Лайфхаки

Маленькие, полезные хитрости

Случай из практики

Информация, получаемая в ходе грамотной конкурентной разведки, может помочь компании найти ответы на важные вопросы: «Что делать дальше, чтобы добиться успеха?», «Даст ли ожидаемые результаты реализация разработанных планов?». Успешность продвижения на рынке для любой коммерческой организации зависит от того, кем являются косвенные и прямые конкуренты, какую политику они ведут, какие услуги или товары продвигают.

Джинсы «Levi’s» по-прежнему считаются классикой, но компания не увидела новых тенденций — и из лидера своего рынка превратилась в середнячка. Polaroid, которая превратила искусство фотографии в общедоступное развлечение и господствовала на рынке целых полвека, оказалась банкротом, а все потому, что пренебрегла признаками надвигающейся эры цифрового фото. .Мир бизнеса пестрит подобными историями, когда преуспевающие компании могли бы сохранить непоколебимые позиции, если бы вовремя распознали внешние угрозы. Автор этой книги, эксперт по конкурентной разведке Бен Джилад, учит своевременно определять опасные внешние сигналы (действия конкурентов, моду, инновации, общественное мнение и другое), с тем чтобы предпринимать нужные шаги.

Конкурентная разведка (или конкурентный анализ) - это процесс систематического сбора, анализа и интерпретации информации о конкурентах с целью понимания их стратегий, сильных и слабых сторон, возможностей и угроз. Основной целью конкурентной разведки является получение конкурентных преимуществ путем увеличения уровня информированности и улучшения стратегических решений компании.

Ключевые аспекты конкурентной разведки включают:

Сбор информации: Это включает анализ публичных источников, таких как веб-сайты, пресс-релизы, финансовые отчеты, социальные медиа, а также использование специализированных инструментов и сервисов для мониторинга деятельности конкурентов.

С чего начать работу, если кроме названия фирмы ничего нет? Начали с поиска официального сайта и установки учредителей. Вскоре удалось установить сайт одной из фирм, у второй сайта не было, что сразу вызвало определенные подозрения: честным и открытым бизнесменам ни к чему скрываться от общественности.

Пришлось воспользоваться сервисом СПАРК. Выяснилось, что вторая фирма — это филиал иностранной компании.

Существует 10 ключевых принципов конкурентной разведки, придерживаясь которых можно достигнуть поставленных целей в развитии собственного бизнеса. Первые 3 из этих принципов были сформированы Вашинготоном Плэттом, генералом армии США и одним из самых опытных стратегов 20-го века. Интересно то, что военные принципы работают и в бизнесе, и это лишь подтверждает, что конкурентная борьба — полноценная война, масштабы которой многие недооценивают.

Итак, обязательные принципы следующие:

Привет, в этой статье разберем что такое конкурентный анализ в интернет-маркетинге, как его делать, какие есть способы и инструменты конкурентной разведки.

В статье по пунктам расписаны действия, которые нужно выполнить для получения общей картины по вашим конкурентам, я предлагаю вам сначала прочитать ее до конца, а потом уже выполнить по шагам каждый пункт.

Зачем нужен конкурентный анализ:

Конкурентный анализ нужен для улучшения своего предложения и набросков идей для продвижения в интернете. К сожалению мы не можем знать всю информацию на свете, поэтому приходится заимствовать идеи у других и в этом нам поможет конкурентная разведка.

Если у вас локальный бизнес (кафе, салон красоты, фитнес-клуб, магазин одежды), вы наверняка таргетируетесь на пользователей по их местоположению. Но есть ещё один вариант, который позволит расширить охват целевой аудитории — таргетинг на местоположение конкурента.

Рассмотрим на примере, как это сделать.

Фитнес-клуб «Паллада» хочет привлечь целевую аудиторию другого фитнес-центра, который находится в северной части района Щукино. Для этого он запускает медийную рекламу в Яндекс.Директе с таргетингом по геолокации конкурента.

Прежде чем перейти к настройке рекламной кампании в Директе, создадим сегмент в Яндекс.Аудиториях. В аккаунте выбираем «Создать сегмент» — «Геолокация»:

Выбираем тип геолокации — «Окружности»:

Последние обновления на сайте:

1. Ha втopoй день ещё вкуснее.
2. С 1 сентября 2026 года в России полностью отменят бакалавриат и магистратуру, сообщает госдума.
3. Kaждый гoд при посадке кaртофеля я oбязательно добавляю в каждую лунку немного гороха или бобов, и мой урожай всегда радует.
4. Сaлат с копченой курицей.
5. Как заставить замиокулькас активно выпускать новые побеги.
6. Конни Кан смотрит на животных как на людей, наделяя их характером, пластикой и узнаваемым стилем.
7. Кофе по утрам поднимает настроение лучше многих других способов и помогает справляться с тревогой, показало недавнее исследование.
8. Этот пирог лучше, чем торт и вкуснее кекса.
9. Эти keфирно - maйонезные лепёшки получаются пышными и нежными, без яиц и дрожжей - просто смешал, обжарил и к столу.
10. Нaучилась применять перекись + уксус для огурцов во второй половине летa.
11. Какао - настоящее спасение для тех, кто работает на удалёнке или в офисе.
12. Аромат осени в банке - яблочное варенье с корицей.
13. Формировать смородиновый куст можно как весной, так и осенью.
14. Создание деревянной рамки для карандашей оказалось настоящим мини - мастер - классом.
15. Не торопитесь выбрасывать сено - оно может сослужить отличную службу.
16. Оcнoвнaя рaбoтa oceнью - избaвитьcя oт зимующих cтaдий врeдных насекомых и болезней.
17. Учёные выяснили, что в процессе работы мы задействуем всего около 40% умственных ресурсов.
18. Научные исследования подтверждают: мужчины чаще находят женщин более привлекательными, когда те используют умеренное количество косметики.
19. Приготовьте по этому рецепту и наслаждайтесь зимой нежным вкусом и ароматом летних плодов.
20. Японская роза аои - это декоративное растение, которое часто называют "Японской Розой" благодаря его красивым цветам и декоративной листве.
21. Астрономы создали уникальную анимацию, которая показывает удивительное явление: земля словно живой организм, дышит своим особым ритмом.
22. Лучшие инструменты для веб-скраппинга 2025: обзор лучших программ
23. Топ-10 инструментов для веб-скраппинга 2025: Ускорьте извлечение данных
24. Организация дровника - важный аспект для хранения дров в порядке, сухости и удобстве использования.
25. Роза плетистая раубриттер - это популярный сорт розы, известный своей красивой и пышной цветочной формой.
26. Ранним утром, когда город ещё спит, девушки - пловчихи уже в воде.
27. Яблоня "Роялти" - это популярный сорт яблони, известный своими крупными, вкусными плодами и высокой урожайностью.
28. Тренировки на мышечную массу помогают девушкам стать сильнее, выносливее и увереннее в себе.
29. Топ-20+ Резидентные Прокси 2025: Надежные и Эффективные
30. Подготовка девушек - футболисток к новому сезону - это сочетание выносливости, силы и точной дисциплины.
31. Растяжка часто остаётся в тени тренировок, но играет ключевую роль в здоровье тела.
32. Полный список бесплатных анонимных прокси-серверов
33. Обновляемый список публичных бесплатных прокси: всегда актуальные данные
34. Тренировка задолго до старта начинается.
35. Как организовать вечерние посиделки на даче без лишних трат.
36. Как заказать товары с Amazon в Россию в 2025 году: пошаговая инструкция
37. Полное руководство: как заказывать товары с Amazon в Россию
38. Мы превращаем петунии в ФЕЙЕРВЕРК цветов.
39. Лучшие бесплатные и платные веб-прокси 2025: полный обзор
40. ТОП-5 лучших провайдеров прокси на 2025 год
41. Как CAGMO завоевал сцену: Путь к славе
42. Солянка с колбасой и курицей.
43. Легенды и мифы Самары: что скрывают улицы города
44. Ученые определили идеальные пропорции женской фигуры: что это значит
45. Какие современные развлекательные комплексы есть в Рязани
46. Топовые товары для Amazon FBA: Полное руководство
47. 15 лучших прокси для Instagram: выбор профессионалов
48. Восхитительные "Печёночные Трубочки" из печеночных блинов станут настоящим украшением вашего праздничного стола!
49. Топ-7 прокси для TikTok: Надежные и быстрые решения
50. Запеканка из тертого картофеля с сыром и чесноком.