Лайфхаки

Маленькие, полезные хитрости

Случай из практики

Информация, получаемая в ходе грамотной конкурентной разведки, может помочь компании найти ответы на важные вопросы: «Что делать дальше, чтобы добиться успеха?», «Даст ли ожидаемые результаты реализация разработанных планов?». Успешность продвижения на рынке для любой коммерческой организации зависит от того, кем являются косвенные и прямые конкуренты, какую политику они ведут, какие услуги или товары продвигают.

Джинсы «Levi’s» по-прежнему считаются классикой, но компания не увидела новых тенденций — и из лидера своего рынка превратилась в середнячка. Polaroid, которая превратила искусство фотографии в общедоступное развлечение и господствовала на рынке целых полвека, оказалась банкротом, а все потому, что пренебрегла признаками надвигающейся эры цифрового фото. .Мир бизнеса пестрит подобными историями, когда преуспевающие компании могли бы сохранить непоколебимые позиции, если бы вовремя распознали внешние угрозы. Автор этой книги, эксперт по конкурентной разведке Бен Джилад, учит своевременно определять опасные внешние сигналы (действия конкурентов, моду, инновации, общественное мнение и другое), с тем чтобы предпринимать нужные шаги.

Конкурентная разведка (или конкурентный анализ) - это процесс систематического сбора, анализа и интерпретации информации о конкурентах с целью понимания их стратегий, сильных и слабых сторон, возможностей и угроз. Основной целью конкурентной разведки является получение конкурентных преимуществ путем увеличения уровня информированности и улучшения стратегических решений компании.

Ключевые аспекты конкурентной разведки включают:

Сбор информации: Это включает анализ публичных источников, таких как веб-сайты, пресс-релизы, финансовые отчеты, социальные медиа, а также использование специализированных инструментов и сервисов для мониторинга деятельности конкурентов.

С чего начать работу, если кроме названия фирмы ничего нет? Начали с поиска официального сайта и установки учредителей. Вскоре удалось установить сайт одной из фирм, у второй сайта не было, что сразу вызвало определенные подозрения: честным и открытым бизнесменам ни к чему скрываться от общественности.

Пришлось воспользоваться сервисом СПАРК. Выяснилось, что вторая фирма — это филиал иностранной компании.

Существует 10 ключевых принципов конкурентной разведки, придерживаясь которых можно достигнуть поставленных целей в развитии собственного бизнеса. Первые 3 из этих принципов были сформированы Вашинготоном Плэттом, генералом армии США и одним из самых опытных стратегов 20-го века. Интересно то, что военные принципы работают и в бизнесе, и это лишь подтверждает, что конкурентная борьба — полноценная война, масштабы которой многие недооценивают.

Итак, обязательные принципы следующие:

Привет, в этой статье разберем что такое конкурентный анализ в интернет-маркетинге, как его делать, какие есть способы и инструменты конкурентной разведки.

В статье по пунктам расписаны действия, которые нужно выполнить для получения общей картины по вашим конкурентам, я предлагаю вам сначала прочитать ее до конца, а потом уже выполнить по шагам каждый пункт.

Зачем нужен конкурентный анализ:

Конкурентный анализ нужен для улучшения своего предложения и набросков идей для продвижения в интернете. К сожалению мы не можем знать всю информацию на свете, поэтому приходится заимствовать идеи у других и в этом нам поможет конкурентная разведка.

Если у вас локальный бизнес (кафе, салон красоты, фитнес-клуб, магазин одежды), вы наверняка таргетируетесь на пользователей по их местоположению. Но есть ещё один вариант, который позволит расширить охват целевой аудитории — таргетинг на местоположение конкурента.

Рассмотрим на примере, как это сделать.

Фитнес-клуб «Паллада» хочет привлечь целевую аудиторию другого фитнес-центра, который находится в северной части района Щукино. Для этого он запускает медийную рекламу в Яндекс.Директе с таргетингом по геолокации конкурента.

Прежде чем перейти к настройке рекламной кампании в Директе, создадим сегмент в Яндекс.Аудиториях. В аккаунте выбираем «Создать сегмент» — «Геолокация»:

Выбираем тип геолокации — «Окружности»:

Последние обновления на сайте:

1. Умер эр - Джей Митт, звезда сериала "Во все Тяжкие", ему было всего 34 года.
2. Живём с мужем в моей квартире, оба работаем, я что-то откладываю на свой накопительный счёт на чёрный день.
3. ИИ уже забирает у человека часть привычной работы, и рынок труда меняется быстрее, чем кажется.
4. Nasa показало вселенную с невероятным уровнем детализации.
5. Удивительные товарищи всё-таки - родственнички.
6. Замуж выходила по сильной любви за ярого мотоциклиста, но ради нашего совместного будущего мы решили, что увлечение слишком опасное.
7. Долго планировали с мужем переезд, нашли жилье.
8. В Россию прибыла первая партия бензина из индии.
9. Это не обычное варенье, где яблоки плавают в литре сиропа.
10. Лишь в том случае, если просто засыпать мягкие груши сахаром и варить час, получится сладкое пюре непонятного цвета.
11. Лист томата пожелтел - и половина дачников сразу хватает удобрение.
12. Малина отплодоносила, и многие про неё тут же забыли до следующего лета.
13. Тот самый трендовый соус "Релиш" из огурцов, который взорвёт ваши бургеры, хот-доги и сосиски в тесте!
14. Некоторые реальные факты о странах мира абсолютно невозможными кажутся.
15. Формировка огурцов. 1. начинаю с нижней части.
16. Жестокая реальность древнего Египта намного страшнее школьных учебников оказалась.
17. Здоровый быт начинается с внимания к предметам, которые вас окружают.
18. Еще раз про хосты: почему этот многолетник должен быть в каждом саду.
19. Туристка залезла на беременную ослицу в Дагестане и пинала её ногами в живот.
20. Использование йода в теплице - это популярный народный метод, который помогает улучшить здоровье томатов.
21. Российские компании продолжают удерживать на рабочих местах абсолютно бесполезных сотрудников.
22. Трое уже умерли: смертельный вирус подстерегает на дачах и пикниках.
23. Натуральные стимуляторы образования корней.
24. Почему нужно срезать верхушки у яблонь.
25. Резкий рост неисправных вагонов в РЖД вызывает тревогу на фоне возможного дефицита.
26. Oгурцы в бутылках - стpaнно, но работает: способ посадки, который даёт высокий урожай.
27. Джим Керри и теория клона: что произошло на самом деле?
28. Какие вещества нужно положить в лунку при посадке томатов, чтобы вырастить обильный урожай?
29. Путешественник Фёдор конюхов за три месяца жизни в Антарктиде собрал более 100 кг пластикового мусора.
30. Египтяне нередко аэрофотосъёмки большого сфинкса избегают.
31. Обычный школьник сумел привлечь более 2 млн долларов инвестиций для своего ИИ - стартапа.
32. Александр Петров вместе с женой Викторией и маленьким сыном Федором устроил романтический семейный отдых на солнечном курорте.
33. "Фишка моей внешности в том, что я родилась старой.
34. Сaлат с копченой курицей.
35. Яблоки очень уникальный продукт.
36. Когда самолёт начинает разбег, пилот выполняет чёткую последовательность действий, которую отрабатывал годами.
37. Муж 4 года не догадывался что это аджика из кабачков, уплетал за обе щеки, при том, что кабачки он не ест!
38. Подругa нaучила "Прaвильно" тушить капусту.
39. И еxaть никуда не нaдо.
40. Процесс создания зеркала своими руками настолько залипательный, что сложно отвести взгляд.
41. В 1924 году метрополитен - музей представил уникальную демонстрацию средневековых доспехов, показав их удивительную гибкость.
42. Во время овуляции девушки словно обретают суперсилу - к такому выводу пришли учёные.
43. Ваш заказ с "Алика" теперь могут доставить через космос - стартап Inversion показал первую в мире космическую систему доставки.
44. С утра иногда так хочется выпить ароматного бодрящего кофе.
45. Розу из подаренного букета очень просто укoренить!
46. Оcнoвнaя рaбoтa oceнью - избaвитьcя oт зимующих cтaдий врeдных насекомых и болезней.
47. Малосольные помидорки по-армянски.
48. Чем подкармливать морковь в конце лета.
49. Ядовитые пауки - осы добрались до Москвы - об этом заявляют биологи.
50. Женщины изменяют в 2, 5 раза чаще именно в период овуляции, утверждает новое исследование.