Успех компании на Amazon. Логотип и история названия Amazon
Успех компании на Amazon. Логотип и история названия Amazon
Решение дать компании имя Амазон пришло не сразу. Перед ним были две попытки назвать компанию "Cadabra" и "Relentless", оба варианта не прижились, поскольку не соответствовали идеям и принципам компании, кроме того создавали негативные ассоциации. Так, например, «Кадабра» - от английского слова «cadaver» было созвучно со словом «труп». Название Амазон считалось оптимальным в том числе и с технической стороны. Вспомним, что на ранних этапах распространения Интернета в крупных сервисах не было возможности искать информацию по запросу. На главной странице Yahoo был каталог, а ссылка на другие сайты располагалась в алфавитном порядке. Наличие буквы «А» вначале названия компании помогало Amazon привлекать больше пользователей, что положительно сказывалось на всей стратегии продвижения.
По мере развития менялся также ее логотип. Первый логотип компании представлял собой крупную букву «А» на синем фоне в виде извилистой реки. Снизу мелкими буквами красовалась надпись красного цвета «Earth’s biggest bookstore» или «Крупнейший книжный магазин на Земле» - фраза, которая позже стала поводом для предъявления претензий со стороны конкурентной компании Barners&Nobel, которая заявила, что Amazon не является книжным магазином, а всего лишь выступает посредником между покупателем и продавцом. Позже стало известно, Microsoft намерена инвестировать $ 300 млн в Barners& Nobles для развития электронного ридера под названием Nook, в надежде что последний составит конкуренцию Amazon и Apple на рынке электронной торговли книг. Сделка должна была принести Microsoft 17.6% в новом подразделении компании.
Вторая версия появилась в 1997 году, которая состояла из трех вариантов, неизменной оставалась только буква "А". В первом варианте фон напоминал зебру, во втором – коричневый сплошной фон и третий – с изображением огня.
В 1998 году появились еще две новые версии логотипа. Это были стилизованные надписи названия магазина. Ныне используемый вариант логотипа создан в 2000 году. Перед дизайнерами стояло две задачи: он должен отразить идеологию компании и должен быть неподвластен времени.
Идею воплотила креативное агентство Turner Duckworth. Дизайнеры работали над макетом несколько месяцев. Стрелка внизу текста начинается под буквой «а» и ведет к букве «z», намекая на то, что здесь можно найти товары на все буквы алфавита. Также эта оранжевая стрелка олицетворяет улыбку. Логотип стал действительно узнаваемым и популярным. Его невозможно перепутать с другими.
Что такое амазон и как он работает. Amazon и практически рабские условия труда
Не исправляешься — увольняешься .
Такие KPI приводят к тому, что уровень травматизма на складах компании в 2 раза выше, чем в среднем по стране в отрасли. В 2018 году на складах Amazon выявили 9,6 травм на 100 человек , при 4-х по отрасли. А на некоторых складах в 4 раза выше, чем в среднем по отрасли.
Интересно, что с роботизацией уровень травматизма только повышается. Когда на складе в Трейси, штат Калифорния Amazon появились роботы в 2014 году, серьезных травм стало больше почти в 4 раза: с 2,9 на 100 работников в 2015 году до 11,3 в 2018 году.
Цитата Дэвида Майклса, бывшего главы федерального управления по охране и гигиене труда, профессора школы общественного здравоохранения Университета Джорджа Вашингтона:
«Согласно собственным записям Amazon, риск производственного травматизма в центрах выполнения заказов тревожно, неприемлемо высок. Amazon необходимо внимательно изучить объекты, на которых пострадало так много работников, и либо перестроить рабочие процессы, либо заменить топ-менеджеров, либо и то, и другое, потому что такой высокий уровень серьезных травм не должен быть приемлемым для любого работодателя»
В Amazon тоже есть «эффективные менеджеры, которые эффективны, потому что они менеджеры»? Вот это сюрприз! А эффективность менеджеров заключается в том, что у них есть один шаблон: «Не нравится — вали»? Отсюда, например, увольнения складских работников в 2019 году за забастовки против в недостаточной защиты от COVID-19.
Один из участников акции в статье рассказал, что его «задержали» во время обеда сотрудник в черном камуфляжном жилете, который представился бывшим сотрудником ФБР. А потом его полтора часа допрашивали, запугивали и повесили какую-то дичь в качестве обвинения.
Знакомые методы, не правда ли?
Недавно тут одного активиста из профсоюза арестовали из-за связи с протестами таксистов и работников доставки. Эти эффективные менеджеры случайно не одни и те же курсы проходили?
Получается интересная ситуация: государство помогает сотрудникам Amazon в виде еды, жилья и медпомощи, при этом Amazon экономит на налогах, с которых должна была бы идти помощь его же сотрудникам, не забывая получать налоговые льготы. В Amazon работает почти миллион человек — это крупнейший работодатель страны (и мира, в целом), второй после Wallmart, и речь идет про сотни миллионы долларов, как видно выше.
При этом экономит на зарплатах.