Как создать эффективный листинг на.. Какие листинги нравятся поисковикам

Начнем с того, что такое листинги. Если коротко, это страницы с блочной витриной товаров. Самые простые примеры — категории, подкатегории, теговые страницы. Листинги — обязательный атрибут любого интернет-магазина. Но не только. Их используют и на других eCommerce-сайтах, например, если это площадка с услугами или витрина производителя. В этом случае они могут быть не похожими на классическую плитку с товарами. Вне зависимости от своего типа все листинги подчиняются единым принципам SEO-оптимизации.

С точки зрения поисковых систем эти разделы должны включать базовый минимум элементов:

— превью-карточек товаров, которые ведут на отдельные страницы с расширенными характеристиками;
— фотографии товаров;
— название каждого продукта в формате ссылки (текстового анкора);
— указание цены и валюты;
— отображение статуса доступности товара: в наличии/отсутствует/предзаказ и т.д.;
— дополнительную навигацию в виде «хлебных крошек»;
— кнопки страниц пагинации.

Повторимся, это базовый минимум элементов, которые важны для поисковиков. На практике листинги стараются делать более функциональными: на страницы внедряют интерактивные фильтры, в самих карточках добавляют возможность предпросмотра и многое другое. Технические фишки могут быть разными, но цель у них всегда одна: улучшить опыт взаимодействия пользователя с каталогом.

С продуманными и правильно оптимизированными листингами интернет-магазин получает следующие преимущества:

— рост трафика по коммерческим запросам средней и высокой частотности;
— улучшенную навигацию по сайту;
— оптимизацию поведенческих факторов;
— увеличение конверсий.

Этого вполне достаточно, чтобы понять, насколько сильно разделы каталога влияют на конверсионный потенциал интернет-магазина. Теперь давайте разберемся, как последовательно подходить к оптимизации листингов.

Листинг товара. Листинг

Листинг ( listing ) - внесение в список поставщиков торговой точки, определенные ритейлером правила и требования для допуска товара к продаже в торговой точке. Термин происходит от английского слова list - список.

Процедура листинга применяется по отношению к новым товарам, которые планируются к поставке в торговые точки сетей. Выполнение условий листинга является обязательным для поставщиков товаров и марок, которые хотят поставить свои товары на полки ритейла.

Процедура листинга не применяется к высоко рейтинговым торговым маркам и товарам, гарантией попадания этого товара в лист поставщиков ритейла являются высокие маркетинговые характеристики товара: высокая оборачиваемость, доходность с единицы SKU, популярность у покупателей.

Основные требования листинга ритейлеров. В лист поставщиков попадают товары, торговые марки способные обеспеичить выполнение одного или сразу нескольких условий из списка ниже:

Предоставление партии бесплатного продукта . Данная процедура применяется к крупными компаниям. Часто сами компании идут на предоставление бесплатных партий товара с целью быстрого создания первичной дистрибьюции;
Маркетинговое вознаграждение . Нередко ритейлеры выставляют определенные финансовые требования для введения поставщика, товара в лист поставщиков, в ассортиментный перечень. В качестве таковых могут выступать как официальные, так и "полуофициальные" оплаты за оказание ритейлером маркетинговых услуг, например: персоналу ритейла редлагается бонус, скидка или ценный приз за попадание в лист;
Единовременная акция торгового маркетинга , которую поставщик организует за свой счет, предосталяет по акции бонусны товар, проводит промо мероприятия, рекламную кампанию. Популярны акции "два по цене одного". Акции стимулируют продажи товара-новинки, поставленного по результатам листинга;
Постоянно действующая программа лояльности среди торгового персонала ритейла. Программа предполагает стимулирование бонусом, подарками персонала торговой точки за поддержание ассортимента, выкладку и т.п.
Предоставление имиджевого торгового оборудования для ряда товарных категорий. Процедура листинга, в данном случае, предполагает обязательную поставку брендинговых холодильников, промо-прилавков, стеллажей и т.п.;
Обязательства поставщика по выплате ретро-бонуса ( рибейта ).

Написание листинга на амазон. Основные правила листингов на Amazon

Все выдвинутые вами заявления должны быть актуальными

Когда вы делаете заявления в ваших листингах, они должны быть ТОЧНЫМИ.

Заявление может ввести в заблуждение, если не указана соответствующая информация или если оно предполагает что-то, что не соответствует действительности.

Во-первых, вы должны предоставить доказательства, когда делаете заявления, особенно когда они касаются здоровья, безопасности или производительности.

Во-вторых, вы должны предоставить Amazon документы, подтверждающие любое заявление, которое вы включаете в листинг по запросу. Они могут, например, включать научные доказательства, такие как результаты тестов или других исследований, проведенных экспертами в соответствующей области.

Маркировка «Made in USA» должна соответствовать действительности

Любой продукт, который вы описываете или маркируете как «Made in USA», должен быть полностью или большей частью произведен в Соединенных Штатах.

Никаких ложных медицинский заявлений

Нельзя делать никаких ложных медицинских заявлений, если они могут превышать утвержденные показания к применению, указанные FDA (U.S. Food and Drug Administration).

Например, если устройство разрешено только для использования взрослыми, говорить о том, что оно подходит также детям категорически нельзя.

Медицинское оборудование, продукты питания, лекарства и косметика — ТОЛЬКО оригинал!

Если в вашем инвентаре имеется американский товар, на который распространяется Федеральный закон США о пищевых продуктах, лекарствах и косметических средствах (FFDCA), вы должны предоставить гарантию на товар в следующем формате:

“All food, drug, medical device, and cosmetic products are guaranteed not to be adulterated or misbranded, as defined by the FFDCA, as of the date they are shipped. They are guaranteed to be articles permitted for interstate commerce, as defined by sections 404, 505, and 512 of the FFDCA. These guarantees apply to every shipment you have made and will make in future, and to every shipment made on your behalf by another party.”

Только честные отзывы

Отзывы на ваш товар должны соответствовать руководствам по использованию отзывов и рекомендаций в рекламе. Соответственно, вы должны быть максимально прозрачны в ваших отношениях с покупателем. Платить или предоставлять бесплатный товар за положительный отзыв НЕЛЬЗЯ!

Гарантия — всему голова

Ваши листинги должны соответствовать руководствам по рекламе гарантий и гарантий.

Более того, если вы используете на Amazon такие фразы, как «satisfaction guaranteed» или «money-back guarantee», вы должны быть готовы предоставить полный возврат средств по любой причине.

Продавать серебро и золото нужно очень осторожно

Листинги о ювелирных изделиях, включая оправы для очков, ручки и столовые приборы, должны содержать точную и полную информацию о качестве продукции.

Продукты, обозначенные как «серебро» или «стерлинговое серебро», должны содержать не менее 92,5% серебра.

Содержание золота и платины должно соответствовать качеству, описанному на странице с подробными сведениями, и отметке, нанесенной на продукт. Имитированные драгоценные камни должны иметь соответствующую маркировку.

Вы должны сообщать обо всех видах обработки алмазов или драгоценных камней.

Лазерная продукция — дело небезопасное

При продаже лазерных товаров на Amazon вы должны указать класс опасности лазерного излучения и доступную для человека выходную мощность (измеряемую в милливаттах) на странице сведений.

Вы не можете указывать лазерные изделия, которые превышают пределы излучения класса IIIA, или детские игрушечные лазерные изделия, которые превышают пределы излучения класса I.

Класс опасности лазерного излучения должен быть проверен в независимой лаборатории в соответствии с 21 CFR 1040.10 и стандартами Международной электротехнической комиссии 60825-1.

Продавать магниты категорически НЕЛЬЗЯ

Запрещены к продаже индивидуальные магниты-новинки и наборы магнитов-новинок, которые продаются или обычно используются для развлечения.

Оптимизация листинга на амазон. Механика: различные маневры

Действия, которые могут предпринять вебмастера для улучшения позиций, значительно разнятся в случае с Google и Amazon. Рассмотрим особенности on-page SEO (внутренней оптимизации) и off-page SEO (внешней оптимизации) для каждой системы.

On-page SEO

При создании веб-страницы и ее оптимизации для поиска Google нет практически никаких ограничений. Содержание страницы, длина и формат – все это отдается на выбор вебмастера.

С Amazon все иначе: есть заранее заданное количество полей с ограниченным числом символов. Оптимизация на странице регулируется Amazon и не так безгранична, как в Google. Однако не нужно воспринимать ее как разовую корректировку – позиции товаров должны постоянно отслеживаться, а названия и описания продуктов и их фото – меняться и улучшаться.

Off-Page SEO

Оценка количества и качества внешних ссылок являются частью алгоритма ранжирования Google и напрямую влияют на позиции сайтов. Однако они совсем не учитываются в Amazon. Означает ли это, что для Amazon не существует внешней оптимизации? Не совсем.

Off-page оптимизация для Amazon работает скорее косвенно. К примеру, вы можете повысить узнаваемость своего бренда, и тогда на Amazon увеличится количество поисковых запросов, включающих его название. Это окажет положительное влияние на CTR, коэффициент конверсии и продажи, что, в свою очередь, повысит рейтинг продавца по другим не связанным с брендом ключевым словам.

Мы выяснили, что Amazon и Google – это разные этапы воронки продаж. И если вы решили покорить Amazon, важно понимать, что поведение пользователей на платформе тоже сильно отличается от Google.

Листинг продажи. Листинг –, что это такое простыми словами?

особую процедуру внесения в список поставщиков конкретной торговой точки. Также данным термином обозначается перечень правил и норм, созданный ритейлером для определения возможности использования товаров в продаже на конкретном предприятии торговли.

Понятие «листинг» произошло от английского слова «list», что в переводе на русский означает «список».

Требования для проведения листинга

Основные требования определяются ритейлерами торговой точки. Для того чтобы в перечень поставщиков попали те или иные товары, они должны выполнять одно или несколько условий, таких как:

Осуществление поставки партии бесплатной продукции. Чаще всего такая процедура используется только крупными торговыми компаниями. Она позволяет в сравнительно быстрые сроки создать первичную дистрибуцию, которая позволит в дальнейшей вывести реализацию товара на уровень выше.
Наличие маркетинговых вознаграждений. Они используются для того чтобы представители торговых точек как можно более быстро осуществили реализацию поставленного им товара. Для этого им предлагаются специальные предложения за попадание продукции в лист.
Проведение единовременной акции. Ее организация осуществляется поставщик за свой счет. Это касается предоставление товаров по бонусным ценам, проведения мероприятий или же осуществления рекламной кампании. Такие действия могут стимулировать продажу продукции, если она является на рынке новой.
Организация программы лояльности, действующей на протяжении длительного времени. Как правило, она направлена на сотрудников торговых точек. В качестве стимуляции их работы используются бонусы и подарки за продажи, выкладку и т.д.
Поставка имиджевого оборудования. Оно предназначается для выкладки ряда товаров. Такая услуга подразумевает обязательное оснащение торговой точки брендинговыми холодильными витрина, прилавками и т.д.
Возникновение обязательств у поставщика, касающихся выплат рибейта.

Если товары в точке реализации имеют низкие маркетинговые характеристики, со временем они исключаются из листа. Их место может занять аналогичная продукция конкурентов. Чаще всего это случается перед началом нового сезона.

Основные цели использования листинга

Листинг позволяет «отсеять» те товары, которые не подпадают под конкретно заданные товары. Таким образом, если поставщик проходит данную процедуру со своей продукции, она автоматически становится более привлекательной в глаза потенциальных покупателей.

Специалисты в сфере маркетинга выделяют следующие основные цели листинга:

Для инвесторов. Они получают возможность проверки той или иной компании на предмет ее финансовой стабильности.
Для ритейлера. Он обретает возможность существенно расширить ассортимент собственных товаров в конкретной торговой точке.
Для производителя. Он существенно повышает таким образом узнаваемость собственного бренда, становится более привлекательным для потенциальных покупателей и обретает дополнительную прибыль.
Для покупателей. Они получают разнообразие товаров на полках торговой точки. При этом стоимость той или иной продукции может быть немного выше, чем ранее, так как затраты на листинг, как правило, отражаются на цене.

Таким образом, в целом листинг – это весьма эффективный маркетинговый процесс, который позволяет получать выгоду всем без исключения участникам рынка.

Биржевой листинг

Биржевой листинг – это особая процедура, которая имеет свои особенности. Он подразумевает обязательную проверку финансовых акций, которые были включены в лист котировок. Последний допускает их к торгам по тем правилам, которые были ранее определены организационным комитетом биржи.

Прохождение листинга финансовых бумаг осуществляется в несколько этапов , таких как:

Первоначально компания должна подать соответствующую заявку по поводу необходимости внесения ее акций в котировальный перечень 2 уровня. Попасть в него сразу же невозможно. Процессом подачи заявки может занимать как непосредственно сам эмитент, так и его официальный представитель.
После заключается с биржей соответствующее соглашение. Для этого компания должна предоставить всю необходимую информацию – учредительные документы, отчеты, заключения аудиторов и т.д.
Дальше проводится проверка. Она подразумевает вычисления определенных данных. Среди них стоит выделить рентабельность и ликвидность компании, динамику роста ее капитала и т.д.
Результаты проверки рассматриваются специальной комиссией на протяжении 10 дней. В течение двух месяцев после этого принимается окончательное решение о возможности включения бумаг в листинг.

Листинг ценных бумаг дает эмитенту ряд преимуществ, поэтому данная процедура пользуется существенным спросом.

Листинг это. Листинг (ценные бумаги)

Ли́стинг (от англ. list — список ) — совокупность процедур включения ценных бумаг в биржевой список (список ценных бумаг, допущенных к биржевым торгам), осуществление контроля за соответствием ценных бумаг установленным биржей условиям и требованиям. Листингом часто называют сам биржевой список.

Ценные бумаги признаются прошедшими процедуру листинга после осуществления экспертизы документов и включения ценной бумаги в котировальный лист первого или второго уровня.

Процедура листинга включает следующие этапы:

Цели листинга:

Критерии отбора:

Исключение ценных бумаг определённого эмитента из котировального списка фондовой биржи называется делистинг .

Как выбрать товар для продажи на амазон. Существует множество инструментов для поиска этих ключевых слов в Amazon:

Разведчик джунглей – Junglescout - это многозадачный исследовательский инструмент для Amazon. Вы видели, как можно найти продукты в своей нише. Точно так же его можно использовать для поиска ключевых слов с помощью функций ключевых слов.
Helium10 – Helium10 был признан лучшим инструментом исследования ключевых слов для продавцов Amazon. Он имеет множество функций, но лучшая из них - это оптимизация и ключевые слова, привлекающие трафик. Как и Junglescout, вы также можете использовать этот инструмент, чтобы найти лучшие продукты в вашей отрасли. Вы можете проверить подробный обзор Helium 10 .
Длинный хвост про – Longtail pro хорошо подходит для всех видов исследований ключевых слов. Он сортирует ключевые слова, используя отзывы клиентов Amazon. Таким образом, поиск ключевых слов, которые не являются ни высококонкурентными, ни низкоконкурентными. Таким образом вы сможете найти лучшие ключевые слова.

Как прикрепиться к листингу на амазон. Понятие листинга Amazon

Листинг Amazon содержит информацию о товаре (название, описание, функции, изображения и т. д.) И сам по себе фактически не содержит цены. Дело в том, что есть много продавцов (например, вы), которые могут добавить свои предложения к этому листингу. Таким образом, каждый листинг фактически содержит многочисленные предложения других продавцов, а покупатель затем выбирает, у какого продавца купить этот товар.

Если для товара, который вы собираетесь продавать на Amazon, листинга еще нет — вы можете создать листинг и первыми добавить свое предложение к этому списку (другие продавцы также смогут добавлять свои предложения к этому листингу) В противном случае (если листинг уже существует) вам следует добавить ваше предложение к существующему листингу. Как показывает практика, часто бывает несколько листингов-дубликатов, и drop2amz отлично справляется с поиском их всех.

Ваша цель — разместиться как можно выше в списке — для того, чтобы быть на виду у покупателя (предложения отсортированы — самые дешевые сверху) и, в конечном итоге, получить Buy Box в листинге:

Buy Box в листинге Amazon

Buy Box (кратко — BB) — это лучшее размещение в листинге Amazon. Для каждого листинга ваша цель получить Buy Bох и, в конечном итоге выиграть его. Т аким образом вы становитесь победителем Buy Box, и ваше предложение будет отображаться по умолчанию на странице листинга. И тогда предложение когда покупатель нажимает на кнопку Добавить в корзину на листинга — он фактически заказывает именно у вас.

А контент. Что такое контент простыми словами

Контент, в переводе с английского (content), означает содержание, наполнение либо содержимое. Слово, как сабжевый термин в сайтостроении, применяют к обозначению содержимого, информационного наполнения веб-ресурса, а не какой-нибудь загадочной шкатулки. Контентом нельзя назвать, например, содержимое системного блока вашего компьютера или невидимые нам компьютерные коды. Содержимое фаршированных блинчиков или дамской сумочки также нельзя назвать контентом в русском языке. А вот то, что содержится на вашей страничке в соцсетях – это пользовательский контент. В авторских блогах вы увидите авторский контент, а в интернет-магазинах – коммерческий. Это информационная начинка сети Интернет.

По видам контент подразделяется на: текстовый, графический, видео-, аудиоконтент. По предназначению – это информационный, коммерческий, продающий, новостной, развлекательный, обучающий, а также пользовательский и авторский, репутационный и интерактивный контент. Он может быть платным и бесплатным, в приватном или открытом доступе. В общем, он весьма многогранен по содержанию, способу, виду подачи и местам размещения, служит разным целям и создается под собственную аудиторию. Давайте рассмотрим все подробно. Ведь это мощнейший инструмент для продвижения любого бизнеса, будь то хендмейд или крупная высокотехнологичная корпорация.

Виды контента по способу подачи

Их пока всего 4. Однако человечество не стоит на месте, и, возможно, появятся новые, например, 3D или голограммы.
Текстовый – это любая информация в текстовом формате: отзывы, статьи, комментарии, посты в соцетях и прочее. Профессионально информационный текстовый контент создают веб-райтеры, а продающий – копирайтеры.
Графический – это любые изображения: фото, рисунки, графические изображения, инфографика. Профессионально этим занимаются графические веб-дизайнеры, художники и фотографы.
Аудиоконтент – это то, что мы можем слушать: аудиокниги, подкасты и прочие аудиофайлы.
Видеоконтент – информация, поданная в виде видео: фильмы, видеоролики, видео-отзывы, любительское и профессиональное видео, размещенное в интернет-пространстве.

По месту размещения различают контент для: блогов и видеоканалов, интернет-магазинов, сайтов-агрегаторов, и сателлитов, новостных и информационных порталов, крупных медийных каналов, специализированных площадок, социальных сетей, аудио- и видеохостингов, фотостоков. В зависимости от формата, места размещения, цели и аудитории, подбираются лучшие способы подачи контента и редакционная политика.

Типы контента по назначению

Любое информационное наполнение предназначено для определенной цели.
Коммерческий или продающий – его цель продажи любым способом, через прямую рекламу, презентации товаров и услуг, тематические подборки, рекламные ролики, объявления и банеры.
Новостной контент – это не только о политике и глобальных мировых событиях, а также о новостях компаний и персон.
Обучающий – это видео, статьи, инструкции и нарративы, созданные с целью обучить чему-либо, будь то смена подгузника малышу, строительство дома или создание гармоничных отношений.
Познавательный или информационный – помогает узнать больше о мире и его представителях. Это словари и энциклопедии, увлекательные документальные фильмы и тому подобное.
Развлекающий – соответственно, создается с развлекательной целью. Это игры, смешные видео, картинки и мемы, а также развлекательные тексты, нарративы и прочее.
Интерактивный или вовлекающий – направлен на активное взаимодействие с целевой аудиторией. Это дискуссии, аукционы, опросы, конкурсы, розыгрыши, квесты, баттлы и много всего интересного.
Репутационный или пиар-контент – помогает донести цель и миссию брендов, компаний или публичных личностей, и создать определенный образ, вызвав нужную реакцию или действие.
Сторителлинг – рассказывание интересных и захватывающих историй.
Ситуативный – поздравления с праздниками, освещение различных событий.
UGC-контент или пользовательский – создается активными пользователями интернет-пространства. Это могут быть любительские видео и фото, комментарии и отзывы, а также авторские блоги и каналы.