Конкурентный анализ в Яндекс.Директ за 5 минут. Как понять, что реклама не даст результатов? Рассчитаем допустимую стоимость

Конкурентный анализ в Яндекс.Директ за 5 минут. Как понять, что реклама не даст результатов? Рассчитаем допустимую стоимость

Будет хорошо, если перед анализом у вас уже есть статистика по прибыльности вашего бизнеса.

Для приблизительного подсчета нужно знать:

• Сколько вы зарабатываете с одной продажи чистой прибыли (например, 1 000 рублей).
• Какой процент обращений закрывается продажей (допустим, 5 из 10).
• Сколько обращений вы получаете со 100 переходов на сайт (представим, что 10).

Я намеренно упростил схему, исключив повторные покупки, дополнительные продажи и так далее.

Ваша первостепенная задача – за пару минут понять, сколько вы можете позволить платить за один переход на сайт, чтобы хотя бы выйти в ноль.

Цифры возьмем из примера выше.

Из 100 переходов на сайт получили 5 клиентов, каждый из которых принес по 1 000 рублей. 100 переходов = 5 000 рублей чистой прибыли. Любой рекламный канал, где переход будет стоить дороже 50 рублей (5 000 делим на 100) скорее всего будет убыточным. Чтобы с пяти клиентов заработать хотя бы 2 500 рублей – клик по рекламе не должен стоить дороже 25 рублей.

Если в «Яндекс.Директ» или в любой другой рекламной системе по допустимой цене вообще нельзя получить переходы (ставки идут х2 и выше от вашего максимума) – можно даже не начинать. Единственное исключение – ставки плюс-минус допустимы, и вы сознательно выделяете бюджет на тест. То есть понимая изначально, что реклама сработает в плюс, только если качество трафика будет выше среднестатистического, но скорее всего вы просто потратите деньги «в минус».

Вы посчитали, сколько готовы платить за 1 переход на сайт?

Тогда переходим к анализу.

Яндекс директ поиск. О Яндекс Директе

Яндекс Директ — это единая платформа размещения контекстной и медийной рекламы, позволяющая построить воронку продаж и решать маркетинговые задачи на всех ее уровнях.

В Директе вы можете настроить эффективный сценарий коммуникации с потребителем. Например:

вы запускаете имиджевую кампанию — пользователи знакомятся с вашим брендом;

вы нацеливаете рекламу товаров на тех, кто видел медийный баннер или

вы показываете смарт-баннер тем, кто просматривал товары на вашем сайте, — пользователи возвращаются на сайт и совершают покупку.

Инструменты для бизнеса

• Малый бизнес
• Средний бизнес
• Крупный бизнес

Создайте рекламную кампанию с минимальными временными затратами с помощью Мастера кампаний . На основе данных вашего сайта или мобильного приложения Мастер подскажет, как настроить кампанию, и предложит варианты оформления объявлений.

Настройте, чтобы отслеживать действия пользователей на вашем сайте и анализировать эффективность рекламы.

Создайтена основе данных Метрики, чтобы «догонять» рекламой посетителей сайта, например тех, кто положил товар в корзину, но так и не сделал заказ.

Загрузите данные из вашей CRM-системы в, чтобы рекламировать своим клиентам специальные предложения для них.

Используйте сегмент в Яндекс Аудиториях и, чтобы исключить показ рекламы своим клиентам, — привлекайте новых клиентов в свой бизнес.

Создайте в Яндекс Аудиториях сегмент на основе данных о геолокации, чтобы показывать рекламу пользователям, которые живут, работают или прямо сейчас находятся рядом с вами.

Создайтес таргетингом на собственные сегменты аудитории, чтобы стимулировать спрос.

Создайте товарную кампанию , чтобы разместить рекламу всех или избранных товаров интернет-магазина во всех рекламных форматах для всех мест размещения в Яндексе.

Создайте, чтобы стимулировать спрос. Добавьте креативы с помощью. Используйте таргетинг на аудиторию с актуальным интересом, чтобы показывать рекламу потенциальным клиентам.

Создайте, чтобы откликнуться рекламой на готовый спрос. Добавьте, чтобы сделать объявления заметнее и нагляднее. Добавьте видео для показов в Видеосети.

Добавьте, которые формируются на основе страниц сайта или списка товаров и избавляют вас от необходимости ручного создания и редактирования объявлений.

Настройте, чтобы отслеживать действия пользователей на вашем сайте и анализировать эффективность рекламы.

Создайтена основе данных Метрики, чтобы «догонять» рекламой посетителей сайта, например тех, кто положил товар в корзину, но так и не сделал заказ.

Добавьте— интерактивные баннеры с динамическим контентом, которые можно нацелить на пользователей, смотревших товары на вашем сайте или интересовавшихся похожими товарами в сети.

Загрузите данные из вашей CRM-системы в, чтобы рекламировать своим клиентам специальные предложения для них.

Используйте сегмент в Яндекс Аудиториях и, чтобы исключить показ рекламы своим клиентам, — привлекайте новых клиентов в свой бизнес.

Создайте товарную кампанию , чтобы разместить рекламу всех или избранных товаров интернет-магазина во всех рекламных форматах для всех мест размещения в Яндексе.

Создайте, чтобы сформировать отношение к бренду. Загрузите собственные креативы или добавьте их с помощью. Используйте таргетинг на всю подходящую аудиторию.

Следите за качеством медийной кампании в реальном времени с помощью Яндекс Метрики для медийной рекламы . Отслеживайте конверсии, которые обеспечила реклама — post-click и post-view — без сложной настройки.

Используйте, чтобы откликнуться рекламой на готовый спрос.

Добавьте, которые формируются на основе страниц сайта или списка товаров и избавляют вас от необходимости ручного создания и редактирования объявлений.

Добавьте— интерактивные баннеры с динамическим контентом, которые можно нацелить на пользователей, смотревших товары на вашем сайте или интересовавшихся похожими товарами в сети.

Источник: https://lajfhak.ru-land.com/novosti/analiz-konkurentov-v-yandeks-direkt-kak-posmotret-obyavleniya-konkurentov-v-yandeksdirekte

Анализ конкурентов яндекса. 4 способа найти рекламные объявления конкурентов в Яндексе

• 2.4K
• 4 мин.

Думаю, большинство владельцев бизнеса понимают, как важно проводить конкурентный анализ. Но если вы не входите в число этих людей, то попытаюсь вас убедить в необходимости слежки за конкурентами и расскажу о том, как найти их рекламу в Яндекс.

Зачем нужно следить за рекламой конкурентов

Анализировать конкурентов стоит как на этапе запуска рекламы, так и во время проведения рекламной кампании. Но зачем?

1. Итак, первая причина – оценка уровня конкуренции. Чем больше объявлений в вашей тематике, тем выше уровень конкуренции.
Врага нужно знать в лицо. Изучив рекламу конкурентов, вы поймете, чем они для вас могут быть «опасны». Возможно, они предлагают клиентам более выгодные условия, которых нет у вас? А значит, забирают бОльшую часть вашей аудитории.
2. Конкурентный анализ поможет найти отличия вашего продукта от продукта конкурентов и сформировать уникальное торговое предложение (УТП). Благодаря ему вы сможете выгодно выделиться на фоне конкурентов, чтобы превзойти их, а также привлечь внимание своей целевой аудитории.
3. Вы будете всегда в курсе происходящего и не упустите важные детали из виду. Например, ваш конкурент придумал отличную маркетинговую акцию, привлекательную для ваших клиентов. Увидев рекламу этой акции, вы сможете вовремя среагировать и создать более яркое предложение, тем самым сохранив свою аудиторию.

Как найти рекламу конкурентов в Яндексе: 4 проверенных способа

После того как мы поняли всю необходимость анализа рекламы конкурентов, обсудим способы, с помощью которых можно найти их объявления в Яндекс.

Способ № 1. Найти объявления в Поиске по нужным ключевым запросам

У этого способа есть как плюсы, так и минусы. Плюс в том, что вы увидите объявление так, как его видят пользователи – со всеми быстрыми ссылками и другими дополнениями.

Что касается минусов – во-первых, вы рискуете снизить CTR своей рекламной кампании, так как объявление показано, а клик не был совершен. Да, ради сохранения коэффициента кликабельности, вы можете перейти по объявлению, но тут появляется другой минус – пустая трата денег на клик.

Во-вторых, выдача объявлений персонализируется под каждого пользователя, и вы увидите объявления, которые подстроены именно под вас. Но этого можно избежать – достаточно просто включить в браузере режим инкогнито.

Итак, для осуществления данного способа поиска рекламы конкурентов, переходим в режим инкогнито, вбиваем нужный запрос в поисковую строку и нажимаем на кнопку «Показать только коммерческие предложения». Тогда органическая выдача не будет мешать вам просматривать рекламу.

Не забудьте выбрать необходимый регион показа рекламы. Для этого нужно перейти в конец страницы, нажать на город и поменять местоположение.

Способ №2. Поиск объявлений через Яндекс Директ

Если вы собрались создавать рекламные кампании в Яндекс или у вас они уже есть, то, скорее всего, у вас есть аккаунт в Яндекс Директ. Если его нет, то создайте и перейдите во вкладку «Инструменты»>> «Прогноз бюджета».

Затем выберите регион показа рекламы и подберите необходимые ключевые слова.

После этого нажмите на ключевую фразу и вы увидите все объявления конкурентов по данному запросу.

Также здесь показаны не только те регионы, которые выбрали вы, но и те регионы, на которые показываются данные объявления конкурентов.

Таким образом, вы видите рекламу конкурентов и не снижаете CTR своих объявлений.

Способ № 3. Посмотреть рекламу на специальной странице Яндекса

Кликните по ссылке или перейдите во вкладку «Предложения». Здесь показываются только рекламные объявления.

В этом случае, чтобы найти рекламу конкурентов, следует по очереди вручную вводить нужные поисковые запросы. Выдача производится по тому региону, который указан в вашем браузере.

Как его изменить, я рассказывала выше.

Способ №4. Через личный кабинет Яндекс.Директ

Если у вас уже есть настроенная рекламная кампания в Директ, то можно посмотреть чужие объявления через личный кабинет. Для этого перейдите в кампанию.

Затем нам снова понадобится ключевая фраза. Выберите нужную и нажмите на нее.

Система буквально сама предлагает вам посмотреть объявления конкурентов:

С радостью принимаем это предложение и нажимаем на эту кнопку.

И снова видим окно с информацией, которую мы так искали.

Сервисы для поиска рекламных объявлений конкурентовв РСЯ

Мы поговорили о поисковых объявлениях, но ничего не сказали про объявления в РСЯ. Почему? Потому что вручную найти объявления конкурентов в РСЯ не так просто, как на Поиске. Конечно, если система посчитает, что по поведенческим показателям вы соответствуете критериям показа объявления, то вы увидите рекламу того или иного конкурента.

Говоря проще, вы можете походить по сайтам ваших конкурентов, а затем на различных площадках вам, вероятнее всего, будет показываться их реклама.

Сервис анализа конкурентов. ТОП – 10 онлайн – сервисов анализа конкурентов – 2023

Инструменты анализа конкурентов помогают отслеживать, анализировать и извлекать уроки из стратегий конкурентов. Можно использовать эту информацию для исправления ошибок и улучшения своей маркетинговой активности.

Обширная проверка конкурентов, включая сбор и анализ результатов, – долгий и утомительный процесс, который можно выполнить только с помощью различных инструментов или сервисов.

Знание, какие стратегии используют ваши конкуренты в таких областях, как контент, поисковый маркетинг и социальные сети, может помочь вам разработать идеи для вашего собственного проекта и узнать, каких ошибок следует избегать.

Если нужно проанализировать не только сайт, но и социальные сети, вам понадобятся различные инструменты онлайн-анализа конкурентов.

Кому помогут онлайн – сервисы анализа конкурентов:

•  Любому бизнесу, у которого есть сайт и аккаунты в социальных сетях.

Популярные онлайн – сервисы анализа конкурентов приведены в нашем списке.

№ п/п	Наименование	Функционал
1	Keys.so	Сервис конкурентной разведки. Дает информацию о сайтах конкурентов, сравнивает сайты, а также оценивает эффективность рекламы.
2	Picalytics	Анализирует аккаунты в Инстаграм по 30 метрикам. Помогает оценить, в чем успешность аккаунтов конкурентов.
3	SpyWords	Сервис выявляет, как конкуренты ведут контекстную рекламу  и каков их бюджет. Помимо контекстной рекламы, сервис показывает видимость в ТОП -10, рейтинги доменов.
4	SORGE	Сервис для бизнес разведки, для мониторинга сайтов конкурентов, сравнения активности, ключевых слов.
5	AdSpoiler	Сервис отслеживания конкурентов во ВКонтакте: креативы, подписчики, активность.
6	SpyMetrics	Отслеживание и сравнение по источникам трафика, вовлечению подписчиков, географии аудитории, рефералам, поисковым запросам.
7	MegaIndex	Отслеживание позиций конкурентов по поисковым запросам, полнота анализа зависит от тарифа.
8	Топвизор	Сервис поможет сравнить конкурентов по географии, запросам, позициям в определенной поисковой системе.
9	SEOWORK	Анализ сайтов конкурентов для того, чтобы перенять у них работающие инструменты.
10	PR-CY	Покажет трафик, аудиторию, позиции сайтов конкурентов.

Прогноз бюджета яндекс. Прогноз бюджета

Прогноз бюджета — это сервис, который поможет вам оценить бюджет рекламной кампании на поиске. Он позволит рассчитать примерные расходы для выбранных вами регионов показа и ключевых фраз, а также узнать ориентировочную стоимость перехода по объявлениям.

Как рассчитать рекламный бюджет

Вы можете воспользоваться Прогнозом бюджета из интерфейса Директа. Для этого в панели слева выберите Инструменты и в блоке Прогноз бюджета нажмите кнопку Рассчитать бюджет . Сервис доступен только авторизованным пользователям.

Шаг 1. Выберите регионы показа объявления

Бюджет кампании зависит от региона, в котором вы планируете показы. Выберите только те регионы, жителям которых вы хотите показывать свои объявления. Не указывайте регионы, куда не доставляете товары. Если вы работаете сразу в нескольких городах, то создайте отдельное объявление для каждого города.

Подробнее о выборе регионов .

Шаг 2. Настройте параметры расчета

Выберите интересующий вас период. Можно построить прогноз на неделю, определенный месяц или квартал, год. При необходимости вы можете изменить валюту расчета или сформировать прогноз только для рекламы на мобильных.

Шаг 3. Подберите ключевые фразы

должны соответствовать теме вашего объявления. Предположите, какие запросы могут вводить пользователи, которые хотят найти ваш товар или услугу. Добавьте минус-фразы, чтобы исключить неподходящие запросы.

Подробнее о том,.

Нажмите кнопку Посчитать . Отчет появится на странице. Для удобства вы можете выгрузить прогноз в формате XLS.

Вы можете отредактировать, удалить и добавить ключевые фразы — прогноз будет пересчитан. Если фраза в прогнозе отображается серым цветом со значком, система предупреждает вас о ее возможно низкой эффективности. Такую фразу лучше заменить.

Принципы работы

Для расчетов Прогноз бюджета использует статистику по объявлениям с учетом сезонности и трендов: ставки, число показов и количество кликов для выбранной вами ключевой фразы.

Для каждой ключевой фразы сервис рассчитывает прогноз количества запросов, средней ставки, показов и других показателей за выбранный период.

Количество конкурирующих объявлений, их ставки, коэффициенты качества и CTR могут меняться в процессе работы рекламных кампаний. Поэтому реальные расходы могут отличаться от прогнозируемых.

Данные на странице кампании могут отличаться от указанных в прогнозе. Прогноз бюджета рассчитывает средние показатели для всех выбранных фраз в выбранном регионе показа, а на странице кампании вы видите показатели конкретной группы объявлений на текущий момент для наиболее дорогого региона.

Spywords. Персональный отчет по контекстной рекламе

Для сайта dodopizza.ru

Пять ключей которые приносят больше трафика из контекста по нашим данным

Количество конкурентов, также размещающих объявления по данному запросу. Кликните на число, чтобы перейти к анализу данного запроса и узнать всех рекламодателей.

Приблизительное число показов рекламного объявления за месяц.- как мы считаем показы.

Позиция объявления в поисковой выдаче по заданному запросу.- про позиции.

Рекламное объявление которое рекламируется, по заданному запросу.

Поисковый запрос, по которому данный рекламодатель размещает контекстную рекламу за последний месяц.- как работают запросы.

Средняя оценочная стоимость перехода по конкретному рекламному объявлению.- как мы считаем CPC.

Заказать пиццу в Москве с доставкой . Сочная пицца от… Доставим горячую вкусную пиццу от 25 минут. Собери свою пиццу на любой вкус. Время доставки от 25 мин.. Оплата картой. Доставим пиццу горячей. Бесплатная доставка dodopizza.ru Додо-Пицца	3	3 385	97 p.
Доставка Додо Пиццы . 2 пиццы и напиток 839 ? Вкусная, горячая пицца с хрустящей корочкой. Закажите прямо сейчас бесплатно! Доставим пиццу горячей. Бесплатная доставка . Время доставки от 25 мин.. Оплата картой dodopizza.ru Додо-Пицца	1	2 206	81 p.
Додо Пицца . Большое комбо всего за 2 419 ? Срочно хочется пиццы , да побольше? Закажите 5 любых пицц 30 см на всех! Доставим пиццу горячей. Бесплатная доставка . Время доставки от 25 мин.. Оплата картой dodopizza.ru Заказать-Додо-Пиццу	2	728	99 p.
Додо Пицца . Сочная пицца от 299 руб. Вкусная, горячая пицца с хрустящей корочкой, пикантные закуски, десерты и напитки. Время доставки от 25 мин.. Оплата картой. Доставим пиццу горячей. Бесплатная доставка dodopizza.ru Додо-Пицца	CP3	454	66 p.
Пицца за час . Сочная пицца от 299 руб. Доставим горячую вкусную пиццу от 25 минут. Собери свою пиццу на любой вкус. Время доставки от 25 мин.. Оплата картой. Доставим пиццу горячей. Бесплатная доставка dodopizza.ru Додо-Пицца	1	368	45 p.

Конкуренты яндекс директ. Как посмотреть объявления конкурентов в Яндекс.Директе

Статья

88915

Хотите «пошпионить» за конкурентами? Это может быть не только интересно, но и полезно. Например, вы получите инсайты о том, как сделать свою рекламу эффективнее. Функционал рекламной системы Яндекса позволяет это сделать, плюс есть альтернативные способы.

В этой статье вы узнаете все возможные способы, как подглядеть объявления конкурентов в Яндекс.Директе, на поиске и в РСЯ.

Для начала разберемся, для чего это нужно.

Почему нужно смотреть объявления конкурентов

Это помогает, во-первых, оценить общий уровень конкуренции. Чем больше объявлений – тем сильнее конкуренция.

Во-вторых, вы можете посмотреть, что пишут в рекламных текстах конкуренты и почерпнуть у них идеи о том, как улучшить свои объявления. В том числе, какие заголовки и дополнительные элементы (уточнения и быстрые ссылки) использовать.

В-третьих, вы сможете изучить их посадочные страницы – что они там пишут, какие выгоды предлагают, на чем делают акцент и т.д.

Рассмотрим все способы, как можно посмотреть объявления конкурентов.

Начнем с рекламы на поиске.

Рекламная выдача

Первое, что может прийти на ум – пойти в поиск Яндекса, вбить все ключевые поисковые запросы по очереди и посмотреть, какие рекламодатели по ним рекламируются и что предлагают. Например:

Чтобы посмотреть все объявления, в рекламной выдаче найдите ссылку справа от выдачи «Показать все»:

Главное преимущество этого способа в том, что вы увидите рекламу точно так же, как она показывается потенциальным клиентам в Яндексе. Это дает возможность оценить, насколько корректно они настроены – показываются ли дополнения и быстрые ссылки, подставляется ли второй заголовок и так далее.

Однако, помимо того, что это довольно трудоемкий способ, есть другие важные минусы. Во-первых, он портит статистику запросов. Так как ваше объявление тоже выходит по запросу, а клика по нему и целевого действия далее не следует, падает CTR объявления.

Во-вторых, так как рекламная выдача Яндекс.Директа персонализируется под каждого пользователя, вы увидите тот её вариант, который алгоритмы подобрали конкретно под вас. То есть вы не узнаете, кто из рекламодателей выше всех размещается.

В итоге – какой смысл «раздувать» статистику показов себе во вред, если это всё равно не дает объективной картины? К счастью, есть и другие способы посмотреть, кто и как рекламируется на поиске Яндекса.

Страница просмотра объявлений

Более разумный способ мониторинга – зайти на специальную страницу в Яндексе, где показываются только рекламные объявления. Это можно сделать по ссылке direct.yandex.ru/search или из поисковой выдачи перейти на вкладку «Реклама»:

И так делаете по всем запросам, которые вас интересуют.