Лайфхаки

Маленькие, полезные хитрости

Случай из практики

Информация, получаемая в ходе грамотной конкурентной разведки, может помочь компании найти ответы на важные вопросы: «Что делать дальше, чтобы добиться успеха?», «Даст ли ожидаемые результаты реализация разработанных планов?». Успешность продвижения на рынке для любой коммерческой организации зависит от того, кем являются косвенные и прямые конкуренты, какую политику они ведут, какие услуги или товары продвигают.

Джинсы «Levi’s» по-прежнему считаются классикой, но компания не увидела новых тенденций — и из лидера своего рынка превратилась в середнячка. Polaroid, которая превратила искусство фотографии в общедоступное развлечение и господствовала на рынке целых полвека, оказалась банкротом, а все потому, что пренебрегла признаками надвигающейся эры цифрового фото. .Мир бизнеса пестрит подобными историями, когда преуспевающие компании могли бы сохранить непоколебимые позиции, если бы вовремя распознали внешние угрозы. Автор этой книги, эксперт по конкурентной разведке Бен Джилад, учит своевременно определять опасные внешние сигналы (действия конкурентов, моду, инновации, общественное мнение и другое), с тем чтобы предпринимать нужные шаги.

Конкурентная разведка (или конкурентный анализ) - это процесс систематического сбора, анализа и интерпретации информации о конкурентах с целью понимания их стратегий, сильных и слабых сторон, возможностей и угроз. Основной целью конкурентной разведки является получение конкурентных преимуществ путем увеличения уровня информированности и улучшения стратегических решений компании.

Ключевые аспекты конкурентной разведки включают:

Сбор информации: Это включает анализ публичных источников, таких как веб-сайты, пресс-релизы, финансовые отчеты, социальные медиа, а также использование специализированных инструментов и сервисов для мониторинга деятельности конкурентов.

С чего начать работу, если кроме названия фирмы ничего нет? Начали с поиска официального сайта и установки учредителей. Вскоре удалось установить сайт одной из фирм, у второй сайта не было, что сразу вызвало определенные подозрения: честным и открытым бизнесменам ни к чему скрываться от общественности.

Пришлось воспользоваться сервисом СПАРК. Выяснилось, что вторая фирма — это филиал иностранной компании.

Существует 10 ключевых принципов конкурентной разведки, придерживаясь которых можно достигнуть поставленных целей в развитии собственного бизнеса. Первые 3 из этих принципов были сформированы Вашинготоном Плэттом, генералом армии США и одним из самых опытных стратегов 20-го века. Интересно то, что военные принципы работают и в бизнесе, и это лишь подтверждает, что конкурентная борьба — полноценная война, масштабы которой многие недооценивают.

Итак, обязательные принципы следующие:

Привет, в этой статье разберем что такое конкурентный анализ в интернет-маркетинге, как его делать, какие есть способы и инструменты конкурентной разведки.

В статье по пунктам расписаны действия, которые нужно выполнить для получения общей картины по вашим конкурентам, я предлагаю вам сначала прочитать ее до конца, а потом уже выполнить по шагам каждый пункт.

Зачем нужен конкурентный анализ:

Конкурентный анализ нужен для улучшения своего предложения и набросков идей для продвижения в интернете. К сожалению мы не можем знать всю информацию на свете, поэтому приходится заимствовать идеи у других и в этом нам поможет конкурентная разведка.

Если у вас локальный бизнес (кафе, салон красоты, фитнес-клуб, магазин одежды), вы наверняка таргетируетесь на пользователей по их местоположению. Но есть ещё один вариант, который позволит расширить охват целевой аудитории — таргетинг на местоположение конкурента.

Рассмотрим на примере, как это сделать.

Фитнес-клуб «Паллада» хочет привлечь целевую аудиторию другого фитнес-центра, который находится в северной части района Щукино. Для этого он запускает медийную рекламу в Яндекс.Директе с таргетингом по геолокации конкурента.

Прежде чем перейти к настройке рекламной кампании в Директе, создадим сегмент в Яндекс.Аудиториях. В аккаунте выбираем «Создать сегмент» — «Геолокация»:

Выбираем тип геолокации — «Окружности»:

Последние обновления на сайте:

1. Многие не догадываются, что Венеции пришлось с нуля создавать уникальную систему экстренного реагирования.
2. Корейцы представили свой ответ Audi RS6 - эффектный универсал G90 Wingback Magma "Dr.
3. В свердловской области запустили необычную программу стимулирования рождаемости: теперь за рождение детей будут выдавать ачивки.
4. Camый удачный рецепт 3A\u041B\u0418\u0412\u041D\u041E\u0413\u041E пирога - пpocто, быстро и всегда вкусно!
5. Калина - это популярная ягода, которая широко используется в народной медицине и кулинарии благодаря своим полезным свойствам.
6. В исследовании участвовали 3 тысячи сотрудников из 141 компании (США, Великобритания, Канада, Австралия, Ирландия, новая Зеландия.
7. В исследовании приняли участие почти 8 тысяч женщин, и результаты оказались однозначными: разница в уровне удовлетворённости отношениями ощутима.
8. Приготовьте по этому рецепту и наслаждайтесь зимой нежным вкусом и ароматом летних плодов.
9. В том случае, если вам не удалось в этом году закрыть грибов, то такая альтернатива грибочкам будет кстати.
10. Эта четвёрка стала воплощением скорости, которую сложно превзойти.
11. Автоматические системы полива обеспечивают равномерный и эффективный полив растений, снижая трудозатраты и оптимизируя расход воды.
12. Топ-10 бесплатных веб-скрейперов 2025: выбор профессионалов
13. Топ-15 инструментов для веб-скрейпинга в 2025 году: обзор и рекомендации
14. Three Russian Headlines:
15. Топ-10 инструментов для веб-скраппинга 2025: Ускорьте извлечение данных
16. Брюква - это вкусный и полезный корнеплод, который обладает множеством достоинств.
17. Топ-5 лучших прокси для Instagram в 2025 году
18. Экспертный выбор: 15 лучших шаред- прокси 2025 года
19. Лучшие прокси для социальных сетей 2025: полное руководство
20. "Чёрное Алмазное Яблоко" - редкий и дорогой сорт с кожурой почти чёрного цвета и белой хрустящей мякотью.
21. Йошта. Почему я её крыжовнику предпочла.
22. Как заказать товары из Amazon в Россию: полное руководство
23. В этом посте мы расскажем, как начать свой бизнес с нуля
24. Шпаргалка, чтобы слива плодоносилa.
25. Капуста - королева огорода, но и она нуждается в уходе.
26. Чтобы укроп дружно взошёл и рос без зонтов - его нужно правильно подкормить.
27. Мобильные прокси-серверы 2025: топ-15 для безопасного интернета
28. Какие места лучше всего подходят для фотографий
29. Какие улицы и площади Ростова-на-Дону считаются самыми красивыми и насыщенными историей
30. Интересные факты о Москве, которые вы не знали
31. Топ 10 прокси-серверов 2025: самые быстрые и безопасные варианты
32. Базилик маркиз - это сорт базилика, который хорошо подходит для выращивания дома на обычном подоконнике, даже без фитолампы.
33. Чем продезинфицировать теплицу и грунт перед новым сезоном.
34. Идеальное женское тело: как разные страны видят красоту
35. Как найти самые продаваемые товары на Amazon в 2025 году
36. Как найти прибыльные товары на Amazon в 2025: 10 проверенных методов
37. Что будет, если вылить чайник кипятка на куст смородины!
38. Можно ли организовать пикник в парках Дмитрова
39. Топ-10 мобильных прокси-сервисов 2025: Экспертный гид
40. В каких парках и прогулочных зонах можно отдохнуть в Орехово-Зуеве
41. Белокочанная капуста боярыня - признанный фаворит тысяч дачников.
42. Арбитраж для начинающих: как начать без вложений
43. Арбитраж трафика в 2025: как извлечь максимум прибыли из цифрового рынка
44. Revolutionize Your Data Extraction with These 12 Web Scraping Tools
45. Какие инструменты веб-скрейпинга будут доминировать в 2025 году
46. Балийское утро. B + W Nd110 1000x.
47. Расписание концертов группы Анимация в Рязани: все, что нужно знать
48. Салат "Уральские Самоцветы".
49. Салат с копченой курицей.
50. Top Proxies for Instagram in 2025: A Comprehensive List