Анализ конкурентов в яндекс Директ.. Как посмотреть объявления конкурентов в Яндекс.Директе

Анализ конкурентов в яндекс Директ.. Как посмотреть объявления конкурентов в Яндекс.Директе

Статья

88579

Хотите «пошпионить» за конкурентами? Это может быть не только интересно, но и полезно. Например, вы получите инсайты о том, как сделать свою рекламу эффективнее. Функционал рекламной системы Яндекса позволяет это сделать, плюс есть альтернативные способы.

В этой статье вы узнаете все возможные способы, как подглядеть объявления конкурентов в Яндекс.Директе, на поиске и в РСЯ.

Для начала разберемся, для чего это нужно.

Почему нужно смотреть объявления конкурентов

Это помогает, во-первых, оценить общий уровень конкуренции. Чем больше объявлений – тем сильнее конкуренция.

Во-вторых, вы можете посмотреть, что пишут в рекламных текстах конкуренты и почерпнуть у них идеи о том, как улучшить свои объявления. В том числе, какие заголовки и дополнительные элементы (уточнения и быстрые ссылки) использовать.

В-третьих, вы сможете изучить их посадочные страницы – что они там пишут, какие выгоды предлагают, на чем делают акцент и т.д.

Рассмотрим все способы, как можно посмотреть объявления конкурентов.

Начнем с рекламы на поиске.

Рекламная выдача

Первое, что может прийти на ум – пойти в поиск Яндекса, вбить все ключевые поисковые запросы по очереди и посмотреть, какие рекламодатели по ним рекламируются и что предлагают. Например:

Чтобы посмотреть все объявления, в рекламной выдаче найдите ссылку справа от выдачи «Показать все»:

Главное преимущество этого способа в том, что вы увидите рекламу точно так же, как она показывается потенциальным клиентам в Яндексе. Это дает возможность оценить, насколько корректно они настроены – показываются ли дополнения и быстрые ссылки, подставляется ли второй заголовок и так далее.

Однако, помимо того, что это довольно трудоемкий способ, есть другие важные минусы. Во-первых, он портит статистику запросов. Так как ваше объявление тоже выходит по запросу, а клика по нему и целевого действия далее не следует, падает CTR объявления.

Во-вторых, так как рекламная выдача Яндекс.Директа персонализируется под каждого пользователя, вы увидите тот её вариант, который алгоритмы подобрали конкретно под вас. То есть вы не узнаете, кто из рекламодателей выше всех размещается.

В итоге – какой смысл «раздувать» статистику показов себе во вред, если это всё равно не дает объективной картины? К счастью, есть и другие способы посмотреть, кто и как рекламируется на поиске Яндекса.

Страница просмотра объявлений

Более разумный способ мониторинга – зайти на специальную страницу в Яндексе, где показываются только рекламные объявления. Это можно сделать по ссылке direct.yandex.ru/search или из поисковой выдачи перейти на вкладку «Реклама»:

И так делаете по всем запросам, которые вас интересуют.

Яндекс директ поиск. О Яндекс Директе

Яндекс Директ — это единая платформа размещения контекстной и медийной рекламы, позволяющая построить воронку продаж и решать маркетинговые задачи на всех ее уровнях.

В Директе вы можете настроить эффективный сценарий коммуникации с потребителем. Например:

вы запускаете имиджевую кампанию — пользователи знакомятся с вашим брендом;

вы нацеливаете рекламу товаров на тех, кто видел медийный баннер или

вы показываете смарт-баннер тем, кто просматривал товары на вашем сайте, — пользователи возвращаются на сайт и совершают покупку.

Инструменты для бизнеса

• Малый бизнес
• Средний бизнес
• Крупный бизнес

Создайте рекламную кампанию с минимальными временными затратами с помощью Мастера кампаний . На основе данных вашего сайта или мобильного приложения Мастер подскажет, как настроить кампанию, и предложит варианты оформления объявлений.

Настройте, чтобы отслеживать действия пользователей на вашем сайте и анализировать эффективность рекламы.

Создайтена основе данных Метрики, чтобы «догонять» рекламой посетителей сайта, например тех, кто положил товар в корзину, но так и не сделал заказ.

Загрузите данные из вашей CRM-системы в, чтобы рекламировать своим клиентам специальные предложения для них.

Используйте сегмент в Яндекс Аудиториях и, чтобы исключить показ рекламы своим клиентам, — привлекайте новых клиентов в свой бизнес.

Создайте в Яндекс Аудиториях сегмент на основе данных о геолокации, чтобы показывать рекламу пользователям, которые живут, работают или прямо сейчас находятся рядом с вами.

Создайтес таргетингом на собственные сегменты аудитории, чтобы стимулировать спрос.

Создайте товарную кампанию , чтобы разместить рекламу всех или избранных товаров интернет-магазина во всех рекламных форматах для всех мест размещения в Яндексе.

Создайте, чтобы стимулировать спрос. Добавьте креативы с помощью. Используйте таргетинг на аудиторию с актуальным интересом, чтобы показывать рекламу потенциальным клиентам.

Создайте, чтобы откликнуться рекламой на готовый спрос. Добавьте, чтобы сделать объявления заметнее и нагляднее. Добавьте видео для показов в Видеосети.

Добавьте, которые формируются на основе страниц сайта или списка товаров и избавляют вас от необходимости ручного создания и редактирования объявлений.

Настройте, чтобы отслеживать действия пользователей на вашем сайте и анализировать эффективность рекламы.

Создайтена основе данных Метрики, чтобы «догонять» рекламой посетителей сайта, например тех, кто положил товар в корзину, но так и не сделал заказ.

Добавьте— интерактивные баннеры с динамическим контентом, которые можно нацелить на пользователей, смотревших товары на вашем сайте или интересовавшихся похожими товарами в сети.

Загрузите данные из вашей CRM-системы в, чтобы рекламировать своим клиентам специальные предложения для них.

Используйте сегмент в Яндекс Аудиториях и, чтобы исключить показ рекламы своим клиентам, — привлекайте новых клиентов в свой бизнес.

Создайте товарную кампанию , чтобы разместить рекламу всех или избранных товаров интернет-магазина во всех рекламных форматах для всех мест размещения в Яндексе.

Создайте, чтобы сформировать отношение к бренду. Загрузите собственные креативы или добавьте их с помощью. Используйте таргетинг на всю подходящую аудиторию.

Следите за качеством медийной кампании в реальном времени с помощью Яндекс Метрики для медийной рекламы . Отслеживайте конверсии, которые обеспечила реклама — post-click и post-view — без сложной настройки.

Используйте, чтобы откликнуться рекламой на готовый спрос.

Добавьте, которые формируются на основе страниц сайта или списка товаров и избавляют вас от необходимости ручного создания и редактирования объявлений.

Добавьте— интерактивные баннеры с динамическим контентом, которые можно нацелить на пользователей, смотревших товары на вашем сайте или интересовавшихся похожими товарами в сети.

Анализ конкурентов яндекса. Конкурентный анализ в Yandex.Direct от А до Я

Многие утверждают, что самое важное в победе — это победа. Чушь. Самое важное в победе — это то, над кем она одержана. (Тайгер Вудс)

Анализ конкурентов является очень важным пунктом в разработке и поддержке рекламы , так как рынок ваших потребителей весьма ограничен и на всех его не хватает. Поэтому приходиться бороться и выгрызать свое место под солнцем. Здесь не стоит бояться мастадонтов, так как чем больше фирма, тем больше количество всяких бюрократических проволочек, вследствие чего она становится неповоротливой и в основном давит бюджетом, но конечно везде есть исключения.

Конкурентная разведка важна во всех сферах вашего бизнеса, но сегодня мы рассмотрим только то, что касается Яндекс.Директа.

Мои конкуренты: кто они и что предлагают?

Почти всех конурентов в директе легко найти, вводя в поиске самые популярные запросы, по которым вы сами собираетесь показываться или уже рекаламируетесь. Теперь мы создаем табличку в экселе ( можно скачать шаблон здесь , которым пользуюсь я) и копируем объявления наших оппонентов в табличку. После того, как мы скопировали объявления по первому запросу, придется немного перенести ячейки, чтобы у нас правильно сошлись строки, а потом начинаем разбор того, что мы насобирали.

В итоге все должно выглядеть как-то так.

Заголовки – какие они и что в них есть?

Можно пытаться изобрести велосипед, но все-таки главное, чтобы заголовок цеплял и здесь смотрим на два самых важных пункта:

1. Максимально ли полностью перенесен ключ и читабельным ли он в итоге выглядит.
2. Короткий он (меньше 33 символов) или длинный (до 56).

Что мы видим на картинке:

1. Конкурент «А» сидит здесь ради брендинга, поэтому мы особенно разбирать его не будем.
2. «Б» — обычный заголовок в 33 символа, куда входит ключ.
3. «В» — уже адаптировался под длинный заголовок, наш запрос также присутствует.

Текст объявления – что есть, а чего нет?

Здесь можно распинаться очень долго о том, каким он должен быть, чтобы привлекать максимальное внимание, но есть основополагающие моменты, такие как:

1. Текст должен быть читаемым , а не просто состоять из непонятного набора слов.
2. Необходим призыв к действию.
3. Нужна какая-нибудь выгода или акция (желательно с дедлайном).
4. Цена, если она ниже средней по рынку.

Поэтому расписываем все выгоды, которые вы можете дать клиенту или то, что вы не можете сделать, но было бы круто по вашему мнению. Потом смотрим, есть ли в тексте, заголовке или в быстрых ссылках у конкурентов эти преимущества, ну и если вы увидели что-то новое, то тоже вписываете в таблицу.

В моем случае получается:

1. «А» Нет ничего полезного в тексте. В быстрых ссылках написаны названия каких-то моделей, которые половина пользователей даже не знает. Единственно полезное — это упоминание об акции, хотя и без дополнительной информации.
2. «В» «Гарантия 1 год» в заголовке – довольно полезная информация. В тексте цены моделей, 3 из которых вообще не являются актуальными на данный момент, а 5S стоит дороже чем у конкурента «С». В быстрых ссылках снова абсолютный мрак.
3. «С» — 100% оригинальная продукция – не уверен, что на данный момент актуально, в тексте две явные выгоды, но нету призыва к действию, а в быстрых ссылках актуальные цены, ну только айпад, наверное, немного не в кассу.

Небольшие, но приятные мелочи

Здесь мы просто смотрим на наличие у конкурентов всяких плюшек, которые увеличивают визуальный объем и «яркость» объявления:

1. Восклицательные и вопросительные знаки
2. Быстрые ссылки
3. Визитка
4. Какое время работы
5. Метро
6. Рейтинг магазина на маркете, если он низкий, то это несет негативный эффект

Какие выводы мы из этого извлекаем?

1. Этот титаник не потопляем (по небольшим прикидкам только на этот запрос в месяц он тратит больше миллиона), поэтому здесь даже сказать нечего.
2. Эта кампания не конкурентоспособна: выгоды отсутствуют, тексты объявлений нечитаемые и неактуальные, а в быстрых ссылках написано то же, что и в тексте, метро и маркет отсутствуют.
3. Все на хорошем уровне, за исключением отсутствия призыва к действию в тексте и рейтинга магазина на маркете.

Место под солнцем есть, и его надо занимать. В ваших нишах скорее всего ситуация будет очень похожая, поэтому ищем выгоды, которые не написаны у других конкурентов, увеличиваем визуальный объем объявления и срываем банк.

Яндекс поиск по рекламе. Урок 1: Как работает контекстная реклама

Костюм супермена, квартира в СЗАО, новый смартфон, капкейки с доставкой, фильмы про космос, газонокосилка с турборежимом… — каждый день в интернете люди ищут самые разные товары и услуги.

В ответ на их поиски можно предложить уместное и нужное решение — контекстную рекламу.

Контекстная реклама умеет по-разному привлекать клиентов на ваш сайт.

Нажмите на карточки, чтобы увидеть более подробную информацию.

По запросу
=

Отвечает на запросы прямо .

Рекламное предложение покажется в результатах поиска по конкретному запросу.

По поведению
=

Ориентируется на данные о поведении пользователя в интернете. Рекламное предложение аккуратно впишется в содержание сайта, который пользователь просматривает в данный момент.

При этом пользователи могут увидеть вашу рекламу как на стационарных компьютерах и ноутбуках, так и на мобильных устройствах — смартфонах и планшетах.

Инструмент для размещения и управления контекстной рекламой на Яндексе — это Яндекс.Директ.

Для прямого ответа в результатах поиска система Директа использует главный для себя сигнал — ключевые фразы. То есть слова, по которым люди могут искать ваши товары или услуги.

Представим себе рекламодателя — например, владельца мебельного магазина. Он создал в Директе объявление и добавил в список ключевых фраз словосочетание трёхместный диван . Когда пользователь введет в поиске Яндекса запрос, который содержит эту фразу, — например, купить трёхместный диван , он сможет быстро найти нужный товар, а владелец магазина — нового клиента.

Такие объявления могут показываться как на самом Яндексе, так и в результатах поиска наших партнеров — например, на go.mail.ru, bing.com, rambler.ru.

1.3. Тематическая реклама: по интересам и содержанию

Охват Директа не ограничивается только поисковой рекламой: объявления показываются еще и на десятках тысяч сайтов в Рекламной сети Яндекса и внешних сетях, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя или содержанию самого сайта. Это позволяет заметно увеличить эффективность размещения и привести на ваш сайт клиентов из самых разных уголков интернета.

1.4. Сколько стоит

В зависимости от типа и настроек рекламной кампании, реклама в Директе может оплачиваться за показы, клики или даже целевые действия на сайте. Это значит, что вы можете платить именно за привлечённых посетителей, а то и вовсе — за заявки/продажи.

Фиксированных цен нет — вы сами решаете, сколько готовы потратить. В этом курсе мы расскажем, как спрогнозировать количество кликов по вашей рекламе и оценить примерный бюджет.

Давайте начинать!

Наши уроки помогут вам создать первую эффективную рекламную кампанию в Директе — пошагово, прямо в интерфейсе. Мы начнём с подбора ключевых фраз и оценки бюджета, а потом перейдём к базовым настройкам и инструментам.

Чтобы завершить первый урок и приступить к остальным занятиям, пожалуйста, ответьте на пару простых вопросов нашего теста.

Вопросы

Как Директ показывает рекламу?

Ответить

Верно. Директ покажет вашу рекламу пользователям в 3-х случаях: в ответ на поисковый запрос, если тематика сайта и вашего объявления совпадают, и если ваше объявление подходит под интересы пользователя.

Не совсем так. Директ покажет вашу рекламу пользователям в 3-х случаях: в ответ на поисковый запрос, если тематика сайта и вашего объявления совпадают, и если ваше объявление подходит под интересы пользователя.

Не совсем так. Директ покажет вашу рекламу пользователям в 3-х случаях: в ответ на поисковый запрос, если тематика сайта и вашего объявления совпадают, и если ваше объявление подходит под интересы пользователя.

Какие действия в Директе оплачивает рекламодатель?

Ответить

Верно. В медийных кампаниях доступна модель оплаты за показы, однако в большинстве ситуаций рекламодатель оплачивает переходы пользователей на его сайт или виртуальную визитку, и этом случае показы становятся бесплатными. Кроме того, в определенных ситуациях возможна оплата за конверсии, при которой бесплатными станут не только показы, но и клики.

Не совсем так. В медийных кампаниях доступна модель оплаты за показы, однако в большинстве ситуаций рекламодатель оплачивает переходы пользователей на его сайт или виртуальную визитку, и этом случае показы становятся бесплатными. Кроме того, в определенных ситуациях возможна оплата за конверсии, при которой бесплатными станут не только показы, но и клики.

Не совсем так. В медийных кампаниях доступна модель оплаты за показы, однако в большинстве ситуаций рекламодатель оплачивает переходы пользователей на его сайт или виртуальную визитку, и этом случае показы становятся бесплатными. Кроме того, в определенных ситуациях возможна оплата за конверсии, при которой бесплатными станут не только показы, но и клики.

Spywords. Персональный отчет по контекстной рекламе

Для сайта dodopizza.ru

Пять ключей которые приносят больше трафика из контекста по нашим данным

Количество конкурентов, также размещающих объявления по данному запросу. Кликните на число, чтобы перейти к анализу данного запроса и узнать всех рекламодателей.

Приблизительное число показов рекламного объявления за месяц.- как мы считаем показы.

Позиция объявления в поисковой выдаче по заданному запросу.- про позиции.

Рекламное объявление которое рекламируется, по заданному запросу.

Поисковый запрос, по которому данный рекламодатель размещает контекстную рекламу за последний месяц.- как работают запросы.

Средняя оценочная стоимость перехода по конкретному рекламному объявлению.- как мы считаем CPC.

Заказать пиццу в Москве с доставкой . Сочная пицца от… Доставим горячую вкусную пиццу от 25 минут. Собери свою пиццу на любой вкус. Время доставки от 25 мин.. Оплата картой. Доставим пиццу горячей. Бесплатная доставка dodopizza.ru Додо-Пицца	3	3 385	97 p.
Доставка Додо Пиццы . 2 пиццы и напиток 839 ? Вкусная, горячая пицца с хрустящей корочкой. Закажите прямо сейчас бесплатно! Доставим пиццу горячей. Бесплатная доставка . Время доставки от 25 мин.. Оплата картой dodopizza.ru Додо-Пицца	1	2 206	81 p.
Додо Пицца . Большое комбо всего за 2 419 ? Срочно хочется пиццы , да побольше? Закажите 5 любых пицц 30 см на всех! Доставим пиццу горячей. Бесплатная доставка . Время доставки от 25 мин.. Оплата картой dodopizza.ru Заказать-Додо-Пиццу	2	728	99 p.
Додо Пицца . Сочная пицца от 299 руб. Вкусная, горячая пицца с хрустящей корочкой, пикантные закуски, десерты и напитки. Время доставки от 25 мин.. Оплата картой. Доставим пиццу горячей. Бесплатная доставка dodopizza.ru Додо-Пицца	CP3	454	66 p.
Пицца за час . Сочная пицца от 299 руб. Доставим горячую вкусную пиццу от 25 минут. Собери свою пиццу на любой вкус. Время доставки от 25 мин.. Оплата картой. Доставим пиццу горячей. Бесплатная доставка dodopizza.ru Додо-Пицца	1	368	45 p.

Как узнать ставки конкурентов директ. Как узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс.Директ?

Приветствую! В прошлой статье я рассказал,, а в этот речь пойдёт про то, как можно узнать все ключевые слова и объявления конкурента в контекстной рекламе, а также скачать всю эту информацию в два клика и сразу же запустить свою рекламную кампанию!

2 способа узнать запросы, объявления и ставки конкурентов в контексте

На самом деле способов больше, но я перечислю два самых лучших сервиса, на мой взгляд, с помощью которых можно максимально быстро посмотреть все ключевики и оценить бюджет на рекламную контекстную кампанию вашего конкурента.

И пожалуй самое важное, что всю эту информацию можно скачать одним Excel-документом!

Keys.so для поиска запросов конкурентов в контекстной рекламе

Итак, чтобы выкачать все ключевые фразы конкурента из его рекламной кампании.

Те, кто читает меня регулярно или читал какие-либо из статей по семантике (а их у меня,,и), уже заметили мою любовь к данному сервису. Кейсо действительно мощный инструмент для сеошника, он очень облегчает жизнь, поэтому в очередной раз всем рекомендую.

Всё что нам нужно это вбить нужный нам домен в строку поиска Кейсо, а затем перейти в отчёт – Контекстная реклама  мы получим вот такой красивый список:

К сожалению, подобный отчёт доступен только на платном тарифе начиная с Базового, а это 4800 рублей в месяц.

Serpstat для нахождения запросов и оценки бюджета конкурента в Директе

Второй не менее, а даже ещё более крутой инструмент, который поможет нам посмотреть запросы в Директе и РСЯ конкурента, но также узнать стоимость клика по тому или иному объявлению – это.

Артём Высоков

Автор блога о SEO и заработке на сайтах - Vysokoff.ru. Продвигаю информационные и коммерческие сайты с 2013 года.