Конкурентная борьба в КМС Google. Причина 1. Небольшой бюджет и хочется сфокусироваться на горячем спросе

Когда средств на рекламу немного, перед специалистом стоит вопрос, как израсходовать их максимально эффективно и отбить каждую копейку. Логично, что в этом случае рекламодатель хочет работать только с горячим спросом, чтобы моментально получать конверсии, и делает выбор в пользу поисковой рекламы, которая как раз нацелена на обработку горячего спроса.

Однако поисковая реклама не всегда может решить задачи рекламодателей из СМБ. На поиске довольно высокая конкуренция, в конкурентных тематиках цена клика может превышать 1000 рублей. Рекламодателям с небольшим бюджетом такая реклама не принесет прибыли, а скорее приведет к убыткам. Поэтому владельцам бизнеса в высококонкурентном бизнесе с небольшим бюджетом лучше попробовать продвижение в КМС: это дешевле и конкуренция ниже.

В каких случаях рекламодателю стоит обращаться к рекламе в Контекстно-медийной сети и какие задачи она способна решать, рассказывает эксперт по платному трафику eLama Константин Найчуков.

Отдавать предпочтение рекламе в КМС стоит в следующих случаях:

вы получаете из поиска недостаточно лидов;
не хватает ставки, чтобы получать достаточно трафика;
самого трафика слишком мало из-за узости тематики.

Для рекламодателей с выстроенной воронкой продаж КМС может решать очень широкий спектр задач: от прогрева холодной аудитории до повторных продаж с помощью ремаркетинга. Рекламодателям с небольшими бюджетами я бы рекомендовал с прогревом не рисковать, так как может просто не хватить денег. Лучше сконцентрироваться на привлечении наиболее заинтересованной аудитории, близкой к совершению конверсии, то есть на нижних этапах воронки продаж. Для этого подойдут ремаркетинг и особые аудитории по намерениям.

Принимая решение, тестировать рекламу в КМС или нет, отталкивайтесь от той отдачи, которую дает в вашем случае каждый инструмент. Если вы уперлись в потолок по эффективности поисковой рекламы, однозначно стоит выделить часть бюджета на эксперименты в КМС. Иногда стоит вообще выключить на время рекламу в поиске, если она не показывает нужных результатов, и сконцентрироваться на подборе эффективных таргетингов в КМС.

Кмс гугл пример. Что такое контекстно-медийная сеть

КМС — это свыше 2 000 000 партнерских сайтов Google, приложений, видеороликов, где могут отображаться рекламные объявления. Сюда включены также собственные площадки «Гугла» (Gmail, YouTube, Google Play и прочие). Места размещения объявлений в КМС можно выбирать самостоятельно, так же как и формат рекламы. Но в любом случае эти задачи требуют понимания принципов работы системы и тонкостей настройки рекламных кампаний.

А теперь немного преимуществ КМС Google Ads:

Поведенческий таргетинг . Объявления показываются не всем подряд, а заинтересованным пользователям. Причем учитывается и тематика сайтов, которые человек посещает чаще всего. Например, любителю изучать информацию об автомобилях будет показываться реклама с услугами СТО, по продаже шин и т. д.

Сегментация аудитории . Показы объявлений настраиваются на пользователей с конкретными параметрами: возраст, пол, геопозиция, интересы и проч. Это позволяет отсеивать нецелевых посетителей и приводить только потенциальных клиентов.

Экономия средств . Реклама в контекстно-медийной сети Google дешевле, чем в поиске. Она отлично подойдет для продвижения продуктов, которые нужно хорошо изучить перед заказом.

Подробная аналитика . Удобные аналитические сервисы позволяют прослеживать эффективность рекламной кампании, оставлять только рентабельные сегменты ЦА и исключать лишние.

Стоит учесть и недостаток рекламы в КМС Google. Это слабая заинтересованность пользователей. Если контекстная реклама в поиске ориентирована на более «горячую» аудиторию, то здесь приходится работать с теплой и даже «холодной». То есть нужно будет тщательно прорабатывать объявления в КМС Ads и продумывать настройки, чтобы мотивировать людей на целевое действие.

Кмс гугл. Как устроена контекстно-медийная сеть Google?

В контекстно-медийную сеть Google входят ресурсы, позволяющие размещать на своих страницах рекламу дополнительно к объявлениям, показываемым в контексте поисковой выдачи.

Участниками сети являются свыше 2 млн сайтов, а количество людей, которые посещают их страницы и видят более триллиона рекламных сообщений – более миллиарда, что составляет свыше 90% потребителей интернета во всем мире.

Баннеры – популярный инструмент рекламы в КМС Google, но ими всё не ограничивается. Примеры баннеров в контекстно-медийной сети Гугл доступны по ссылке .

Как работает контекстно-медийная сеть?

Существуют понятия «издатель» – площадка, выполняющая функцию распространения рекламы, и «рекламодатель» – тот, чья реклама публикуется издателем;
Издатель через сервис AdSense даёт возможность демонстрировать рекламные объявления на своей веб-площадке и за совершение целевого действия (показ или переход) получает вознаграждение от Google;
Рекламодатель формирует задание, включающее как саму рекламу, так и таргетинг, по которому будут отбираться издатели для показа объявлений. Оплата совершённых целевых действий происходит через систему Ads непосредственно в компанию Google.

Участниками КМС являются не только сайты, но также приложения для мобильных устройств и

Маркетинговые цели в КМС Google

КМС содержит готовый перечень маркетинговых целей, но их можно настроить и самостоятельно.

Маркетинговые цели для медийной рекламы Google представляют собой фиксированные шаблоны, предназначенные для решения различных задач рекламных кампаний:

Наращивание показателей узнаваемости – для тех пользователей, которые ещё не знакомы с предложением рекламодателя или им самим;
Усиление заинтересованности в определённом предложении – для тех пользователей, которые имеют сформированную потребность, но ещё не приняли решение, каким способом её удовлетворить;
Побуждение к заключению сделки – для потенциальных клиентов, находящихся на конечном этапе принятия решения.

Для каждой цели система предлагает только ту функциональность, которая может быть к ней применима. Если маркетинговые цели не обозначены, то ставки назначаются вручную. Если же выбрать, например, цель «Повышение узнаваемости», то система автоматически предложит назначить стоимость за тысячу показов.

Выбор маркетинговой цели – хорошее подспорье для неопытных в контекстной рекламе рекламодателей. Система автоматически подстраивает функции под цели.

Какие типы объявлений размещают в контекстно-медийной сети?

При настройке рекламы в контекстно-медийной сети можно выбрать один из двух типов объявлений:

Адаптивные – они самостоятельно подстраиваются под окружающий контент. На одних сайтах они могут выглядеть как текстовые, а на других ресурсах – в виде нативных баннеров. Рекламодатель только обозначает основные составляющие рекламы: заголовки, текст, изображения. И уже сама система генерирует из них объявления необходимого вида;
Графические – могут иметь различные размеры, содержать анимированный контент, но не адаптируются под сайт издателя. Если размеры объявления не подходят под место для размещения, то его показы не осуществляются.

Позиции для размещения рекламы могут быть выбраны вручную или по перечню ключевых слов.

Баннерная реклама гугл. Создание баннера

Для создания баннера используется конкретный сервис — Google Adwords . Начинается процесс с создания рекламной кампании. Тут важно не забыть отключить оптимизацию цен за конверсию и выставить ограниченный бюджет для тестирования, так как в противном случае рискуете просто слить его весь.

Настройки рекламы гугл выставляем стандартные и переходим к следующему шагу — создание объявления. К слову, оно может быть абсолютно любым, так как в процессе нам больше не понадобится.

По завершению создания рекламной кампании и одного объявления переходим на вкладку «Объявление» и затем в «Галерею форматов», как указано на рисунке.

В развернувшемся окошке выбираем раздел – объявления общего назначения.

Тут на выбор предлагается два варианта: первый дает возможность создать пустой шаблон баннера и работать непосредственно с ним, а второй позволяет выбрать из готовых шаблонов тот, который больше вам подойдет по стилю.

Если выбрать первый вариант — пустой шаблон, то перед вами появится окно, в котором можно самостоятельно создать баннер с нуля. Если у вас имеются готовые наброски, и вы представляете, как будет выглядеть ваш баннер гугл, то лучше воспользоваться этим вариантом. Также рекомендуется использовать его, если вы хотите создать уникальный, неповторимый баннер рекламный, которого еще точно не видел интернет.

Если выбрать второй вариант — работа с готовыми шаблонами, то в открывшемся окне необходимо вставить ссылку на рекламируемую страницу и после того, как она прогрузится, нажать «Создать объявление». Система сама создаст несколько вариантов рекламных баннеров. Готовьтесь к тому, что грузиться они будут достаточно долго, а после вам остается лишь выбрать тот, который больше понравился, а в дальнейшем его можно будет отредактировать и сделать все настройки рекламы гугл, которые вам необходимы. Но прежде чем перейти к следующему шагу, пройдитесь по всем баннерам вручную и отберите только те, которые вам понравились.

Запомните важную вещь: автоматически созданные баннеры не идут в сравнение с нарисованными вручную.

Независимо от того, какой вариант вы выберете, вы можете в любой момент его изменить в редакторе. Действие простые: наводите на любое место баннера и кликаете «изменить», после чего открывается меню внесения корректировок.

Функционал редактора хоть и ограничен, но в нем можно поменять основные гугл настройки рекламы , такие как:

заголовок рекламного баннера ,
описание рекламируемого товара или услуги,
логотип компании,
поменять сам товар,
фоновое изображение,
отредактировать кнопку призыва к действию.

Формат рекламного баннера также можно изменить в этом окне, так как система генерирует сразу все возможные форматы .

Специалисты из компании AdButton напоминают про основные рекомендации при создании баннера и его оформлении:

Образец баннера не должен быть слишком пестрым, но необходимо использовать цвета, которые привлекут внимание посетителей страницы.
Текст должен быть хорошо читаемым.
Шрифт для баннера лучше подбирать не слишком крупный, но и не мельчить с ним, исключением может быть лишь описание в самом низу баннера с данными генеральной лицензии.
Текст должен быть правдивым.
Содержимое рекламного баннера должно отображать суть посадочной страницы, куда ведет ссылка.
Изображения использовать необходимо или оригинальные, созданные самостоятельно, либо заплатить за сервис стоковых изображений.
Кнопка активного действия должна выделяться на общем фоне, лучше всего добавить ей рамку, так пользователь быстрее ее заметит.
Используйте простую анимацию, ведь статичные баннеры хоть и не блокируются AdBlock, но менее привлекательны.
Для создания более высокого показателя CTR ограничивайте пользователей во времени. Например, «Акция закончится через…», «Осталось всего…» и так далее.

После внесения всех необходимых корректировок и проверки, нажимаете кнопку «Готово» и сохраняете ваш полноценный баннер, который готов к запуску и уже может начать приносить вам доход с контекстной рекламы google . Остается только внести настройки по показу, выставить ставку и запустить ваш баннер.

Gdn Google Ads. The Google Display Network

The Google Display Network is comprised of Google properties like YouTube, Google Finance, Gmail, and others that offer display advertising, as well as a network of millions of partner sites and mobile apps on which you can place your ads. Google has built out the tools and products needed to help you maximize results from both brand and product awareness campaigns and also direct performance campaigns that use display ads.

Through the Google Display Network, advertisers can access display ad inventory from publisher partners in our Google AdSense program and the DoubleClick Ad Exchange. Using Google Ads or an approved third-party ad server, advertisers can place their text, image, video, or rich media ads automatically on relevant sites across the network. They can run these campaigns across the network by contextually targeting, manually selecting specific topics or placements, remarketing, interest and demographic targeting and more.

Online video and game sites within the Google Display Network are also available to advertisers who want to extend the reach of their display campaigns even further. Advertisers can appear before, during or after a video stream , overlay a video or text ad on top of a video, or run an image, video, or text ad at the conclusion of a video . Ads are sold on an auction pricing model and can be managed through Google Ads by selecting online video and game sites within the network.

Note : Not all products are available in all countries or regions.

Умная кампания гугл. Умные кампании Google Ads: руководство по применению

Статья

124165

Умные кампании в Google Ads автоматически показывают целевым пользователям релевантные объявления. Эта возможность работает как для КМС Google, так и для поиска (торговые кампании, в которых мы создаем множество однотипных объявлений).

По сравнению с обычной медийной и поисковой рекламой такой метод дает на 20% больше конверсий при том же показателе CPA (стоимости целевого действия). При этом настраивать умные кампании предельно просто.

Как это делать, в чем они помогают, а в чем ограничивают – смотрите в этой статье.

Возможности и ограничения

Благодаря технологиям машинного обучения инструмент автоматически:

Назначает ставки;
Показывает объявления аудитории, которую вероятнее всего заинтересует предложение;
Создает адаптивные объявления.

Что требуется от вас? Рассмотрим подробнее.

Автоматическое назначение ставок

Решите, сколько вы заплатили бы за одну конверсию. Задача – собрать максимум по этой цене. Ставки повышаются автоматически при большой вероятности целевого действия, и наоборот.

Автоматическая настройка таргетинга

Умная кампания чаще показывает объявления там, где можно «поймать» клиентов и этим расширяет охват. Google изучает и берет за основу информацию о демографии, данных браузера пользователей, площадках и т.д. Иногда срабатывают факторы, о которых вы даже не задумывались.

Допустим, если алгоритм выявляет взаимосвязь зонтов, которые вы продаете, и ключевика «товары для путешественников», он фиксирует это в настройках и транслирует рекламу по запросу «товары для путешественников».

Одновременно работают ремаркетинг на тех, кто посещал сайт в прошлом, и таргетинг на аудиторию ранних этапов воронки.

Учитывайте следующие нюансы:

Умные кампании не мешают параллельным кампаниям по ремаркетингу, если применять разные списки;
Для одной и той же аудитории Google показывает самое релевантное объявление из нескольких кампаний.

Дополнительно можно определить, где пользователи не увидят вашу рекламу. Для этого исключите из показов нежелательные места размещения на уровне аккаунта (только на уровне аккаунта!) :

Или целые категории сайтов:

Автоматическое создание объявлений

Вы загружаете заголовки, описания, картинки (можно включить сканирование изображений с вашего сайта) и логотипы. Система сама их комбинирует и составляет умные медийные объявления для стандартных площадок – текстовые, графические, нативные разных типов и размеров.

Адаптивный формат расширяет охват быстрее, чем ручные объявления. Рекламу видят посетители тысяч сайтов контекстно-медийной сети Google.

Когда информации достаточно, в Google Ads можно построить отчеты по эффективности (подробнее о них далее).

Весь процесс автоматизированный, а потому экономит время. Ваша задача только в том, чтобы заменять неэффективные элементы.

Для умных торговых кампаний можно настроить динамический ремаркетинг. Для этого свяжите кампанию с фидом – и система сама подготовит разнообразные объявления для всех товаров. Подробный алгоритм – в разделе по настройке.

Объявления на вид ничем не отличаются от созданных вручную.

Также они могут использоваться для ремаркетинга в КМС, YouTube и Gmail.

Gdn Google. Понятие Google Display Network

Для начала давайте определимся, что же такое Google Display Network.

Это сеть сайтов, на которых возможно размещение ваших рекламных объявлений.

На данный момент сеть GDN способна охватить до 90% пользователей интернета по всему миру. Если сравнивать поисковую рекламу и рекламу в сети Google Display Network, то разница даже для начинающего маркетолога становится очевидной: поисковая реклама обладает более таргетированными свойствами и способна привести «горячие» лиды. В то время, как реклама в сети позволяет показывать объявления большему количеству человек, но с меньшим эффектом в виде, например, показателя CTR. Однако последнее вовсе не означает, что нужно проходить мимо этого варианта. В отличие от рекламы на поиске, в данном случае вы сможете создавать объявления нескольких форматов: текстовые, графические и медийные. Это значительно расширяет возможности привлечь новых покупателей (заявок) на ваш ресурс и поднять узнаваемость бренда на новый уровень.

Сеть GDN позволяет таргетировать вашу аудиторию несколькими способами:

С помощью ключевых слов и минус-слов.
Выбрав тематики, близкие к вашей.
С помощью технологии ретаргетинга: напомните о себе тем людям, которые уже посещали ваш сайт.
Ручной выбор мест размещения: выберите именно те крупные сайты, которые максимально подходят вам по целевой аудитории.

Плюсы Google Display Network

Привлекательная стоимость . В особо конкурентных тематиках цены за клик могут свести с ума не только вас, но и в целом ваш бизнес: иногда они с легкостью доходят до 200-600 рублей за клик. Но что делать, если трафик получить все-таки хочется, а повысить узнаваемость бренда необходимо? В этом случае на помощь и приходит реклама в контекстно-медийной сети Google. Вы можете использовать себе на благо технологии ремаркетинга и способы таргетировать вашу целевую аудиторию в этой сети: в итоге целевой трафик и увеличение узнаваемости бренда у вас в кармане.
Возможность получить трафик тогда, когда нельзя использовать поисковую контекстную рекламу. Будь вы агентство, частный арбитражник или же ресселер какой-либо продукции – часто можно столкнуться с тем, что производитель товаров или услуг запрещает проводить рекламные кампании в поисковых системах по определенным ключевым словам . В данном случае реклама в контекстно-медийной сети Google будет отличной альтернативой для получения трафика и последующих конверсий без нарушения соглашений.
Никаких проблем и работы с Quality Score . Теоретически, если все сделать верно, вам не придется дополнительно работать над повышением коэффициента качества целевой страницы. Однако, бывают случаи, когда можно столкнуться с неприятностями. Например, вам срочно нужно настроить большое количество объявлений в контекстной сети Google. Понятно, что ни о каком качестве речь не идет, но трафик до определенной даты получить нужно. Предположим, что вы все равно запустите основную рекламу на поиске. Однако, при высоких ценах на клики и не самых благоприятных положениях объявлений вы вряд ли сможете добыть достаточное количество трафика на сайт. Тут вам и поможет реклама в контекстно-медийной сети от Google: никаких показателей Quality Score достигать нет необходимости. Достаточно будет грамотно выбрать ключевые слова или тематику, максимально близко подходящую вашей. В итоге вы сможете получить достаточное количество трафика с приемлемой ценой по кликам.

Размеры баннеров для кмс. Актуальные размеры баннеров Google Ads

Один из самых насущных вопросов касающихся баннерной рекламы в Google Ads - это актуальные размеры баннеров, так как требования к ним достаточно часто меняются.

В контекстно-медийной сети есть 3 типа баннеров, каждый из которых имеет свою специфику размеров, это:

Каждый тип баннера имеет свои нюансы в плане подготовки, отображения и показа в контекстно-медийной сети (кмс) Google Ads (гугл адс). Об этом дальше.

Адаптивные баннеры

Это баннеры, которые состоят из нескольких графических и текстовых элементов, размер которых адаптируется под необходимые размеры площадок, на которых происходит показ рекламы. Одно и то же содержимое, может отображаться в любых размерах.

Для формирования адаптивного баннера необходимо всего 2 файла:

Горизонтальное изображение с соотношением сторон 1,91:1.
Оптимальный размер - 1200×628 пикселей.
Минимальный размер - 600×314 пикселей.
Максимальный размер файла - 5120 КБ.
Квадратное изображение с соотношением сторон 1:1.
Оптимальный размер - 1200×1200 пиксеселей.
Минимальный размер - 300×300 пикселей.
Максимальный размер файла 5120 КБ.
Вертикальное изображение с соотношением сторон 9:16.
Оптимальный размер - 900×1600 пиксеселей.
Минимальный размер - 600×1067 пикселей.
Максимальный размер файла 5120 КБ.

Не рекомендуется использовать только горизонтальные логотипы, потому что это может сократить охват.