Механизм простой: во время возбуждения, в том числе мысленного, в организме повышается уровень тестостерона. Этот гормон влияет на мышцы, поведение и активность волосяных фолликулов. При этом телу не важно, происходит ли секс на самом деле или только в фантазиях - гормональный отклик остаётся тем же.

Волосы на лице особенно чувствительны к тестостерону и реагируют быстрее. Эффект заметили случайно: мужчина жил в изоляции и регулярно измерял длину щетины. Каждый раз перед поездкой к женщине его борода начинала расти заметно активнее.

Одного предвкушения оказалось достаточно, чтобы запустить гормональный всплеск. Наблюдения велись на протяжении нескольких недель.