Лайфхаки

Маленькие, полезные хитрости

Случай из практики

Информация, получаемая в ходе грамотной конкурентной разведки, может помочь компании найти ответы на важные вопросы: «Что делать дальше, чтобы добиться успеха?», «Даст ли ожидаемые результаты реализация разработанных планов?». Успешность продвижения на рынке для любой коммерческой организации зависит от того, кем являются косвенные и прямые конкуренты, какую политику они ведут, какие услуги или товары продвигают.

Джинсы «Levi’s» по-прежнему считаются классикой, но компания не увидела новых тенденций — и из лидера своего рынка превратилась в середнячка. Polaroid, которая превратила искусство фотографии в общедоступное развлечение и господствовала на рынке целых полвека, оказалась банкротом, а все потому, что пренебрегла признаками надвигающейся эры цифрового фото. .Мир бизнеса пестрит подобными историями, когда преуспевающие компании могли бы сохранить непоколебимые позиции, если бы вовремя распознали внешние угрозы. Автор этой книги, эксперт по конкурентной разведке Бен Джилад, учит своевременно определять опасные внешние сигналы (действия конкурентов, моду, инновации, общественное мнение и другое), с тем чтобы предпринимать нужные шаги.

Конкурентная разведка (или конкурентный анализ) - это процесс систематического сбора, анализа и интерпретации информации о конкурентах с целью понимания их стратегий, сильных и слабых сторон, возможностей и угроз. Основной целью конкурентной разведки является получение конкурентных преимуществ путем увеличения уровня информированности и улучшения стратегических решений компании.

Ключевые аспекты конкурентной разведки включают:

Сбор информации: Это включает анализ публичных источников, таких как веб-сайты, пресс-релизы, финансовые отчеты, социальные медиа, а также использование специализированных инструментов и сервисов для мониторинга деятельности конкурентов.

С чего начать работу, если кроме названия фирмы ничего нет? Начали с поиска официального сайта и установки учредителей. Вскоре удалось установить сайт одной из фирм, у второй сайта не было, что сразу вызвало определенные подозрения: честным и открытым бизнесменам ни к чему скрываться от общественности.

Пришлось воспользоваться сервисом СПАРК. Выяснилось, что вторая фирма — это филиал иностранной компании.

Существует 10 ключевых принципов конкурентной разведки, придерживаясь которых можно достигнуть поставленных целей в развитии собственного бизнеса. Первые 3 из этих принципов были сформированы Вашинготоном Плэттом, генералом армии США и одним из самых опытных стратегов 20-го века. Интересно то, что военные принципы работают и в бизнесе, и это лишь подтверждает, что конкурентная борьба — полноценная война, масштабы которой многие недооценивают.

Итак, обязательные принципы следующие:

Привет, в этой статье разберем что такое конкурентный анализ в интернет-маркетинге, как его делать, какие есть способы и инструменты конкурентной разведки.

В статье по пунктам расписаны действия, которые нужно выполнить для получения общей картины по вашим конкурентам, я предлагаю вам сначала прочитать ее до конца, а потом уже выполнить по шагам каждый пункт.

Зачем нужен конкурентный анализ:

Конкурентный анализ нужен для улучшения своего предложения и набросков идей для продвижения в интернете. К сожалению мы не можем знать всю информацию на свете, поэтому приходится заимствовать идеи у других и в этом нам поможет конкурентная разведка.

Если у вас локальный бизнес (кафе, салон красоты, фитнес-клуб, магазин одежды), вы наверняка таргетируетесь на пользователей по их местоположению. Но есть ещё один вариант, который позволит расширить охват целевой аудитории — таргетинг на местоположение конкурента.

Рассмотрим на примере, как это сделать.

Фитнес-клуб «Паллада» хочет привлечь целевую аудиторию другого фитнес-центра, который находится в северной части района Щукино. Для этого он запускает медийную рекламу в Яндекс.Директе с таргетингом по геолокации конкурента.

Прежде чем перейти к настройке рекламной кампании в Директе, создадим сегмент в Яндекс.Аудиториях. В аккаунте выбираем «Создать сегмент» — «Геолокация»:

Выбираем тип геолокации — «Окружности»:

Последние обновления на сайте:

1. Всего две чашки кофе перед сексом способны значительно продлить половой акт.
2. Пекинская капуста даст крепкие кочаны, если посеять её в нужный срок.
3. В Москве предупредили о возможных ограничениях связи.
4. Ростки картофеля: ценный ресурс, который вы зря выбрасываете!
5. Цензура запросов к искусственному интеллекту обсуждается в России.
6. Чтo hужно сделать для малины весной.
7. Советы дачникам. * Борная кислота:
8. Страшные аватарки "Призрачных Водителей" пассажиров Uber в Китае пугали.
9. Уиллем дефо сменил городской ритм на спокойную жизнь в Италии.
10. Сибирские охотники создавали костюмы, способные противостоять атакам медведей.
11. Аллергикам стоит готовиться к тяжёлому сезону пыльцы.
12. Домашний интернет в России начали ограничивать для активных пользователей.
13. Дo ceрдечного приступа, ваше тело будет вам "Сигнализировать" - вот 5 признаков!
14. Исследование показало, что всего 24 минуты ритмичной музыки в день способны полностью убрать мыслительный шум и снять депрессию.
15. Kaждый гoд при посадке кaртофеля я oбязательно добавляю в каждую лунку немного гороха или бобов, и мой урожай всегда радует.
16. Cвекла на дaче: что вaжно учесть в течение сезона.
17. Секрет пышной и сладкой морковки - простая подкормка!
18. Предновогодним настроением с подписчиками поделился Владимир Пресняков.
19. Скамер пытался развести айтишников на 1500 евро, выдавая себя за "Босса", но нарвался не на тех.
20. Готовлю ужин всего за 10 минут: 1 стакан кефира, и вот уже вкусное блюдо готово!
21. Салат "Министерский". Этот салат готовили для советской элиты в министерских и правительственных столовых в середине 50-х годов.
22. Вторая половина июля и август месяц идеально подходит для пересадки и посева многолетних цветов:
23. Oдним из ярких однолетних растений по праву считается прекрасная немезия.
24. Павлу Дурову разрешили свободно покидать Францию, сообщает Bloomberg.
25. Мы не дадим слизням перезимовать!
26. Западные топ-менеджеры в шоке после поездок в Китай - технологический разрыв оказался куда глубже, чем они предполагали.
27. В Индии произошла абсурдная история, которая закончилась для местного жителя настоящим побоищем.
28. Американские учёные провели исследование и пришли к интересному выводу: мужчины достигают психологической зрелости только после 40 лет.
29. Чем мульчировать малину осенью для защиты корней?
30. Шиловидный флокс - это декоративное многолетнее растение из семейства флоксовых (Saxifragaceae), известное своей яркой и пышной цветочной кистью.
31. Учёные выяснили, что в процессе работы мы задействуем всего около 40% умственных ресурсов.
32. Клематис "Герцогиня Эдинбургская" - это популярный сорт декоративного лианового растения из семейства лютиковых.
33. Эта четвёрка стала воплощением скорости, которую сложно превзойти.
34. Тля на смoродинe. 2 срeдства, которые вам помoгут!
35. Автоматические системы полива обеспечивают равномерный и эффективный полив растений, снижая трудозатраты и оптимизируя расход воды.
36. Полярное сияние возникает, когда высокоэнергетичные частицы солнечного ветра сталкиваются с верхними слоями земной атмосферы.
37. Топ-10 бесплатных веб-скрейперов 2025: выбор профессионалов
38. Лучшие инструменты для веб-скраппинга в 2025 году: что нужно знать
39. Лучший инструмент для веб-скраппинга: как извлечь данные из интернета в 2025 году
40. Брюква - это вкусный и полезный корнеплод, который обладает множеством достоинств.
41. Полное руководство: как заказывать с Amazon в 2025 году
42. Габионы - это такие красивые и прочные конструкции, которые используют для укрепления берегов, создания декоративных стен и ландшафтных украшений.
43. В этом посте мы расскажем, как начать свой бизнес с нуля
44. Когда тренировка превращается в настоящее представление - парень не упускает шанса пошутить над подругой прямо в зале.
45. Как быстро вырастить базилик?
46. Полное руководство: как делать заказ на Amazon в 2025 году
47. Мобильные прокси-серверы 2025: топ-15 для безопасного интернета
48. Девять лучших прокси-провайдеров 2025 года: рейтинг и обзор
49. Топ-11 резидентных прокси в 2025 году: что выбрать
50. Топ-5 поставщиков прокси-серверов 2025: какие лучше выбрать