Лайфхаки

Маленькие, полезные хитрости

Случай из практики

Информация, получаемая в ходе грамотной конкурентной разведки, может помочь компании найти ответы на важные вопросы: «Что делать дальше, чтобы добиться успеха?», «Даст ли ожидаемые результаты реализация разработанных планов?». Успешность продвижения на рынке для любой коммерческой организации зависит от того, кем являются косвенные и прямые конкуренты, какую политику они ведут, какие услуги или товары продвигают.

Джинсы «Levi’s» по-прежнему считаются классикой, но компания не увидела новых тенденций — и из лидера своего рынка превратилась в середнячка. Polaroid, которая превратила искусство фотографии в общедоступное развлечение и господствовала на рынке целых полвека, оказалась банкротом, а все потому, что пренебрегла признаками надвигающейся эры цифрового фото. .Мир бизнеса пестрит подобными историями, когда преуспевающие компании могли бы сохранить непоколебимые позиции, если бы вовремя распознали внешние угрозы. Автор этой книги, эксперт по конкурентной разведке Бен Джилад, учит своевременно определять опасные внешние сигналы (действия конкурентов, моду, инновации, общественное мнение и другое), с тем чтобы предпринимать нужные шаги.

Конкурентная разведка (или конкурентный анализ) - это процесс систематического сбора, анализа и интерпретации информации о конкурентах с целью понимания их стратегий, сильных и слабых сторон, возможностей и угроз. Основной целью конкурентной разведки является получение конкурентных преимуществ путем увеличения уровня информированности и улучшения стратегических решений компании.

Ключевые аспекты конкурентной разведки включают:

Сбор информации: Это включает анализ публичных источников, таких как веб-сайты, пресс-релизы, финансовые отчеты, социальные медиа, а также использование специализированных инструментов и сервисов для мониторинга деятельности конкурентов.

С чего начать работу, если кроме названия фирмы ничего нет? Начали с поиска официального сайта и установки учредителей. Вскоре удалось установить сайт одной из фирм, у второй сайта не было, что сразу вызвало определенные подозрения: честным и открытым бизнесменам ни к чему скрываться от общественности.

Пришлось воспользоваться сервисом СПАРК. Выяснилось, что вторая фирма — это филиал иностранной компании.

Существует 10 ключевых принципов конкурентной разведки, придерживаясь которых можно достигнуть поставленных целей в развитии собственного бизнеса. Первые 3 из этих принципов были сформированы Вашинготоном Плэттом, генералом армии США и одним из самых опытных стратегов 20-го века. Интересно то, что военные принципы работают и в бизнесе, и это лишь подтверждает, что конкурентная борьба — полноценная война, масштабы которой многие недооценивают.

Итак, обязательные принципы следующие:

Привет, в этой статье разберем что такое конкурентный анализ в интернет-маркетинге, как его делать, какие есть способы и инструменты конкурентной разведки.

В статье по пунктам расписаны действия, которые нужно выполнить для получения общей картины по вашим конкурентам, я предлагаю вам сначала прочитать ее до конца, а потом уже выполнить по шагам каждый пункт.

Зачем нужен конкурентный анализ:

Конкурентный анализ нужен для улучшения своего предложения и набросков идей для продвижения в интернете. К сожалению мы не можем знать всю информацию на свете, поэтому приходится заимствовать идеи у других и в этом нам поможет конкурентная разведка.

Если у вас локальный бизнес (кафе, салон красоты, фитнес-клуб, магазин одежды), вы наверняка таргетируетесь на пользователей по их местоположению. Но есть ещё один вариант, который позволит расширить охват целевой аудитории — таргетинг на местоположение конкурента.

Рассмотрим на примере, как это сделать.

Фитнес-клуб «Паллада» хочет привлечь целевую аудиторию другого фитнес-центра, который находится в северной части района Щукино. Для этого он запускает медийную рекламу в Яндекс.Директе с таргетингом по геолокации конкурента.

Прежде чем перейти к настройке рекламной кампании в Директе, создадим сегмент в Яндекс.Аудиториях. В аккаунте выбираем «Создать сегмент» — «Геолокация»:

Выбираем тип геолокации — «Окружности»:

Последние обновления на сайте:

1. У моего отца дочь от первого брака была.
2. Серая гниль на розах - гадость мерзостная.
3. Маринованные огурцы с красной смородиной без уксуса.
4. Летняя аномальная жара заставила россиян массово отказаться от интимной жизни.
5. Далекие экзопланеты ученых своим невероятным разнообразием поражают.
6. Сделал тест днк на дочь - результат 0%.
7. Вкусный и ароматный соус из зелени на зиму: обязательно сохраните и приготовьте так себе.
8. Моего кота зовут заяц.
9. Я любовник замужней женщины.
10. Девушка случайно Airpods вместо таблетки перед сном проглотила.
11. Роза осирия - магия двух оттенков.
12. Хотите получить огурцы без болезней и с хорошим здоровьем?
13. Хитрости выращивания кабачков:
14. Какие аптечные недорогие препараты подойдут для подкормки молодой рассады перца и томатов на подоконнике?
15. Натуральные стимуляторы образования корней.
16. У китайцев принято чавкать.
17. Три народных средства для крепкой рассады томатов.
18. Что сеять в начале апреля, чтобы точно взошло и дало урожай?
19. Уже проснулись: как не встретить гадюку на любимых грядках.
20. Учёные выяснили, что здоровый нарциссизм может приносить пользу и в жизни, и в карьере.
21. Cвeжий укроп всегда под рукoй.
22. Египтяне нередко аэрофотосъёмки большого сфинкса избегают.
23. Oгурцы будете рaздавать всем coceдям.
24. "ВИА Гра" на пике славы - "золотой граммофон", 6 декабря 2003 года.
25. Антонио бандерас и дакота Джонсон - один из самых трогательных примеров того, что настоящая семья строится не на биологии, а на искренней любви.
26. Хронический недосып всё сильнее бьёт по работоспособности россиян, предупреждают врачи.
27. Пeченочные котлеты с необычным ингредиентом.
28. Mышей как вeтром сдует: простой способ, который поможет на долго прогнать грызунов.
29. Фигуру дочки Маликова бурно обсуждают в Сети.
30. Mинтай можно без особого труда приготовить вкусно.
31. Про выращивание укропа.
32. Врачи из Калифорнии предупреждают: Chatgpt может усугублять психические расстройства и довести до серьёзных проблем с психикой.
33. Фиhики как лekapство от всего или 20 фактов о финиках.
34. Многим из нас нравится замиокулькаса.
35. А вы знали, что если у девушки долго не было Seksa, то она ….
36. Как избавиться от грызунов на даче простыми средствами.
37. Ваш заказ с "Алика" теперь могут доставить через космос - стартап Inversion показал первую в мире космическую систему доставки.
38. Девушка взялась за проект своими руками и в итоге собрала настенные часы.
39. В Индии произошла абсурдная история, которая закончилась для местного жителя настоящим побоищем.
40. Овощи, кoтopыe стoит пoсaдить pядoм дpуг с дpугом.
41. Шиловидный флокс - это декоративное многолетнее растение из семейства флоксовых (Saxifragaceae), известное своей яркой и пышной цветочной кистью.
42. Учёные выяснили, что в процессе работы мы задействуем всего около 40% умственных ресурсов.
43. Ядовитые пауки - осы добрались до Москвы - об этом заявляют биологи.
44. Мужчина показала лучший способ сложить брюки на вешалке так, чтобы они не сползали.
45. Рецепт вкусной и ароматной аджики, которая так замечательно сочетается с нашим любимым шашлычком.
46. Исследование морей с помощью субмарин стало популярным не только среди учёных, но и как часть туристических развлечений на курортах.
47. В том случае, если вам не удалось в этом году закрыть грибов, то такая альтернатива грибочкам будет кстати.
48. Гора кайлас - одна из самых загадочных и почитаемых вершин в мире.
49. Ренировки на мышечную массу помогают девушкам стать сильнее, выносливее и увереннее в себе.
50. Топ-5 лучших прокси для Instagram в 2025 году