Как создать вирусный Instagram челлендж: советы и секреты

Как создать вирусный Instagram челлендж: советы и секреты

В переводе на русский челлендж (challenge) значит вызов. Формат действительно проводится в форме вызова. Вы снимаете на камеру какие-то действия, которые затем должны будут повторить пользователи. Каковы преимущества такого формата:

• Для обычных пользователей - безграничное количество новых идей для контента из чужих челленджей. Достаточно найти уже существующей челлендж и выполнить его лучше. Ну и конечно, веселье.
• Для компаний и медийных личностей - бесплатная реклама. Они добавляют к челленджам брендовые хэштеги или показывают вроликах свой товар. Главное, чтобы твоё имя или название твоего товара мелькало в ролике. К примеру, в TikTok проводился челлендж, участники которого танцевали сбутылкой Пепси напротив магазинов сети "Магнит". Что-нибудь наподобие этого можно повторить в Instagram.

В Инстаграм челленджи размещают в историях Инстаграм ( Instagram stories ) и помечают стикером #challenge. Каждый новый челлендж использует свой хэштег, к примеру, один из суперпопулярных сейчас - #stayhomechallenge, который призывает не покидать дом во время изоляции. Начало хэштега может быть любым, основное правило, чтобы он заканчивался словом challenge, чтобы каждый понял, что это такое.

У готового челленджа к stories прикреплён стикер, в котором размещено название самого челленджа с изображением кубка, а под ними список пользователей, которым вы собираетесь бросить вызов, - для ответа им придётся записать

бросить вызов

Далее представляем вам инструкцию по запуску челленджа и включения в него списка друзей, которых вы собираетесь вызвать.

Связанные вопросы и ответы:

Как создать успешный Instagram челлендж

Как запустить успешный челлендж в Тик Токе — EAOMedia

#pillowchallenge • Выберите один удачный ролик и запускайте свой челлендж.

Знаменитости запустили в Instagram рождественский челлендж. Они сидят на плече друг у друга

Нужно сделать коллаж из своего фото и снимка другого человека или персонажа , имя которого рифмуется с именем автора публикации.

Голливудские знаменитости решили устроить праздничный рождественский челлендж в Instagram.

Задача в том, чтобы сделать коллаж из своего фото и снимка другого человека или персонажа, разместив его у себя на плече. Причем, важно, чтобы имя этого персонажа рифмовалось с именем автора коллажа.

Акция напоминает праздничную традицию Elf on the Shelf (Эльф на полке): перед Рождеством взрослые сажают на полку шкафа фигурку эльфа, который, по легенде, следит за ребенком и докладывает Санта Клаусу, хорошо ли тот себя вел.

К челленджу присоединились Николь Кидман, Элизабет Бэнкс, Риз Уизерспун, Галь Гадот, Марк Руффало и Натали Портман. Под тематическим хэштегом #myelf подобные публикации выкладывают и другие пользователи интернета.

instagram.com/sharonstone

Stone on task, wear a mask: Шэрон Стоун сидит на руке у Саши Барона Коэна

instagram.com/markruffalo

Stark on Mark: Тони Старк на плече у Марка Руффало

instagram.com/nicolekidman

Mick on a Nic: на плече у Николь Кидман сидит Мик Джаггер

instagram.com/mariahcarey

Гринч на плече у Мэрайи Кэри

instagram.com/natalieportman

KatOnNat: Кэт Деннингс на плече у Натали Портман

instagram.com/annehathaway

Janney on Annie: Эллисон Дженни на плече у Энн Хэтэуэй

instagram.com/gal_gadot

Pascal-on-Gal: Педро Паскаль на плече у Галь Гадот

instagram.com/elizabethbanks

Том Хэнкс на плече Элизабет Бэнкс

instagram.com/reesewitherspoon

Grease-on-Reese: герои Джона Траволты и Оливии Ньютон-Джон из фильма «Бриолин» на плече у Риз Уизерспун

Мнение эксперта

Елена Берковцева, эксперт по работе с Instagram

Если у вас возникнут вопросы, задавайте их мне, и я помогу разобраться.

Самоизоляция медленно, но верно подходит к концу. Однако пока о полном снятии ограничений пока говорить рано, тем более что все развлекательные и увеселительные мероприятия все равно остаются под запретом. Вот и звезды, дабы хоть как-то развлечь себя и поклонников, участвуют в различных челленджах или онлайн-эстафетах, суть которых заключается в том, чтобы выполнить какие-либо задания или повторить движения. Впрочем, если поначалу многим эта идея пришлась по вкусу, то сейчас некоторые «выкрутасы» селебрити начинают вызывать раздражение. Рассказывает про самые популярные «карантинные» челенджи.

10 отжиманий каждый день

Попробуй как можно меньше использовать в общении с окружающими повышение голоса, крики, ругань и т. д. Нет, поведение других людей вряд ли изменится, а вот ты и твои взгляды претерпят парочку трансформаций.

#FlipTheSwitchChallenge

Быть может, ты частенько засиживаешься в социальных сетях или, приходя уставшим с работы домой, долго не можешь собраться и переодеться, чтобы нормально отдохнуть. За последнее время лично я могу припомнить несколько особо массовых попробуй, не запивая горчицу корицу ; обливание ведром ледяной воды Ice Bucket Challenge ; забавная фраза с набитым едой ртом Chubby Bunny Challenge ; наряд из подушки Pillow Challenge.

#washhandschallenge. Научись говорить нет

Рэпер Тимати со своей командой тоже решил не отставать от полезного веяния инста-моды, после чего в нашей стране появилась своя вариация названия этого процесс мойдодырchallenge. Попробуй тратить деньги только на продовольственные товары, фиксированные выплаты например, жилье, коммунальные услуги, кредит и удовлетворение базовых потребностей медицинские услуги, одежда.

Какие самые популярные Instagram челленджи на данный момент

Стикер "челлендж" находится там же, где и все остальные наклейки – в редакторе сторис.

Инстаграм стикер "челлендж" находится в наклейках сторис

Чтобы добавить его, вам нужно:

1. Открыть камеру истории (вверху ленты публикаций нажать на " + " возле собственного аватара);
2. Записать видеоролик, или добавить уже существующий из галереи (по правилам, на этом ролике вы совершаете то действие, которое должны будут повторить участники челленджа);
3. Нажать на значок " наклейки " в верхнем углу;
4. Выбрать стикер " CHALLENGE ";
5. Придумайте и укажите название своего челленджа в открывшемся поле (учтите, что именно это будет идентификатор вашего вызова, он должен быть уникальным, выбрав уже существующее название, вы просто присоединитесь к чужому челленджу);
6. При желании, вы можете также указать в истории с челленджем одного или нескольких пользователей. Для этого нужно вписать их ники в строку "Мой выбор: @" (так вы передадите им эстафету, все отмеченные юзеры получат сообщение в директ, и смогут добавить к себе сторис с ответом);
7. После нужно нажать " Готово " и опубликовать историю.

‍♀️ К сожалению, не все пользователи могут запускать собственные челленджи через новый стикер. Сейчас это доступно только авторитетным лидерам мнений и крупным брендам. Но вполне возможно, что в ближайшем будущем Инстаграм проработает этот момент и позволит создавать локальные челленджи всем без исключения.

Ну а пока, все что остается простым юзерам – отвечать на уже созданные "вызовы".

Как повысить вовлеченность в мой Instagram челлендж

Введение алгоритмической ленты серьезно ударило по охватам и вовлеченности многих пользователей в Инстаграм. Даже крупные блогеры жалуются, что посты стали собирать гораздо меньше лайков и комментариев, чем раньше.

У Instagram сложные алгоритмы формирования ленты, а Facebook не делится принципами их работы. И все же маркетологи вычисляют алгоритмы на собственном опыте или из немногочисленных советов Facebook.

Регулярно публикуйте контент

Если вы стали постить значительно реже, охват может упасть: так работает алгоритм социальной сети. Чтобы увеличить охват в Instagram, регулярно публикуйте новый контент и не пропадайте на несколько дней.

Активно общайтесь

Как минимум, сработает вежливость: если вы регулярно комментируете публикации друзей, они ответят вам тем же. К тому же, вы сможете повысить активность в Instagram. Задавайте вопросы, оставляйте комплименты, отвечайте на Истории и отправляйте друзьям забавные фотографии в директ.

Рассказывайте истории

Да, в первую очередь всех интересует изображение. Однако удержать интерес аудитории можно с помощью историй, оригинального стиля подачи материалов и юмора.

Посты с длинными текстами показывают хорошие результаты. Аудитория откликается на такие записи. Сконцентрируйтесь не на описании проблемы, а на ее решении, тогда вы получите положительные комментарии. Это простой и рабочий способ увеличить вовлеченность в Instagram.

Используйте Call to action

Вспомните, как вы сами ведете себя в социальной сети: порой вы бы и рады ответить что-то под фотографией друга, но просто нет повода для этого.

Задавайте вопросы аудитории, попробуйте поднимать интересные, но простые для обсуждения темы: воспоминания из детства, любимая еда, планы на лето.

Публикуйте Stories

Точные факторы ранжирования контента в Instagram неизвестны, но по некоторым предположениям, основанным на выступлениях разработчиках, регулярный постинг Историй положительно влияет на ваш аккаунт. Регулярная публикация поможет поднять охваты в сторис. Старайтесь учитывать обратную связь и делать их интереснее.

…и используйте их для продвижения контента

В отличии от постов в аккаунте, вашу Историю подписчики наверняка увидят. Этим уже пользуются блогеры: они делают анонс нового поста с интригующей подписью и предложением перейти в аккаунт. Это позволяет увеличить охват в Инстаграм.

Откажитесь от формата галереи

Пользователи заметили, что посты, состоящие из нескольких фотографий, проваливаются в ленте и собирают на 30-50% меньше реакций, что в свою очередь негативно влияет на вовлеченность в Instagram.

Определите правильное время для постинга

Алгоритмы Instagram отслеживают, сколько реакций пост получил сразу после публикации, и на основании этого определяют, считать ли его интересным и показывать ли выше в ленте. На самом деле, высокая активность и вовлечённость аудитории в вашем аккаунте – лучше всего влияет на повышение охвата в Инстаграме.

Если вы опубликуете фотографию поздно ночью, она наверняка провалится в ленте. Чтобы получить максимальную отдачу, ориентируйтесь не на собственные впечатления, а на статистику. Это поможет повысить активность в Instagram.

Отследить активность по времени суток можно с помощью внутренней статистики сервиса. А если нужно получить данные по большому временному периоду или по аккаунту конкурентов используйте Popsters . Так вы сможете проанализировать любой аккаунт в Инстаграм.

Отслеживайте инсайты и метрики конкурентов

Для автоматического анализа своих страниц и конкурентов, понимания географии подписчиков, охвата, аналитики постов и сторис, может быть полезный сервис Lucmus .

Какой должна быть вовлеченность в Instagram?

Пару лет назад условно успешным считался аккаунт, где количество лайков составляло 10% от числа подписчиков. Сейчас ситуация изменилась: у небольших аккаунтов ER в среднем выше, чем у крупных (подробней про подсчет ER ).

У вас также есть возможность анализировать любые аккаунты и смотреть детальные данные по аналитике Instagram с помощью Popsters .

Какие лучшие практики для запуска челленджа

Не все то челлендж, что происходит на камеру. Есть ряд условий, необходимых для того, чтобы ваш челлендж стал эффективным инструментом продвижения, а не странным опытом, при воспоминании о котором рука так и тянется сделать фейспалм. Запомните эти правила прежде, чем соберетесь запускать челлендж:

1. Правильно выбирайте хэштег – важно убедиться в том, что до вас такой набор слов никто не использовал, иначе эффект будет смазанным. Еще хуже, если хэштег в сознании потребителей ассоциируется с чем-то нелепым или неприятным.
2. Поймите, что нравится вашей аудитории – согласитесь, странно организовывать спортивный челлендж по выполнению стойки на руках, если ваша основная ЦА старше 60 лет. Чтобы акция «зашла аудитории», нужно знать о ее привычках, предпочтениях и образе жизни.
3. Четко сформулируйте условия – правила участия в челлендже должны быть максимально прозрачны и понятны аудитории. Иначе каждый начнет выполнять задания в силу своей фантазии и физической подготовки. А ведь суть челленджа в том, чтобы разные люди выполняли одно и то же действие.
4. Четко спланируйте челлендж – это только кажется, что челлендж – стихийное мероприятие. В действительности, когда речь идет о челлендже как об инструменте маркетингового продвижения, это всегда команда людей и правильно очерченный круг обязанностей.
5. Недостаточно просто запустить челлендж – очень важно не дать ему заглохнуть до того, как вы подведете итоги своего соревнования. Кстати, желательно еще на старте челленджа обозначить призовой фонд для его участников.
6. Нет смысла проводить челлендж ради челленджа – челлендж всегда должен нести аудитории некий месседж. Чрезвычайно важно, чтобы он был созвучен Tone of voice вашей компании и ни в коем случае не противоречил ценностям, которые вы исповедуете.

Как выбрать тему для моего Instagram челленджа

Можно задать себе несколько вопросов:

Мысли на какую тему чаще всего приходят в голову?

Чем бы хотелось зарабатывать себе на жизнь?

Литературу на какие темы читать интереснее всего?

Каким видом деятельности есть желание заниматься в свободное время или в выходные?

На что тратится любая свободная минута?

На какую тему можно общаться длительно?

Какие действия доставляют столько радости, что ради них можно пожертвовать сном?

В какой сфере ощущаешь себя экспертом?

Какие задачи успешнее всего получается решать?

На какую тему окружающие просят совета?

Какие навыки регулярно хочется прокачивать?

Каким личным поступком приятнее всего отблагодарить друзей или знакомых?

Что дается легче, чем другим?

Искренне и не односложно ответив на эти вопросы, можно выявить собственные сильные стороны и определить наиболее интересующую тему.

Следующая проблема заставляет задуматься: «Можно ли знаниями зарабатывать?».

Если человек интересуется спортивным ориентированием, сможет ли он, ведя страницу в инстаграме, зарабатывать на ней? Скорее всего – нет. Так как тема достаточна специфична, в ней нет таких знаний, за которые другие люди были бы готовы платить.

Поэтому, собираясь вести аккаунт в социальной сети ради заработка, стоит оценить, насколько выбранная тема будет востребована. Если сложно понять, будет ли информация интересна аудитории, то самый верный способ – найти успешных блогеров с похожей тематикой. Развитые блоги, успешные и популярные, с большим количеством реальных подписчиков – признак того, что подобнее содержимое найдет своих клиентов.

Предлагая услуги свадебного фотографа в социальной сети, стоит рассказывать не о нюансах профессии, а больше о самой церемонии бракосочетания, удачных и интересных находках. То есть затрагивать те стороны процесса, который будут интересны потенциальным клиентам. Темы для блога фотографа в инстаграме не должны касаться исключительно технических или физико-химических тонкостей процесса. В этом случае в подписчиках будут лишь коллеги по профессии, а значит, сайт не будет приносить доход.

Для аккаунта свадебного фотографа больше подойдут публикации на такие, например, темы :

Подборка музыкальных треков: 30 самых трогательных и красивых.

Самый полный чек-лист по подготовке свадебной церемонии.

15 способов сэкономить на устройстве праздничного вечера.

Информация, на которую уже есть спрос, к тому же интересная для самого эксперта и в той отрасли, в которой у него есть опыт, будет приносить не только доход, но и популярность.

Не стоит бояться, выбирая темы для ведения блога в инстаграме. Лучше попробовать и ошибиться, чем жалеть о нереализованной возможности.

Какие инструменты можно использовать для продвижения моего челленджа

Сам по себе челлендж не станет популярным. Да, его поддержит Ваша лояльная аудитория, но чтобы получить максимальный охват, необходимо использовать методы продвижения.

- Платные способы

Начнем с платных методов продвижения, так как они являются наиболее эффективными и быстрее принесут желаемый результат.

1. Таргетированная реклама. Запустите такую рекламу поста на целевую аудиторию или активную аудиторию аккаунтов конкурентов . Сделать все правильно Вам поможет наша статья.

2. Реклама у блогера. Найдите блогера со своей целевой аудиторией, то есть его подписчикам должен быть интересен Ваш продукт, и купите у него рекламу в профиле. Такой формат работает намного лучше, так как люди всегда больше доверяют людям и их рекомендациям;

3. Тематические паблики. Купите рекламу в тематических блогах. Если Ваш челлендж юмористический, опубликуйте его в развлекательных пабликах с многомиллионной аудиторией.

4. Накрутка . Накрутите лайки и комментарии на публикацию. Это поможет повысить охваты и вывести пост в раздел "Рекомендованное". Но не увлекайтесь - лайков и комментариев может и будет много, но фактически челлендж не будет распространятся только за счет накрутки.

5. Конкурс . Пообещайте ценный приз за лучшее видео среди участников челленджа. Это могут быть деньги, подарочный бокс, любая продукция Вашего аккаунта или приятная скидка на Ваши товары. Такой прием неплохо поднимает мотивацию аудитории. Но обещание свое не забывайте исполнять.

Как измерить успех Instagram челленджа

«Челлендж» переводится как «вызов». Т.е. один Инстаграм-блогер публично бросает вызов другому, а тот в свою очередь должен публично выполнить условия челленджа и либо передать его другому блогеру, либо прервать цепочку.

Как правило, челленджи носят чисто развлекательный характер. Однако вся их суть сводится к тому, чтобы обратить на свой аккаунт внимание аудитории другого аккаунта. Например, съесть лимон без сахара. Да, такие челленджи попахивают откровенной деградацией, но… но именно поэтому они и работают. Бывают и гораздо более полезные челленджи. Например, одно время среди строительных блогеров гулял челлендж, условиями которого было:

• пожертвовать определенную сумму в фонд помощи детям-инвалидам (святое дело);
• облить себя на улице холодной водой (летом – самое то);
• после выполнения требовалось передать челлендж трём другим блогерам.

По аналогии можно придумывать челленджи, касающиеся здорового питания (например, целую неделю питаться исключительно фруктами), спорта (например, отжаться 60 раз за 1 минуту), чтение, сочинение, фотографии и т.д.

Так что не стоит относиться к челленджам, как к «Блин, опять всякой ересью страдают! Хоть бы чем-нибудь полезным занялись!», ибо именно Вы можете придумать несколько ПОЛЕЗНЫХ челленджей, которые будут не только развлекать, но и принесут выгоду как Вам, так и блогеру, так и обеим аудиториям.

Работает это следующим образом:

1. Вы задаёте условия челленджа (например, облиться ледяной водой);
2. для начала Вы сами должны выполнить эти условия, записав
3. объявить тех, кому будет передан данный челлендж, ну и составить описание, как полагается – со всеми условиями, с хэштегами, с упоминаниями аккаунтов-получателей и т.д.;
4. естественно, «получатель» об этом узнает и выполняет то, что от него требуется (если не выполнит добровольно – аудитория заставит);
5. аудитория получателя тем временем будет заинтересована «а кто это там такой умный, что нашему кумиру такие челленджи кидает?
6. заинтересованная аудитория Вашего получателя будет посещать Ваш аккаунт и, возможно, лайкать Ваши посты и даже подписываться.

Настоятельно НЕ рекомендуется бросать челленджи в духе «выпей кружку воды из унитаза», либо что-либо другое, вызывающее отвращение или неприятные ощущения.

Ну и самое главное – никто не запрещает Вам бросать челленджи… ВСЕМ СВОИМ ПОДПИСЧИКАМ РАЗОМ, у которых, в свою очередь, тоже есть свои подписчики.

Какие распространенные ошибки стоитать при создании челленджа

Цель и Ваш профиль должны быть открыты всем (это задается в настройках цели и сервиса). В один челлендж можно добавить только одну свою цель. Участвовать можно в любом количестве челленджей.

Каждый день нужно записывать результаты или планы в дневник успехов . Если хотя бы за один день не напишите в дневник – выбываете из челленджа (цель будет удалена в 00 часов следующего дня), её можно будет добавить повторно.

До 00 часов по московскому времени (GMT+3) следующего понедельника, нужно отметить цель, как достигнутую (нажать на зеленую галочку на странице цели под её названием) и в дневник успехов загрузить доказательства, что цель реально достигнута (фото, видео, ссылки…). Цели пройдут модерацию, но не жесткую, досканальных доказательств требовать не будем. Поэтому будьте честны сами с собой. Не достигнув реально цели, но отметив её как достигнутую, Вы обманите только себя, ведь реально Ваша жизнь не улучшится.

В понедельник мы определим ТОП3 достигнутых целей по количеству набранных баллов за неделю. По ним запускается общее голосование на странице челленджа. Оно продлиться до 00 часов по МСК в четверг и днём мы объявим победителя.

В понедельник же начнётся новый этап челленджей. Списки целей будут очищены и начнется новый набор. Нужно будет добавить новую цель и опять достичь её до конца недели. Или прежнюю цель можно вернуть в работу, изменить целевое значение и снова достигать её же. И так каждую неделю.

Как пользователей участвовать в моем челлендже

Хештеги приводят аудиторию и позволяют максимально увеличивать охваты без денежных вложений. В то же время не стоит ожидать, что при таком способе продвижения вы гарантировано получите подписчиков, покупателей или увеличите продажи.

Если мы рассмотрим роль хешетегов в классической воронке продаж , то увидим, что это всего лишь верхний уровень — привлечение внимания к вашему аккаунту. Чтобы получить подписчика, который дойдёт до продажи, нужно приложить дополнительные усилия, и это уже не входит в компетенцию хештегов.

⁣

При помощи хештегов вы максимально охватываете радиус показа вашего аккаунта. А вот будет ли движение дальше по воронке, зависит от того, какие теги вы применили, насколько картинка к посту была привлекательная, была ли надпись и какая. Всегда есть шанс, что один из элементов не выстрелит и подписка не случится.

В случае, если вы получили подписчика, то его движение по воронке зависит от того, насколько грамотно вы коммуницируете с ним через контент.

Поэтому не стоит возлагать на теги сверх ожидания. Но охватить с их помощью несколько тысяч аккаунтов всегда приятно.

Вот мой пример: с помощью хештегов я за месяц смогла охватить почти 20 000 новых аккаунтов.

В общей статистике по аккаунту не видно, что охваты были за счёт тегов. Но если смотреть отдельно каждый пост, то можно замерять количество охватов отдельно.

Если у вас, как у меня, не идёт реклама, то становится понятно, что такой рост произошел именно за счёт применения тегов.

Какая роль хэштегов в продвижении Instagram челленджа

Брендформанс в современном маркетинге это не просто модный тренд, а эффективный инструмент для достижения бизнес-целей. Сочетая в себе силу брендинга и точность performance-маркетинга, этот подход позволяет компаниям выделяться на конкурентном рынке, увеличивать продажи и укреплять свой имидж.С чем связан его невероятный успех? Какие основные челленджи приходится преодолевать при построении брендформанс-стратегии бренда? Что ждет брендформанс-маркетинг в будущем?

Обо всем этом мы поговорим 13 ноября на секции НРФ 8 «Теория большого брендформанса» с Маргаритой Москалевой, исполнительным директором PHD. Но уже сейчас Маргарита приоткроет некоторые секреты будущей дискуссии.

Почему актуальность брендформанс-подхода сейчасстремительно растет?

Уже около 70% наших клиентов имеют запрос на брендформанс или его элементы. Колоссальный рост востребованности данного подхода понятен и подогревается следующими рыночными факторами:

Конкурентная среда. Брендформанс помогает выделиться на фоне других игроков и создать уникальное позиционирование.

Изменчивые потребительские предпочтения. Необходимо адаптироваться и строить долгосрочные отношения с клиентами.

Цифровая трансформация. Брендформанс позволяет эффективно использовать цифровые каналы для взаимодействия с аудиторией.

Ключ к брендформанс-подходу в маркетинге

В первую очередь нужно понимать, что брендформанс — это не просто сумма двух подходов. Это синергия, где каждый элемент усиливает другой. Брендинг создает эмоциональную связь с аудиторией, а performance-маркетинг обеспечивает рост продаж и конверсий.

Этот принцип необходимо заложить в стратегию бренда — она должна отвечать следующим критериям:

Многоканальность — охват различных каналов коммуникации.

Интеграция оффлайн и онлайн — единая картина взаимодействия с брендом.

Создание уникального опыта для потребителя на всех этапах его взаимодействия с брендом.

Основные челленджи современного брендформанс-маркетинга

Баланс между брендингом и конверсией

Одной из главных сложностей является «настройка» правильного баланса между созданием узнаваемости бренда и достижением конкретных конверсионных целей. Необходимо заложить ресурсы на планирование, анализ и тестирование, пока обе стратегии не будут работать гармонично.

Измерение эффективности

Оценка эффективности брендформанс-кампаний может быть сложной, так как необходимо учитывать как метрики брендинга (узнаваемость, лояльность), так и показатели performance-маркетинга (ROI, конверсии). Это требует использования комплексных аналитических инструментов.

Координация команд

Внедрение брендформанс-подхода требует тесного взаимодействия между командами, занимающимися брендингом и performance-маркетингом. Это может быть вызовом, особенно в крупных организациях, где команды часто работают независимо друг от друга.

Адаптация контента

Создание контента, который одновременно поддерживает имидж бренда и стимулирует конверсии, требует креативного подхода и глубокого понимания целевой аудитории.

Эти сложности требуют гибкости и умения адаптироваться к быстро меняющимся условиям рынка. На предстоящей секции мы подробнее поговорим о том, как мы отвечаем на эти вызовы и какие тренды будут определять брендформанс-маркетинг в будущем.

Как челленджи влияют на узнаваемость бренда

Сотрудничество с блогерами — это отличный способ продвижения вашего бизнеса и привлечения новых клиентов: об этом мы уже рассказали в статье . Сейчас разберём, как составлять письмо для инфлюенсера, чтобы он согласился сотрудничать. А также поделимся образцом письма, который поможет вам составить свое предложение.

Как связаться с блогером

Если у инфлюенсера небольшая аудитория, чаще всего можно отправить предложение от бизнеса в личных сообщениях в той же соцсети, в которой вы нашли его аккаунт.

Крупные блогеры оставляют контакты для сотрудничества с компаниями: электронную почту или телефон менеджера. Если не нашли эти данные в аккаунте, проверьте другие площадки — возможно, контакт для связи есть в другой соцсети или на сайте блогера.

Как написать письмо с предложением о сотрудничестве

Придумайте тему письма

Во-первых, необходимо внимательно проработать тему письма или сообщения. Тема письма — первое, что увидит сам инфлюенсер или его менеджер. Она должна быть краткой, но информативной. В теме письма укажите, что вы предлагаете сотрудничество, и укажите название своей компании. Это важный пункт: если тема будет похожа на спам, блогер удалит письмо, не открывая.

Поработайте над описанием компании

В самом письме расскажите о бизнесе и продукте, который вы хотите продвигать. Объясните, какая у вас целевая аудитория и почему вы уверены, что именно этот блогер может быть полезен для вашего бизнеса. Приложите фотографии продукта, если они есть. Объясните, в чём ноу-хау, специфика или отличие продукта от конкурентов.

Персонализируйте предложение о работе от компании

Блогер должен понять, что вы заинтересованы именно в нём, а не делаете массовую рассылку по всем инфлюенсерам. Адаптируйте стандартный шаблон письма о сотрудничестве, например, упомяните любимые посты у каждого инфлюенсера или недавние сторис.

Сокращайте и проверяйте письмо с предложением на ошибки

Важно, чтобы письмо было коротким и содержало только самую важную информацию о бизнесе для рекламы. Не перегружайте блогера деталями, которые не помогут в продвижении. Разбейте текст на абзацы, чтобы его было удобно читать. Проверьте письмо на грамматические и орфографические ошибки — их отсутствие покажет ваш профессионализм.

В конце письма предложите продолжить переписку или обсудить детали сотрудничества по телефону.

Образец письма о сотрудничестве с блогером

Здравствуйте, ! Меня зовут , я в .

Я нашёл ваш профиль в . Ваши посты о произвели на меня впечатление. Кажется, наша аудитория совпадает с вашей, поэтому хотим предложить сотрудничество.

Наша компания занимается . Хотели бы продвигать наш продукт . Прилагаю несколько фотографий продукта.

Предлагаю опубликовать пост в вашем аккаунте и снять три сторис с упоминанием нашей компании. Если вам интересно это предложение, давайте обсудим детали сотрудничества.

Буду рад получить обратную связь!>

Используйте этот образец или создайте свой, подходящий для вашей компании.

Научитесь профессионально работать с блогерами и узнайте, как написать им и получить результат, на курсе «Инфлюенс-маркетинг» в Академии Eduson ! Вы сможете начать новую карьеру или эффективно сотрудничать с инфлюенсерами в своём бизнесе, будете легко договариваться об интеграциях и узнаете, как анализировать результаты продвижения.