Как запустить рекламу в Tik Tok 2022. Уровень кампании: цели и аналитика

Как запустить рекламу в Tik Tok 2022. Уровень кампании: цели и аналитика

Запуск рекламы в TikTok осуществляется через рекламный кабинет TikTok Ads Manager . По аналогии с другими площадками таргетированной рекламы самый первый шаг при запуске кампании — выбрать цель продвижения. Сейчас в TikTok их пять: охват, трафик, установки мобильного приложения, просмотры

Цель «Охват» нужна, чтобы показать объявление максимальному числу уникальных пользователей. «Трафик» стоит выбирать, если нужны переходы на сайт, для скачиваний приложения выбираем «Установки мобильных приложений». Цель «Просмотры видео» служит для того, чтобы пользователи просматривали ваш видеоконтент до конца; «Конверсии» — для увеличения количества целевых действий на сайте.

Перед созданием рекламной кампании с целями «Установки приложения» или «Конверсии» нужно подключить мобильное приложение к кабинету и установить пиксель TikTok на сайт. Это важные шаги, которые помогут в дальнейшей оптимизации рекламы.

Подключаем мобильное приложение к TikTok Ads

Настройте интеграцию TikTok с сервисами аналитики приложений (Appsflayer, AppMetrika и другие).

В TikTok Ads зайдите во вкладку Assets — Event.

Далее App Event — Manage.

Нажмите Create New App (Добавить новое приложение).

Введите ссылки на магазин приложений, отдельно в AppStore и GooglePlay.

Выберите используемый сервис аналитики приложений из тех, что поддерживает TikTok .

Вставьте ссылку, которую генерирует платформа мобильной атрибуции.

Выберите события, которые вам необходимо отслеживать.

После этого вы увидите подключенные приложения и график срабатывания событий. В начале на графиках будет пусто, но это только на старте. После этого шага можно настраивать кампанию.

Устанавливаем пиксель TikTok Ads на сайт

Зайдите во вкладку Assets — Event.

Затем Website Pixel — Manage — Create Pixel.

Дайте название своему пикселю, выберите тип установки: ручная или через партнера. При ручной установке вы можете использовать стандартный режим или режим разработчика. Последний позволяет задавать собственные правила событий.

Скопируйте код и вставьте его в верхнюю часть раздела заголовка на всех страницах сайта.

Если вы пользуетесь интеграцией с партнером — выберите подходящего (Shopify или Google Tag Manager ) и следуйте инструкциям от партнера.

После установки пикселей необходимо создать события  — целевые действия, которые нужно отслеживать на сайте. Выбирайте набор событий, соответствующий бизнесу. Каждому из событий дайте название, ценность, валюту.

После настройки вы увидите график срабатывания событий, как и в случае с мобильным приложением. Чтобы проверить корректность настройки, рекомендуем установить расширение для Google Chrome TikTok Pixel Helper . С его помощью вы сможете убедиться, что на сайте установлен пиксель и срабатывают нужные события.

Завершающий шаг первого этапа создания кампании — задать название и выставить ограничение бюджета.

В названии отображайте основную информацию, которая позволит легко ориентироваться в кабинете и отличать одну кампанию от другой. Например, отобразите в нем цель рекламы, характеристики аудитории или операционную систему.

Рекламный кабинет Тик Ток. Форматы рекламы в TikTok

В TikTok существует несколько форматов рекламы.

• In-Feed Native Video –
• TopView – баннер на весь экран при входе, ролик до 60 секунд.
• Brand Takeover – баннер на весь экран при входе: картинка на 3 секунды или ролик на 3-5 секунд.
• Брендированные эффекты : маски, линзы, стикеры.

Большинству рекламодателей подойдет формат In-Feed Native Video. Это короткие видеоролики до 60 секунд в ленте с различными моделями оплаты:

• за показы (CPM – cost per mille);
• за просмотры (CPV – cost per view);
• за клики (CPC – cost per click);
• за оптимизированные клики (oCPC – optimized cost per click).

Скриншоты рекламного ролика In-Feed Native Video от Мегафон

Минимальный бюджет рекламной кампании составляет 50 долл. или 5 000 р., а группы объявлений – всего 20 долл. или 2 000 р., в зависимости от валюты аккаунта.

Запускается такая реклама через специальный рекламный кабинет TikTok Ads. Формат подходит для решения различных задач бизнеса: от повышения осведомленности и узнаваемости бренда и продукта до привлечения трафика и конверсий. Создание, запуск и оптимизацию таких рекламных кампаний мы и разберем в данном материале.

Остальные рекламные форматы являются медийными и широкоохватными. Поэтому для них предлагается модель закупки за время (CPT – cost per time) или пакетом. Для примера, стоимость одного дня размещения рекламы в формате Brand Takeover в третьем квартале 2020 года составляет 30 000 долл. Подобные форматы запускаются не через рекламный кабинет, а напрямую через менеджера TikTok.

Реклама в Тик Ток у блогеров. Особенности рекламы у Тик Ток блогеров

С 2018 года Tik-Tok находится в ТОПе загрузок и давно перестал быть площадкой для школьников. Как показывает обновленная статистика, ежемесячная аудитория социальной сети превышает 36,6 млн., а самой крупной группой пользователей являются люди, возрастом от 25 до 34 лет. Школьники (от 12 до 17 лет) — наименьшая по численности категория пользователей, которая составляет всего 13% аудитории.

В ТикТок приходят за яркими эмоциями, развлечениями, неожиданными сюжетными поворотами. Если вы хотите что-то продать пользователям, приготовьтесь сначала развлечь их, и только потом предлагайте свой продукт. Главное в ТикТоке — легкость и динамика. Зрители здесь любят зажигательные

Но Тик Ток уже не только развлекательный контент. Сюда постепенно вливаются экспертные блогеры из других социальных сетей — кулинары, фитнес-тренеры, юристы, психологи, преподаватели, бьюти-блогеры . Но даже серьезные темы в Тик Ток нужно продвигать развлекательно. Даже если вы продвигаете серьезный продукт, заказывая рекламу тиктокеров, ищите способ подать его максимально креативно и интересно.

Реклама у блогеров в ТикТоке еще не слишком приелась. Это позволяет быть в числе первопроходцев и получить действительно высокий отклик. Но социальная сеть в настоящий момент имеет единственный формат контента — 15 секундное видео, поэтому рассчитывать на то, что в одной рекламе вы сможете описать все преимущества своего товара не стоит.

Реклама в Тик Ток россия. Настройка событий пикселя Tik-Tok

Выбираем тип событий, которые мы хотим отслеживать. Далее настраиваем событие, указывая только его имя:

Тип события: Custom Events

Event Name: Пишем имя события, оно может быть любым

Statistic Type: Выбираем, как учитывать конверсии: все или только уникальные.

Затем мы попадаем на страницу правил, при которых будет срабатывать наше событие. Tik-Tok предлагает нам 3 варианта, когда засчитывать конверсию:

— После клика по элементу сайта;

— После посещения пользователем определенной страницы;

— После того как на сайте появляется Pop-up окно.

Мы выбираем вариант «Destination URL» и настроим его на страницу «Спасибо».

Затем вам необходимо ввести полный адрес страницы, при загрузке которой будет считается конверсия либо ключевое слово, которое содержится в URL-адресе. Выбираем «Page URL», «Contains» и в пустое поле вставляем адрес страницы, на которую пользователь попадает после регистрации.

Если вы настраиваете рекламу на интернет-магазин, рекламный кабинет ТикТок дает возможность выбрать E-Commerce Events и настроить такие основные события, как Просмотр страницы товара, Добавление в корзину, Размещение заказа и Оплата заказа.

Если вы направляете рекламу на Shopify-магазин, при настройке события Оплата в поле необходимо прописать /thank_you.

Проверить работу пикселя можно с помощью TikTok Pixel Helper plugin и браузера Google Chrome. После установки расширения откройте сайт, на котором установлен пиксель и запустите плагин.

Реклама в Тик Ток примеры. Реклама в TikTok: руководство по применению

Статья

28540

Хайповая соцсеть TikTok на слуху у всех, даже у тех, кто ею не пользуется.

Платформа заточена под видеоконтент: пользователи выкладывают туда короткие ролики на 9-15 секунд, где танцуют, занимаются спортом, устраивают розыгрыши и т.д. В основном, цели сугубо развлекательные. Возникает вопрос: что в такой «несерьезной» соцсети можно продать?

Так как соцсеть дает широкий охват, рекламировать можно продукты массового спроса. В первую очередь, онлайн-продукты: сервисы, приложения, онлайн-уроки. А также всё, на что есть спрос у широкой аудитории: спортивные товары, бьюти-товары и т.д.

В этой статье мы рассмотрим, в чем специфика сети TikTok и как запускать в ней рекламу.

Но для начала разберемся, а «с чем это вообще едят».

Что это за соцсеть и как она работает

Для справки: TikTok – это социальная сеть, где основная форма коммуникации – короткие музыкальные видео с фильтрами, анимацией и прочими спецэффектами. Плюс там можно вести прямые эфиры и обмениваться сообщениями.

В TikTok можно продвигать модную молодежную одежду и аксессуары и другие дешевые товары массового потребления, а также предметы творчества, например, музыкальные новинки. Нет смысла продвигать кредиты и другие «серьезные» тематики.

Вопреки стереотипам, здесь обитает самая разная аудитория по возрасту и интересам. Не только школьники и студенты, про которых все сразу подумали при упоминании этой соцсети, но и многие профессионалы здесь создают аккаунты и привлекают подписчиков. Например, дизайнеры, психологи, юристы, врачи.

Так выглядит лента соцсети, куда пользователь попадает прямо после регистрации / авторизации через ВК / Google :

Схема следующая: пользователь смотрит ролики, по ним алгоритм определяет интересы пользователя и затем показывает контент, который с большей вероятностью понравится именно этому пользователю. Чем больше просмотренных роликов – тем точнее подбираются рекомендации.

Рекомендации для конкретного пользователя он увидит в блоке «Рекомендуем» и «Рекомендуемые аккаунты», а что сейчас часто просматривают – в блоке «Интересное».

Например, в TikTok популярны видеоролики, обучающие бытовым лайфхакам (как наносить макияж, готовить блюда, делать фитнес-упражнения) или более сложным темам (иностранные языки, психологические советы).

Почему это работает? Всё дело в виральности (вирусности контента). Когда видео становится популярным – оно попадает в рекомендации к большому количеству пользователей. То есть его просмотры сразу возрастают в геометрической прогрессии.

В рекомендации может попасть абсолютно всё, независимо от количества подписчиков. Если контент интересный и качественно отснятый – есть все шансы. Если нет – его просто никто не будет смотреть, и он «затеряется» среди миллиардов других роликов. «Купить» или накрутить подписчиков и просмотры не получится.

В соцсеть можно зайти как с мобильного устройства, так и с компьютера. Но чаще пользуются приложением именно со смартфонов. Поэтому если вы планируете запускать рекламу в ТикТоке для продвижения сайта, проверьте, адаптирован ли он для мобайла.

Что касается рекламы, в ленте встречается реклама, настроенная в рекламном кабинете TikTok, а также реклама Яндекс.Директа.

В Тик Токе доступны следующие форматы рекламы:

• Нативное видео в ленте. Это всплывающие ролики от 5 до 60 секунд, которые можно настроить в TikTok Ads. Именно о них дальше пойдет речь, когда мы будем говорить о настройке. Остальные форматы можно запустить только через менеджера.
• TopView – баннер на весь экран, который видят пользователи, когда заходят в приложение, ролик длится не более 60 секунд.
• Brand Takeover – баннер на весь экран, который видят пользователи, когда заходят в приложение: картинка 3 секунды или ролик 3-5 секунд.
• Брендированные эффекты – маски, линзы, стикеры.

Если вы впервые в Тик Ток, стоит ознакомиться, что постят в ленте, какие хештеги используют, какой контент нравится этой аудитории.

Поскольку контент здесь скорее нативный, совсем не похожий на рекламу в чистом виде, рекомендуем создавать что-то в рамках форматов, которые хорошо работают в этой соцсети.

Далее рассмотрим, с чего начать настройку таргетированной рекламы в Тик Ток.

С чего начать

Чтобы получить доступ к рекламному кабинету, зайдите на страницу TikTok for Business и пройдите регистрацию на рекламной платформе.

Реклама в Тик Ток украина. Как запустить рекламу в Tik Tok на Украину?

Тик Ток набирает популярность в Украине и во всем мире.
И если вы продаёте товар или услуг, то это отличное место, где можно заработать деньги на продаже ваших товаров. Как тогда запустить рекламу в Tik Tok на Украину?

Сделать это напрямую нельзя. Сегодня поговорим, как это можно сделать и с минимальными вложениями!
В конце

Структура рекламы тик ток очень похожа на фейсбук. Есть компания, группы объявлений, и объявления.

В настройках компании первое — выбираем цель конверсия. Чтобы оптимизация была на заявки.