленных целей в развитии собственного бизнеса. Первые 3 из этих принципов были сформированы Вашинготоном Плэттом, генералом армии США и одним из самых опытных стратегов 20-го века. Интересно то, что военные принципы работают и в бизнесе, и это лишь подтверждает, что конкурентная борьба — полноценная война, масштабы которой многие недооценивают.

Итак, обязательные принципы следующие:

Привет, в этой статье разберем что такое конкурентный анализ в интернет-маркетинге, как его делать, какие есть способы и инструменты конкурентной разведки.

В статье по пунктам расписаны действия, которые нужно выполнить для получения общей картины по вашим конкурентам, я предлагаю вам сначала прочитать ее до конца, а потом уже выполнить по шагам каждый пункт.

Зачем нужен конкурентный анализ:

Конкурентный анализ нужен для улучшения своего предложения и набросков идей для продвижения в интернете. К сожалению мы не можем знать всю информацию на свете, поэтому приходится заимствовать идеи у других и в этом нам поможет конкурентная разведка.

Если у вас локальный бизнес (кафе, салон красоты, фитнес-клуб, магазин одежды), вы наверняка таргетируетесь на пользователей по их местоположению. Но есть ещё один вариант, который позволит расширить охват целевой аудитории — таргетинг на местоположение конкурента.

Рассмотрим на примере, как это сделать.

Фитнес-клуб «Паллада» хочет привлечь целевую аудиторию другого фитнес-центра, который находится в северной части района Щукино. Для этого он запускает медийную рекламу в Яндекс.Директе с таргетингом по геолокации конкурента.

Прежде чем перейти к настройке рекламной кампании в Директе, создадим сегмент в Яндекс.Аудиториях. В аккаунте выбираем «Создать сегмент» — «Геолокация»:

Выбираем тип геолокации — «Окружности»:

Последние обновления на сайте:

1. Сотруднику Apple по имени Сэм Санг пришлось сменить фамилию, чтобы не рекламировать конкурента!
2. Мы не дадим слизням перезимовать!
3. Морозостойкие сорта гибридной хурмы.
4. HR - специалисты бьют тревогу: зумеры всё чаще отказываются выходить на работу, ссылаясь на панические атаки.
5. Секрет крупного озимого чеснока - простая подкормка при посадке!
6. Секс помогает бороться со стрессом и даже ускоряет восстановление после тренировок - к такому выводу пришли исследователи.
7. Начинайте готовить ягодные кустарники к холодам.
8. Чтобы растения были крепкими, здоровыми и давали богатый урожай, стоит иметь под рукой базовый набор удобрений:
9. Учёные из университета эмори пришли к удивительному выводу: собаки любят своих хозяев даже больше, чем еду.
10. Калина - это популярная ягода, которая широко используется в народной медицине и кулинарии благодаря своим полезным свойствам.
11. Аптечка для ваших растений.
12. Перцу нездоровится? Как по листьям определить, чего не хватает вашим перцам.
13. Кто занимается розами, тот знает, насколько тяжела бывает борьба с различными пятнистостями.
14. В том случае, если вам не удалось в этом году закрыть грибов, то такая альтернатива грибочкам будет кстати.
15. В сети стремительно набирает популярность короткое видео, в котором обычный сельскохозяйственный сюжет превращается в настоящий комедийный эпизод.
16. В США появились терапевтические пони, которые помогают пациентам быстрее просыпаться после анестезии, играя для них на синтезаторе.
17. Топ-15 прокси-сервисов 2025 года: Надёжные и быстрые
18. Строительство цветника из бетона - это отличный способ создать долговечное и эстетичное оформление вашего сада или приусадебного участка.
19. Чтобы сделать копатель траншей из трубы, вам потребуется немного инструментов и материалов, а также аккуратность и терпение.
20. Полное руководство: как делать заказ на Amazon в 2025 году
21. Какие места лучше всего подходят для фотографий
22. Лучшие прокси для Instagram 2025: полный обзор и рейтинг
23. Топ 10 прокси-серверов 2025: самые быстрые и безопасные варианты
24. Лучшие прокси для Instagram в 2025 году: рейтинг и обзор
25. Эволюция идеала женской фигуры: как менялись стандарты красоты за последний век
26. Секреты красивых девушек: как добиться идеальной фигуры
27. Как найти прибыльные товары для Amazon FBA в Q4 2025
28. Топ товаров для Amazon FBA в 2025 году: полное руководство
29. Топ-14+ лучших товаров для продажи на Amazon в 2025 году
30. Лучшие мобильные прокси для Instagram ботов: как выбрать идеальное решение
31. Пельменное тесто. Вот что нам потребуется:
32. Лучшие инструменты для веб-скраппинга в 2025 году: полный список
33. Холодная роса январской травы.
34. Лучшие бесплатные веб-скраперы 2025: обзор и сравнение
35. The Ultimate Guide to the Top 15 Web Scraping Tools and Software in 2025
36. Top 10 Cloud-Based Web Scraping Tools and Services for 2025
37. В прошлом году в декабре поставили сруб общей площадью в 140 кв.
38. The Future of Web Scraping: Top 10 Projects to Watch in 2025
39. The Ultimate Guide to Web Scraping Tools in 2025
40. Unlocking the Power of Proxifier v4 with Registration Keys
41. Лимонный пирог без миксера.
42. По-другому вы никогда не запечете свиную рульку!
43. Афиша Дидюли: где искать интересные мероприятия в Нижнем Тагиле
44. Maximizing Your Web Scraping Efficiency with the Best Proxy API for 2025
45. Unlocking the Power of Web Scraping with Proxies
46. Лучшие бесплатные прокси-серверы для веб-скрапинга в 2025 году
47. Unlocking the Power of Python and Proxy APIs for Data Scraping
48. Unlock the Power of Instagram with 75 Million Highest Quality Proxies
49. Самый вкусный рeцепт!
50. Бесплатные прокси-сервера для 2024 года: лучшие варианты